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《艾麗美婚慶公司營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、拘川艸起JL垮錢江學院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）（20屆）設(shè)計（論文）題目艾麗美婚慶公司營銷策略研究作者楊柳挺分院經(jīng)管分院專業(yè)班級市場營銷1002指導教師（職稱）講師論文字數(shù)10520論文完成時間2014年4月7日杭州師范大學錢江學院教學部制婚慶公司營銷策略研究——以杭州艾麗美婚禮公司為例市場營銷專業(yè)1002班楊柳挺指導教師王春曉摘要：現(xiàn)如今由于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對婚禮的要求更加追求個性化，促使我國的婚慶消費與日俱增，在婚慶市場這塊大蛋糕屮，很多與婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)逐漸成為充滿商機、有前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為杭州具有影響力的婚慶公司一艾麗美婚慶公司如何在競爭激烈的大環(huán)境屮
2、做到企業(yè)轉(zhuǎn)型，符合人們的消費習性，從而確立屬于自己的競爭優(yōu)勢。本文主要研究了艾麗美婚慶公司的營銷策略。通過查看了大量跟婚慶服務(wù)行業(yè)和市場營銷相關(guān)的文獻跟書籍，對艾麗美公司的現(xiàn)狀進行了swot（優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)）分析。根據(jù)企業(yè)的實際情況，對艾麗美提出了4P理論，從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略四個方面進行了論證關(guān)鍵詞：婚慶服務(wù)；營銷策略；艾麗美公司TheResearchoftheWeddingCompany'sMarketingStrategyTheCaseofAiLiMeiWeddinginHangzhouMarketing1002classes:YangliutingI
3、nstructor:WangchunxiaoAbstract:Withthecontinuousimprovementofpercapitalivingstandards,Chinasconsumptionboomwedding,weddingincreasinglyexpandingmarketspace,becomingtheweddingindustryisfullofopportunities,promisingsunriseindustry?AsaweddingcompanyinHangzhouinfluential-AiLiMeiweddingcompanyhopesthe
4、environmentintoday'ssociety,thechangingenterprisemarketingmode,followpeople'sconsumptionhabits,improvetheircompetitiveadvantage.ThisthesisonhowtoimplementmarketingstrategiesEllieMaestudy.First,accesstoalargenumberofstudiesabouttheweddingservicesindustryandmarketingrelatedliteratureanddata,usingt
5、heSWOTanalysismethod,basedonthecompany'scurrentsituationAiLiMei,fromfourstrengths,weaknesses,opportunitiesandchallengesarebrieflyanalyzed,andbasedonactualbusinesscaseputforwardfortheAiLiMeicompany'smarketingstrategy,andthenfromfouraspectsoftheproductstrategy,pricingstrategy,channelstrategy,marke
6、tingstrategiesweredemonstrated?Keywords:weddingservices;marketingstrategy;AiLiMeicompany一、前言1二、婚慶服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀2（一）婚慶服務(wù)業(yè)的范疇2（二）婚慶服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀2（三）婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展問題2三、艾麗美婚禮公司概況分析3四、艾麗美婚禮公司營銷的SWTO分析3（-）機遇3（-）威脅錯誤!未定義書簽。（三）優(yōu)勢4（四）劣勢4五、艾麗美婚禮公司營銷策略的制定4（一）產(chǎn)品策略4（-）價格策略錯誤!未定義書簽。（三）渠道策略6（四）促銷策略6結(jié)論7參考文獻8致謝9婚慶公司營銷策略研究——以杭州艾麗美婚禮公
7、司為例市場營銷專業(yè)1002班楊柳挺指導教師王春曉一、前言隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國婚慶公司的服務(wù)越來越趨于一致化，導致了人人都想分到一杯羹，市場競爭的加劇，市場監(jiān)管的不夠完善，導致婚慶公司的Z間的惡意營銷越來越多。想要在這個大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須制定出一套屬于口己的有效的營銷策略。這使市場營銷學屮的4P理論重新引起了業(yè)界的重視。企業(yè)紛紛制定岀屬于自己的營銷策略，髙效的營銷策略能夠使婚慶公司在競爭屮立于不敗Z地。但是，通
