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1、視覺傳達設計中圖像語言和表現(xiàn)類型摘要：視覺傳達中的圖像藝術語言，在文化功能、交流方式、設計方式以及藝術形態(tài)等等方面有了更新的變遷。圖像審美習慣的形成，是一種新的文化形態(tài)的形成和轉變，也是一種新的傳播理念的發(fā)展和成型。圖像的傳播依靠現(xiàn)代媒介的技術手段，通過類似于語言表達的形式，視覺化的傳播文化、傳達信息。關鍵詞：視覺傳達；圖像語言；表現(xiàn)類型中圖分類號：J05文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2014)02-0057-01圖像語言是指經過思維，有目的、有秩序、有邏輯組合關系并傳達的一種有意義的、明確的概念和信息，這種信息主要由形態(tài)、色彩、結構
2、、技術幾大基本要素構成?，F(xiàn)代視覺傳播技術還賦予了圖像藝術具有互動性、虛擬性、時效性和流行性等等。圖像藝術應用于大眾傳播時，它是一種社會性、商業(yè)性、物質性、有目的并經過設計思考的現(xiàn)代視覺信息。而這些與圖像有關的視覺傳達設計在現(xiàn)代視覺信息傳播中，它們的語言構成發(fā)生了很多明顯改變，這種由技術、功能、形式帶來的變化，是我們在圖像藝術設計中必須清醒認識和面對的。、二維化的圖像語言傳達在人類社會的發(fā)展中，信息的傳達在相當長的時間里，是主要依靠以紙張為首的各種二維化媒介傳播的。二維化的媒介形成了視覺傳達的基本表現(xiàn)類型，圖像語言在平面化的傳達媒體中逐步形成以圖形標
3、識設計、廣告招貼設計、商品包裝設計、書刊版式設計等幾大類型，并形成各自的圖像語言風格。（一）圖形設計與圖像語言圖形的表現(xiàn)形式本身就是一種符號的體現(xiàn)，通過典型的符號特征形象，向人們傳達一定的信息及含義。圖形分為通用圖形和個性圖形：通用圖形強調的是共識特征和對一般概念的標識、標注。個性圖形往往運用于企業(yè)機構、社會活動等等，它強調的是個性化特征和易識別、易記憶、易讀性。圖形設計代表了不同的屬性，它還具有特殊的分類性質。圖形設計也代表了不同的時代背景，就我們當今的圖形符號來看，圖形設計現(xiàn)在已不局限于平面媒體的傳播，而已經步入到多媒體設計的范疇，現(xiàn)代的圖形設
4、計還具有互動性。圖形語言最突出的特征即易識別性并未改變，但是具有更加豐富和特別的表現(xiàn)語言，技術的變革更能促進圖形設計的特殊分類性、互動性以及動態(tài)識別性等等。（二）招貼設計與圖像語言招貼設計最基本最重要的語言功能是有效地為信息服務及傳播信息，招貼設計歷來以圖形圖像的形式為主，是視覺傳達的信息傳播主力之一。針對以往的招貼設計，視覺傳達中的招貼除了繼承一些以往的設計語言規(guī)律，還在此基礎上發(fā)展出新的語言形式。首先是寫實的攝影技術更加完美地運用于招貼設計中。攝影技術用于招貼中早已是設計師最常用的手段，從以前采用攝影技術對產品或模特進行實拍再進行文字和圖片組合
5、，到數(shù)字技術之后的招貼設計，攝影圖像制作的方便快捷也是設計師們首選原因之一，而且特別是在數(shù)字技術日益發(fā)展的同時，攝影圖像無須經過暗房，直接傳輸?shù)诫娔X中進就能進行后期處理及輸出。而且視覺傳達中的攝影圖像藝術語言更加趨向一種逼真質感，這種攝影圖像并不是簡單擺拍，還帶有更多創(chuàng)意性在圖像的拍攝中，使廣告更生動、更具有可信度和說服力。（三）包裝設計與圖像語言在平面設計的范疇中，還要提到的是包裝設計。隨著人們生活水平的提高，今天的包裝設計在力圖傳達產品信息的同時，設計師會根據(jù)品牌的特性、媒體性質、受眾及消費習慣等等因素來對產品包裝的外觀進行多元思考。因此，視覺
6、傳達中的商品包裝設計語言形式，更加強調單純、清晰的視覺傳達,在同樣使用圖形和色彩時，摒棄了以往用圖形和色彩只作為裝飾的作用，用理性的圖形和色彩來傳達概念是比較通用的方法。此外，設計上追求直觀的概念，如以前在包裝中用于為了直觀效果進行的開窗設計，現(xiàn)改為精確的拍攝和后期制作以達到直觀目的，唯美的抽象性在包裝的外觀上將一些產品特征進行夸張的圖形變化以及抽象圖形的運用等等。（四）報刊設計與圖像語言報刊中的版式設計是視覺傳達中重要組成部分，而且在視覺傳達中的版式設計已不是簡單的技術編排，更是技術與藝術的高度結合。報刊的版式設計受到現(xiàn)代視覺傳播的影響，版式設計
7、受到很大的沖擊。首先便是報刊的形式語言都發(fā)生變化，圖像信息的文化符號融入到報刊設計中，形成新的版式設計，打破文字為主的信息方式，以大量圖像自由穿插于版式中是當今報刊設計的主要語言方式；圖像已不是單純美化裝飾版式的作用，更多是替代以往的文字語言信息，圖像化的信息與信息化的圖像，這種語言方式構成了視覺傳達中的報刊設計。因此，報刊設計具有圖像化、信息性、多角度、多場景、時效性、可讀性等等視覺特征。二、動態(tài)化的圖像語言動態(tài)化的視頻類媒體包括電影、電視等藝術形式。電影作為一種較晚才出現(xiàn)的綜合性藝術，其特征在于對現(xiàn)實的準確復制性。電影通過鏡頭、膠片、文本及后期
8、合成對視覺進行傳播。視覺傳達中的電影藝術語言包括它的敘事結構發(fā)生變化，對觀眾群體的分類思考，以及帶有實驗性、改造性的電影等
