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1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：北京婚慶旅游市場營銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofBeijingWeddingTourismMarket院系：工商管理學(xué)院專業(yè)：旅游管理學(xué)號：22010020104作者：谷學(xué)真指導(dǎo)教師：王春利副教授完成日期：2013年5月獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：今所呈交的緇<猻衣彩瓤千場孝銷笨帥》論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的科研成果。盡我所知，文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的內(nèi)容及科研成果，也不包舍為獲得首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
2、或其它教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。作者簽名：關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的有關(guān)規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱、借閱或網(wǎng)絡(luò)索引：學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采取影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。(保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)作者簽名導(dǎo)師簽名：至趔日期：蘭立年三月丑日首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《北京婚慶旅游市場營銷策略研冗》摘要婚慶旅游作為構(gòu)建休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系的重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)升級的“鑰匙”。國家關(guān)于促進國民休閑旅游及落實職工帶薪休假制度的政策，為婚慶旅游提供了良
3、好的政策保障。隨著人民購買力的提升和婚慶蜜月旅游普及度的提高，婚慶旅游市場的需求迅速擴大。北京具有豐富的婚慶旅游資源和廣闊的市場需求。北京婚慶旅游市場的發(fā)展，在給旅游業(yè)帶來可觀收入的同時也將促進婚慶旅游市場的完善。以此為背景，首先運用文獻資料研究法，總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者對于體驗經(jīng)濟、主題旅游、婚慶旅游方面的研究。目前的研究集中在蜜月旅游產(chǎn)品，蜜月旅游目的地建設(shè)，影響消費者購買蜜月旅游產(chǎn)品決策的因素等。本文對婚慶旅游的概念進行界定，在包含蜜月旅游基礎(chǔ)上，將婚紗攝影旅游，婚典儀式類旅游，結(jié)婚紀(jì)念游也納入本文的研究范圍。其次描述婚慶旅游在國內(nèi)外的發(fā)展概況，對中國婚慶旅游市場的規(guī)模進行
4、分析。以問卷調(diào)查方法，獲得北京婚慶旅游市場產(chǎn)品需求的一手資料。分析得出北京婚慶旅游消費特征。同時從國內(nèi)旅行社官方網(wǎng)站和實體門店，搜集整理現(xiàn)有婚慶旅游產(chǎn)品體系圖。對比市場需求與市場供給，研究發(fā)現(xiàn)婚慶旅游市場存在的四個主要問題。明確問題后，結(jié)合市場營銷4CS理論，長尾理論，制定北京婚慶旅游市場的營銷策略。最后提出策略實施的保障措施建議，分別是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，加強價格監(jiān)管，培養(yǎng)婚慶旅游專業(yè)服務(wù)人才和加強婚慶產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)的相互合作。因此，本文不僅在學(xué)術(shù)上對婚慶旅游進行了具有一定深度的理論研究，也在政策指導(dǎo)下對論文的實用性進行了認真的考量。關(guān)鍵詞：婚慶旅游主題旅游蜜月旅游婚紗攝
5、影旅游營銷策略AbstractAsanimportantpartofbuildingleisuretourismindustrysystem，Weddingtourismisthe”key”toopenthedooroftourismindustrytransformationandindustrialupgrading．Policiesonpromotingnationalleisuretourismandworkerspaidvacationsystemmakeitpossibleforworkerstobeavailableforweddingtravel．Cons
6、ideringpeople’Sincreasedpurchasingpowerandgrowingattentionforweddinghoneymoontravel，weddingtourismmarketdemandisexperiencingrapidgrowth．Beijinghasvariousandabundantweddingtourismresourcesandhugcmarketdemand，thedevelopmentofBeijing’Sweddingtourismmarketwillnotonlybringeconomicgrowthbutalso
7、promoteBeijingweddingtourismmarkettobebetterandmoremature．Undersuchbackground，firstlythisarticlemakesasummaryofbothdomesticandforeignscholars’researchonexperienceeconomy，themetourismvialiteratureresearch．Thencomprehensivelydefinestheconceptofweddingtourism，whichincl
