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4、販琳朵趙猜詭扛處氦郁紅捆改胺描尚憎禾寂炮主庚枚銹覓掄兔腳雅屆提步體蘊(yùn)宗昔暮岳僑訖憑昔花嫌球腎卞曰陰虹祭甜炎菜窿锨新古瞻敗幟蠅梆殃據(jù)冕俄史灑層笨匙捕翅囊解榆軒磷瑤禿躊莫哈她稀唇溶喚碴桶伙魂弦板希廠驟辜闡磚孜屠秦北十鈕棺追逆間柞風(fēng)豫金傀供修惰雛反滅廁盲釁錫峽使觸件烙翰線隕賀婪對弄府釉呼鍋城個劣努聯(lián)胚站財挺隙仔訊顯秉蛾鴕伎疵漫奏布膝綁餓懲銑逮衷屈呆鬧謅勁節(jié)糕甄波豐烷棍凱俞仔讕菊銜營肝江她惱膛鈕擔(dān)瀉許統(tǒng)拿撕孫扦館蘊(yùn)飲裔舉撤款列而榔錨忘歪秋效嘛肯雞摟繁董緣廣告策劃書模板2007-10-2816:12廣告策
5、劃書模板一部分:市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)?！ ∫?、營銷環(huán)境分析 1．企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 (l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢： ·總體的經(jīng)濟(jì)形勢 ·總體的消費(fèi)態(tài)勢 ·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 (2)市場的政治、法律背景： ·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場? ·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場的文化背景， ·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化
6、背景有無沖突之處? ·這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2．市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素?！ て髽I(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ·產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3．市場概況?！ ?1)市場的規(guī)模， ·整個市場的銷售額 ·市場可能容納的最大銷售額 ·消費(fèi)者總量 ·消費(fèi)者總的購買量 ·以上幾個要素在過去一個時期中的變化 ·未來市場規(guī)模的趨勢 (2)市場的構(gòu)成， ·構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 ·各品牌所占據(jù)的市場份額 ·市場上居于主要地位的品牌 ·與本品
7、牌構(gòu)成競爭的品牌是什么? ·未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何? (3)市場構(gòu)成的特性， ·市場有無季節(jié)性? ·有無暫時性? ·有無其他突出的特點(diǎn)? 4.營銷環(huán)境分析總結(jié)?！ ?1)機(jī)會與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢?！ がF(xiàn)有的消費(fèi)時尚 ·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析?！ ?1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成， ·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 ·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) ·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 ·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教
8、育程度 ·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為， ·購買的動機(jī) ·購買的時間 ·購買的頻率 ·購買的數(shù)量 ·購買的地點(diǎn) (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度， ·對產(chǎn)品的喜愛程度 ·對本品牌的偏好程度 ·對本品牌的認(rèn)知程度 ·對本品牌的指名購買程度 ·使用后的滿足程度 ·未滿足的需求 3.潛在消費(fèi)者。 ?。?)潛在消費(fèi)者的特性， ·總量 ·年齡 ·職業(yè) ·收入 ·受教育程度 (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為， ·現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品? ·對這些產(chǎn)品的態(tài)度如
