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《代索納塔媒體試駕會運營傳播計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2011.02.18品牌戰(zhàn)略科2011.02.22第八代索納塔媒體試駕會運營/傳播計劃ContentsI.第八代索納塔試乘試駕會運營企劃II.第八代索納塔試乘試駕傳播企劃III.第八代索納塔試乘試駕費用規(guī)劃第八代試乘試駕會運營計劃目標試駕會運行目標為第八代索納塔發(fā)布造勢加強與媒體的溝通通過別致新穎的試乘試駕，讓媒體充分體驗第八代索納塔的性能與科技感、品質(zhì)感充分傳播第八代索納塔的產(chǎn)品賣點突破傳統(tǒng)的試駕模式，充分自由的試駕通過特殊路段設計，展示第八代索納塔的科技感及優(yōu)異性能通過道路試駕感受車輛的性能通過在指定區(qū)域進行專業(yè)拍攝，突出第八代索納塔的設計開展帶有富有特色的
2、文體活動1.試駕會目標及運行I.試駕會活動概要活動名稱活動時間/參加人員活動地點口號活動車輛北京現(xiàn)代第八代索納塔媒體記者試駕會第八代索納塔31臺(2.0TOP11臺/2.4TOP20臺）廣東省深圳市,觀瀾湖高爾夫會所現(xiàn)代化國際化城市，創(chuàng)造了世界城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的奇跡，與第8代SONATA的科技感、時尚感的定位不謀而合2011年3月14日–3月25日(分4組運行)大眾媒體(報紙/TV/網(wǎng)絡/電臺),專業(yè)媒體(雜志)約160人1組(7/12-14)2組(7/14-16)3組(7/19-21)4組(7/22-24)網(wǎng)絡、電視、雜志、報紙、博客網(wǎng)絡、電視、雜志、報
3、紙、博主網(wǎng)絡、電視、電臺、報紙網(wǎng)絡、電視、電臺、報紙、博主類別2.0TOPAT2.4TOPAT合計試駕車輛112031輛2.試駕會活動概要品.智.生活3.????????????????????????Day1????????14:00~16:00180’????Genedigi??????14:30~15:0030’????(1?)Genedigi??—?????(????)16:30-17:0030’????(2?)Genedigi??—?????(????)??15:00~17:30180’??,??????Genedigi–YINUOCHENG、LESO
4、N???????15:00~17:00120’??????伊諾盛，LESON?????15:30~18:30180’???????????????????伊諾盛，LESON?????????18:30~20:30120’??????伊諾盛，LESON????Day2??????07:30~08:2050’??????伊諾盛，LESON???????????08:20~08:3010’????8??????伊諾盛，LESON???08:30~08:355’???北京現(xiàn)代領(lǐng)導???08:35~09:0025’?8????????北京現(xiàn)代商品科???09:00~09:
5、1515’?????????????CTCC車隊???09:15~09:205’??????????????????????????test09:20~09:3010’??????伊諾盛，LESON???????09:30~13:00210’????????,?????????test伊諾盛，LESON?????????12:00~14:00120’??????伊諾盛，LESON?????????????????13:00~16:00180’????????(2???????)/????伊諾盛，LESON?????/??clube???16:00~16:3030
6、’?????????際恒-伊諾盛，LESON?????16:30~:18:0090’?????Genedigi???/????（?2????/???）????18:30~20:30120’????伊諾盛，LESON???20:30~????????????????Day309:00~14:00????????????Genedigi?????-??????4.試駕會準備事項區(qū)分邀請事項完成時間擔當部門試駕車輛試駕車31臺2/24前生產(chǎn)管理車輛1000KM磨合2/27前QC試駕路線圖/產(chǎn)品說明書試駕路線說明圖/活動說明書3/5伊諾盛北廣YF宣傳視頻3/1伊諾盛北廣
7、YF產(chǎn)品說明資料/參加活動人員產(chǎn)品培訓資料3/1商品運營科媒體對應資料受邀媒體名單2/25際恒公關(guān)新聞報道資料3/1際恒公關(guān)媒體歡迎詞/晚宴祝酒詞3/1際恒公關(guān)懇談會對應資料(項目說明書)3/1際恒公關(guān)試駕會調(diào)查問卷3/1際恒公關(guān)YF宣傳手冊/廣告圖片/車牌3/5廣告科活動現(xiàn)場準備事項KeyVisual形象設計2/25伊諾盛北廣活動現(xiàn)場內(nèi)標語牌及背景圖案3/1伊諾盛北廣酒店及懇談會議室3/10伊諾盛北廣晚宴場地/休息及游覽場所3/10伊諾盛北廣活動串詞、邀請函等其他3/10伊諾盛北廣II.活動場所及試駕路線氣溫：往年3月平均最低溫度16攝氏度，平均最高溫23攝氏
8、度，屬氣候宜人。降水：月
