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《代索納塔媒體試駕會運(yùn)營傳播計(jì)劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2011.02.18品牌戰(zhàn)略科2011.02.22第八代索納塔媒體試駕會運(yùn)營/傳播計(jì)劃ContentsI.第八代索納塔試乘試駕會運(yùn)營企劃II.第八代索納塔試乘試駕傳播企劃III.第八代索納塔試乘試駕費(fèi)用規(guī)劃第八代試乘試駕會運(yùn)營計(jì)劃目標(biāo)試駕會運(yùn)行目標(biāo)為第八代索納塔發(fā)布造勢加強(qiáng)與媒體的溝通通過別致新穎的試乘試駕，讓媒體充分體驗(yàn)第八代索納塔的性能與科技感、品質(zhì)感充分傳播第八代索納塔的產(chǎn)品賣點(diǎn)突破傳統(tǒng)的試駕模式，充分自由的試駕通過特殊路段設(shè)計(jì)，展示第八代索納塔的科技感及優(yōu)異性能通過道路試駕感受車輛的性能通過在指定區(qū)域進(jìn)行專業(yè)拍攝，突出第八代索納塔的設(shè)計(jì)開展帶有富有特色的
2、文體活動1.試駕會目標(biāo)及運(yùn)行I.試駕會活動概要活動名稱活動時(shí)間/參加人員活動地點(diǎn)口號活動車輛北京現(xiàn)代第八代索納塔媒體記者試駕會第八代索納塔31臺(2.0TOP11臺/2.4TOP20臺）廣東省深圳市,觀瀾湖高爾夫會所現(xiàn)代化國際化城市，創(chuàng)造了世界城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的奇跡，與第8代SONATA的科技感、時(shí)尚感的定位不謀而合2011年3月14日–3月25日(分4組運(yùn)行)大眾媒體(報(bào)紙/TV/網(wǎng)絡(luò)/電臺),專業(yè)媒體(雜志)約160人1組(7/12-14)2組(7/14-16)3組(7/19-21)4組(7/22-24)網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)紙、博客網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)
3、紙、博主網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、報(bào)紙、博主類別2.0TOPAT2.4TOPAT合計(jì)試駕車輛112031輛2.試駕會活動概要品.智.生活3.????????????????????????Day1????????14:00~16:00180’????Genedigi??????14:30~15:0030’????(1?)Genedigi??—?????(????)16:30-17:0030’????(2?)Genedigi??—?????(????)??15:00~17:30180’??,??????Genedigi–YINUOCHENG、LESO
4、N???????15:00~17:00120’??????伊諾盛，LESON?????15:30~18:30180’???????????????????伊諾盛，LESON?????????18:30~20:30120’??????伊諾盛，LESON????Day2??????07:30~08:2050’??????伊諾盛，LESON???????????08:20~08:3010’????8??????伊諾盛，LESON???08:30~08:355’???北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)???08:35~09:0025’?8????????北京現(xiàn)代商品科???09:00~09:
5、1515’?????????????CTCC車隊(duì)???09:15~09:205’??????????????????????????test09:20~09:3010’??????伊諾盛，LESON???????09:30~13:00210’????????,?????????test伊諾盛，LESON?????????12:00~14:00120’??????伊諾盛，LESON?????????????????13:00~16:00180’????????(2???????)/????伊諾盛，LESON?????/??clube???16:00~16:3030
6、’?????????際恒-伊諾盛，LESON?????16:30~:18:0090’?????Genedigi???/????（?2????/???）????18:30~20:30120’????伊諾盛，LESON???20:30~????????????????Day309:00~14:00????????????Genedigi?????-??????4.試駕會準(zhǔn)備事項(xiàng)區(qū)分邀請事項(xiàng)完成時(shí)間擔(dān)當(dāng)部門試駕車輛試駕車31臺2/24前生產(chǎn)管理車輛1000KM磨合2/27前QC試駕路線圖/產(chǎn)品說明書試駕路線說明圖/活動說明書3/5伊諾盛北廣YF宣傳視頻3/1伊諾盛北廣
7、YF產(chǎn)品說明資料/參加活動人員產(chǎn)品培訓(xùn)資料3/1商品運(yùn)營科媒體對應(yīng)資料受邀媒體名單2/25際恒公關(guān)新聞報(bào)道資料3/1際恒公關(guān)媒體歡迎詞/晚宴祝酒詞3/1際恒公關(guān)懇談會對應(yīng)資料(項(xiàng)目說明書)3/1際恒公關(guān)試駕會調(diào)查問卷3/1際恒公關(guān)YF宣傳手冊/廣告圖片/車牌3/5廣告科活動現(xiàn)場準(zhǔn)備事項(xiàng)KeyVisual形象設(shè)計(jì)2/25伊諾盛北廣活動現(xiàn)場內(nèi)標(biāo)語牌及背景圖案3/1伊諾盛北廣酒店及懇談會議室3/10伊諾盛北廣晚宴場地/休息及游覽場所3/10伊諾盛北廣活動串詞、邀請函等其他3/10伊諾盛北廣II.活動場所及試駕路線氣溫：往年3月平均最低溫度16攝氏度，平均最高溫23攝氏
8、度，屬氣候宜人。降水：月
