蘋(píng)果應(yīng)用商店APPSTORE前世今生

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1、蘋(píng)果應(yīng)用商店APPSTORE前世今生摘要:隨著5年光陰荏苒,坐擁90萬(wàn)龐大應(yīng)用,超過(guò)500億次累計(jì)下載量,開(kāi)發(fā)者掘金100億美金……蘋(píng)果應(yīng)用商店以摧枯拉朽之勢(shì)橫掃全球智能終端平臺(tái),何以為之?關(guān)鍵詞:服務(wù)提供商SDKAPP一、前世2008年7月100,AppStore首次亮相,允許iPhone用戶(hù)下載第三方應(yīng)用。次日,2008年7月110,AppStore與iPhone3G、iOS2.0同時(shí)發(fā)布,宣告正式上線(xiàn)。AppStore作為一個(gè)神奇法器,蘋(píng)果靠其軟實(shí)力摘取后PC時(shí)代的桂冠,但還記得當(dāng)年喬布斯是如何強(qiáng)烈反對(duì)它的嗎?發(fā)布iPhone

2、的時(shí)候,應(yīng)用商店并未在蘋(píng)果的計(jì)劃之中。喬布斯仍然相信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是未來(lái)。但是,隨著越獄社區(qū)的形成,本地應(yīng)用的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。相比AppStore,沒(méi)有任何一樣單個(gè)的事件更能推動(dòng)老喬口中“后PC時(shí)時(shí)代”的到來(lái)。但最初,這一事物差點(diǎn)被老喬絞殺。Isaacson在喬布斯傳中寫(xiě)道:"他不希望局外人為iPhone打造的app擾亂最初的OS,注入病毒或是污染它的整體性。”但在蘋(píng)果內(nèi)部,iOS團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶(hù)端SDK—直呼聲很高。EvanDoll參與最初軟件開(kāi)發(fā),試水的是DoodleJump—大平臺(tái)上享有超過(guò)1億次的下載量?!疤O(píng)果如果沒(méi)有在設(shè)備上內(nèi)置Ap

3、pStore,我們誰(shuí)也想不到會(huì)有現(xiàn)在的局面。他們使開(kāi)發(fā)者能很容易地發(fā)布自己的內(nèi)容,并且讓有興趣的人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)。二、今生(一)商業(yè)模式5年前的7月10日,AppStore上線(xiàn)了。彼時(shí)這里只有500個(gè)來(lái)自開(kāi)發(fā)者的app,只有屈指可數(shù)的游戲和捉襟見(jiàn)肘的效率軟件。而5年之后,這里坐擁90萬(wàn)的app,累計(jì)下載量超過(guò)500億次。在這里,圍繞著iOS衍生出數(shù)十億美金的商機(jī)。開(kāi)發(fā)者們已從AppStore激起的淘金熱中卷走100億美金,而其中一半產(chǎn)自2012年。據(jù)蘋(píng)果的估算,在美國(guó)APP經(jīng)濟(jì)激生出的工作崗位超過(guò)30萬(wàn)。CEOCOOK在WWDC上講道:“

4、AppStore是一種前所未有的形態(tài),而當(dāng)下它已經(jīng)給世界帶來(lái)了巨大的改變?!盇ppStore是蘋(píng)果公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措之一,而AppStore+iPhone是增加蘋(píng)果收益的關(guān)鍵路徑之一。蘋(píng)果公司推出AppStore的主要原因可以從兩方面來(lái)解讀:一是蘋(píng)果公司由終端廠(chǎng)商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略,二是蘋(píng)果公司擬通過(guò)AppStore增加終端產(chǎn)品iPhone的產(chǎn)品溢價(jià),從而實(shí)現(xiàn)以iPhone提升蘋(píng)果公司收益的戰(zhàn)略。在iPod+iTunes模式中,蘋(píng)果公司看到了基于終端的內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力。于是,其整體戰(zhàn)略定位開(kāi)始從純粹的消費(fèi)電子產(chǎn)品生

5、產(chǎn)商向以終端為基礎(chǔ)的綜合性?xún)?nèi)容服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)增值市場(chǎng)的快速發(fā)展顯現(xiàn)了更強(qiáng)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的巨大強(qiáng)力。蘋(píng)果公司要構(gòu)建自身完整的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù),也需要借助一款產(chǎn)品或產(chǎn)品組合進(jìn)入移動(dòng)增值市場(chǎng),而iPhone+AppStore就是蘋(píng)果公司寄予厚望的籌碼。目前,AppStore的年收入近30億美元。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)AdMob的最新報(bào)告,每位iPhone用戶(hù)平均每月要從AppStore下載10.2個(gè)應(yīng)用程序,iPodTouch用戶(hù)平均每人每月的下載量更多,達(dá)到18.4個(gè),而蘋(píng)果公司每月從AppStore中獲得的平均收益將近2億美元。大

6、多數(shù)用戶(hù)會(huì)選擇從免費(fèi)版升級(jí)到收費(fèi)版。平均每位每月會(huì)在AppStore上花費(fèi)9.49美元,2640萬(wàn)名iPhone用戶(hù)每月會(huì)給AppStore帶來(lái)1.25億美元的收入;iPodTouch用戶(hù)平均每人每月會(huì)在AppStore上花費(fèi)9.79美元,1860萬(wàn)名iPod用戶(hù)每月會(huì)給AppStore帶來(lái)7300萬(wàn)美元的收入。(二)開(kāi)發(fā)形式Evernote的創(chuàng)始人兼CEO在一次媒體采訪(fǎng)中說(shuō)道:''如果我們回看過(guò)去5年中發(fā)生的變化,AppStore顯然位于對(duì)人類(lèi)影響最大的事物之列?!彼硎?,AppStore將數(shù)以百萬(wàn)的消費(fèi)群體開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者,使得最小

7、的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也能跟巨頭們展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。僅僅在5年內(nèi),AppStore已經(jīng)從根本上拓寬了我們對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí),刺激了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張,吸引了一堆競(jìng)爭(zhēng)者,并最終助力蘋(píng)果成為全球最有價(jià)值的科技公司。應(yīng)用商店使得獨(dú)立開(kāi)發(fā)者獲得了新的機(jī)會(huì)。在把應(yīng)用推向用戶(hù)的過(guò)程中,他們和大型開(kāi)發(fā)商的地位是平等的。小型軟件開(kāi)發(fā)者如今可以不再把編碼當(dāng)做業(yè)余愛(ài)好看待了。市場(chǎng)如此廣闊,每個(gè)小應(yīng)用都有潛力。許多獨(dú)立開(kāi)發(fā)者憑借自己的能力,造就了傳奇故事。(三)消費(fèi)偏好應(yīng)用商店改變了軟件發(fā)布和定價(jià)的方式,也改變了人們購(gòu)買(mǎi)軟件的習(xí)慣。在過(guò)去,購(gòu)買(mǎi)軟件并不是一種經(jīng)常性的行為,因?yàn)檐浖▋r(jià)

8、高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程復(fù)雜,從而與大眾的距離較遠(yuǎn)。從軟件(Software)到應(yīng)用(App),從名詞的變化中,我們看到軟件已改變形態(tài),成為大眾的日常用品。1、隨身智能《音樂(lè)雷達(dá)Shazam》是一款專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)識(shí)別軟件,只需播放一段十秒的

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