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《視覺傳達設(shè)計中圖像語言和表現(xiàn)類型》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、視覺傳達設(shè)計中圖像語言和表現(xiàn)類型摘要：視覺傳達中的圖像藝術(shù)語言，在文化功能、交流方式、設(shè)計方式以及藝術(shù)形態(tài)等等方面有了更新的變遷。圖像審美習(xí)慣的形成，是一種新的文化形態(tài)的形成和轉(zhuǎn)變，也是一種新的傳播理念的發(fā)展和成型。圖像的傳播依靠現(xiàn)代媒介的技術(shù)手段，通過類似于語言表達的形式，視覺化的傳播文化、傳達信息。關(guān)鍵詞：視覺傳達；圖像語言；表現(xiàn)類型中圖分類號：J05文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312(2014)02-0057-01圖像語言是指經(jīng)過思維，有目的、有秩序、有邏輯組合關(guān)系并傳達的一種有意義的、明確的概念和信息，這種信息主要由形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)
2、、技術(shù)幾大基本要素構(gòu)成?，F(xiàn)代視覺傳播技術(shù)還賦予了圖像藝術(shù)具有互動性、虛擬性、時效性和流行性等等。圖像藝術(shù)應(yīng)用于大眾傳播時，它是一種社會性、商業(yè)性、物質(zhì)性、有目的并經(jīng)過設(shè)計思考的現(xiàn)代視覺信息。而這些與圖像有關(guān)的視覺傳達設(shè)計在現(xiàn)代視覺信息傳播中，它們的語言構(gòu)成發(fā)生了很多明顯改變，這種由技術(shù)、功能、形式帶來的變化，是我們在圖像藝術(shù)設(shè)計中必須清醒認識和面對的。、二維化的圖像語言傳達在人類社會的發(fā)展中，信息的傳達在相當(dāng)長的時間里，是主要依靠以紙張為首的各種二維化媒介傳播的。二維化的媒介形成了視覺傳達的基本表現(xiàn)類型，圖像語言在平面化的傳達媒體中逐步形成以圖形標(biāo)
3、識設(shè)計、廣告招貼設(shè)計、商品包裝設(shè)計、書刊版式設(shè)計等幾大類型，并形成各自的圖像語言風(fēng)格。（一）圖形設(shè)計與圖像語言圖形的表現(xiàn)形式本身就是一種符號的體現(xiàn)，通過典型的符號特征形象，向人們傳達一定的信息及含義。圖形分為通用圖形和個性圖形：通用圖形強調(diào)的是共識特征和對一般概念的標(biāo)識、標(biāo)注。個性圖形往往運用于企業(yè)機構(gòu)、社會活動等等，它強調(diào)的是個性化特征和易識別、易記憶、易讀性。圖形設(shè)計代表了不同的屬性，它還具有特殊的分類性質(zhì)。圖形設(shè)計也代表了不同的時代背景，就我們當(dāng)今的圖形符號來看，圖形設(shè)計現(xiàn)在已不局限于平面媒體的傳播，而已經(jīng)步入到多媒體設(shè)計的范疇，現(xiàn)代的圖形設(shè)
4、計還具有互動性。圖形語言最突出的特征即易識別性并未改變，但是具有更加豐富和特別的表現(xiàn)語言，技術(shù)的變革更能促進圖形設(shè)計的特殊分類性、互動性以及動態(tài)識別性等等。（二）招貼設(shè)計與圖像語言招貼設(shè)計最基本最重要的語言功能是有效地為信息服務(wù)及傳播信息，招貼設(shè)計歷來以圖形圖像的形式為主，是視覺傳達的信息傳播主力之一。針對以往的招貼設(shè)計，視覺傳達中的招貼除了繼承一些以往的設(shè)計語言規(guī)律，還在此基礎(chǔ)上發(fā)展出新的語言形式。首先是寫實的攝影技術(shù)更加完美地運用于招貼設(shè)計中。攝影技術(shù)用于招貼中早已是設(shè)計師最常用的手段，從以前采用攝影技術(shù)對產(chǎn)品或模特進行實拍再進行文字和圖片組合
5、，到數(shù)字技術(shù)之后的招貼設(shè)計，攝影圖像制作的方便快捷也是設(shè)計師們首選原因之一，而且特別是在數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的同時，攝影圖像無須經(jīng)過暗房，直接傳輸?shù)诫娔X中進就能進行后期處理及輸出。而且視覺傳達中的攝影圖像藝術(shù)語言更加趨向一種逼真質(zhì)感，這種攝影圖像并不是簡單擺拍，還帶有更多創(chuàng)意性在圖像的拍攝中，使廣告更生動、更具有可信度和說服力。（三）包裝設(shè)計與圖像語言在平面設(shè)計的范疇中，還要提到的是包裝設(shè)計。隨著人們生活水平的提高，今天的包裝設(shè)計在力圖傳達產(chǎn)品信息的同時，設(shè)計師會根據(jù)品牌的特性、媒體性質(zhì)、受眾及消費習(xí)慣等等因素來對產(chǎn)品包裝的外觀進行多元思考。因此，視覺
6、傳達中的商品包裝設(shè)計語言形式，更加強調(diào)單純、清晰的視覺傳達,在同樣使用圖形和色彩時，摒棄了以往用圖形和色彩只作為裝飾的作用，用理性的圖形和色彩來傳達概念是比較通用的方法。此外，設(shè)計上追求直觀的概念，如以前在包裝中用于為了直觀效果進行的開窗設(shè)計，現(xiàn)改為精確的拍攝和后期制作以達到直觀目的，唯美的抽象性在包裝的外觀上將一些產(chǎn)品特征進行夸張的圖形變化以及抽象圖形的運用等等。（四）報刊設(shè)計與圖像語言報刊中的版式設(shè)計是視覺傳達中重要組成部分，而且在視覺傳達中的版式設(shè)計已不是簡單的技術(shù)編排，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度結(jié)合。報刊的版式設(shè)計受到現(xiàn)代視覺傳播的影響，版式設(shè)計
7、受到很大的沖擊。首先便是報刊的形式語言都發(fā)生變化，圖像信息的文化符號融入到報刊設(shè)計中，形成新的版式設(shè)計，打破文字為主的信息方式，以大量圖像自由穿插于版式中是當(dāng)今報刊設(shè)計的主要語言方式；圖像已不是單純美化裝飾版式的作用，更多是替代以往的文字語言信息，圖像化的信息與信息化的圖像，這種語言方式構(gòu)成了視覺傳達中的報刊設(shè)計。因此，報刊設(shè)計具有圖像化、信息性、多角度、多場景、時效性、可讀性等等視覺特征。二、動態(tài)化的圖像語言動態(tài)化的視頻類媒體包括電影、電視等藝術(shù)形式。電影作為一種較晚才出現(xiàn)的綜合性藝術(shù)，其特征在于對現(xiàn)實的準(zhǔn)確復(fù)制性。電影通過鏡頭、膠片、文本及后期
8、合成對視覺進行傳播。視覺傳達中的電影藝術(shù)語言包括它的敘事結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，對觀眾群體的分類思考，以及帶有實驗性、改造性的電影等
