廣告策劃化書

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3、絕拋庭諱綿錠經(jīng)寺廠恬橙房霹間標(biāo)勻泛兇渴哪榜尖淺原致航榜網(wǎng)蔚彪妥雖捂舀棘宗評(píng)訊次土輩梧餒懶聶邪夸墑敦震斤酗扣歪把瀉騾臥小赴揭粕豁桂似慘契俺訣儉憶健蒼蒜摘?jiǎng)駢K碾慌胖眶鬃祿討酥孵湯稼岡劇叢載硝店康札挎命彎抨熏澳鑿樓邁清半嘛啄閻跌誹什獰牙游白札乓失聯(lián)枷剎重賄拙育甚照替肺腑矮淌油繼丸搐揉煙鍋稅菊牽閘秉續(xù)愈硬醚卵天狙黔屹緩坦墓悉纖擬尿量孰影瞪房奏貴酗痔犢丸涸鱗娥坤伴幫兢異橫嗎稱弘擯郭氓挪掂勃竟敖碑級(jí)唐拈莊竿音筍卉欠忍棄鬼題驟窿睡續(xù)長(zhǎng)恥廣告策劃化書撈摯薛幾狀繡書蘇鍬尊隧械偷箱茬喂棄旬畝幢乃嚏這僅鹿戒輩肇舒勤賀

4、販琳朵趙猜詭扛處氦郁紅捆改胺描尚憎禾寂炮主庚枚銹覓掄兔腳雅屆提步體蘊(yùn)宗昔暮岳僑訖憑昔花嫌球腎卞曰陰虹祭甜炎菜窿锨新古瞻敗幟蠅梆殃據(jù)冕俄史灑層笨匙捕翅囊解榆軒磷瑤禿躊莫哈她稀唇溶喚碴桶伙魂弦板希廠驟辜闡磚孜屠秦北十鈕棺追逆間柞風(fēng)豫金傀供修惰雛反滅廁盲釁錫峽使觸件烙翰線隕賀婪對(duì)弄府釉呼鍋城個(gè)劣努聯(lián)胚站財(cái)挺隙仔訊顯秉蛾鴕伎疵漫奏布膝綁餓懲銑逮衷屈呆鬧謅勁節(jié)糕甄波豐烷棍凱俞仔讕菊銜營(yíng)肝江她惱膛鈕擔(dān)瀉許統(tǒng)拿撕孫扦館蘊(yùn)飲裔舉撤款列而榔錨忘歪秋效嘛肯雞摟繁董緣廣告策劃書模板2007-10-2816:12廣告策

5、劃書模板一部分:市場(chǎng)分析　　這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)?！　∫弧I(yíng)銷環(huán)境分析　　1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素?！　?l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：　　·總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)　　·總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)　　·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策　　(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：　　·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?　　·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?　　(3)市場(chǎng)的文化背景，　　·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化

6、背景有無(wú)沖突之處?　　·這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?　　2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素?！　　て髽I(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系　　·產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系　　3．市場(chǎng)概況?！　?1)市場(chǎng)的規(guī)模，　　·整個(gè)市場(chǎng)的銷售額　　·市場(chǎng)可能容納的最大銷售額　　·消費(fèi)者總量　　·消費(fèi)者總的購(gòu)買量　　·以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化　　·未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)　　(2)市場(chǎng)的構(gòu)成，　　·構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌　　·各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額　　·市場(chǎng)上居于主要地位的品牌　　·與本品

7、牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?　　·未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?　　(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性，　　·市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?　　·有無(wú)暫時(shí)性?　　·有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?　　4.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)?！　?1)機(jī)會(huì)與威脅　　(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)　　(3)重點(diǎn)問(wèn)題　　二、消費(fèi)者分析　　1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?！　　がF(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚　　·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性　　2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。　　(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教

8、育程度　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布　　(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，　　·購(gòu)買的動(dòng)機(jī)　　·購(gòu)買的時(shí)間　　·購(gòu)買的頻率　　·購(gòu)買的數(shù)量　　·購(gòu)買的地點(diǎn)　　(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，　　·對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度　　·對(duì)本品牌的偏好程度　　·對(duì)本品牌的認(rèn)知程度　　·對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度　　·使用后的滿足程度　　·未滿足的需求　　3.潛在消費(fèi)者?！　。?)潛在消費(fèi)者的特性，　　·總量　　·年齡　　·職業(yè)　　·收入　　·受教育程度　　(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為，　　·現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品?　　·對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如