廣州市入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

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1、廣州市入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究玉1，董治寶1，2，崔徐甲1張（1．陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院，西安710062；2．中國科學(xué)院寒區(qū)旱區(qū)環(huán)境與工程研究所沙漠與沙漠化重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，蘭州730000）摘要：入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)是研究和分析旅游客源市場(chǎng)的重要內(nèi)容.通過引入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)分析中的偏離－份額分析方法，選取廣州市2004—2010年相關(guān)入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析了廣州市入境旅游客源市場(chǎng)的變化.結(jié)果表明：廣州市入境旅游客源市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，且有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但各個(gè)入境旅游客源國的具體情況不同.據(jù)此，對(duì)廣州市入境旅游客源市場(chǎng)開

2、發(fā)有針對(duì)性地提出了具體的建議和相應(yīng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài)下的營銷策略.關(guān)鍵詞：入境旅游；客源市場(chǎng)；偏離－份額分析法；廣州市中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ATheInboundTourismMarketStructureinGuangzhouBasedonShift－ShareMethodZhangYu1，DongZhibao1，2，CuiXujia1（1．CollegeofTourismandEnvironment，ShaanxiNormalUniversity，Xi’an710062，China；2．KeyLaboratoryofD

3、esertandDesertification，ColdandAridRegionsEnvironmentandEngineeringResearchInstitute，ChineseAcademyofScience，Lanzhou730000，China）Abstract：Inboundtouristmarketstructureandcompetitiveadvantagearetwoimportantpartsoftheresearchandanalysisoftouristsourcemarkets．Shift－Share

4、AnalysisMethodofregionaleconomicwasusedtoanalyzethechangeoftheinboundtourismsourcemarkets，byselectingoftheinboundtourismrelatedstatisticaldatain2004—2010inGuangzhou．Resultsshowthattheinboundtourismsourcemarketisrelativelyreasonable，andhascertaincompetitiveadvantageinG

5、uangzhou，buteachofthespecificconditionsoftheinboundtourismisdifferent．Onthisbasis，fortheinboundtourismsourcemarketsinGuangzhou，weputforwardconcretesuggestionsandthemarketstrategyofstructureandcompetition，providingthemarketpolicyforrelateddepartmentstodevelopinboundtou

6、rism．Keywords：inboundtourism；tourismmarketstructure；Shift－ShareAnalysisMethod；GuangzhouCity旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)作為旅游地制定市場(chǎng)營銷策略的重要參考指標(biāo)，越來越受到旅游業(yè)界的關(guān)注，深入研究入境游客市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)對(duì)旅游地旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義.從某種程度上講，入境旅游客源市場(chǎng)具有合理結(jié)構(gòu)是區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證和旅游經(jīng)濟(jì)得以健康發(fā)展的前提和基礎(chǔ).如何對(duì)入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行有效拓展，已成為各地發(fā)展旅游業(yè)的核心問題，并已成為學(xué)術(shù)界和旅游業(yè)界重點(diǎn)

7、研究的課題之一[1].20世紀(jì)60年代，由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Dunn等人相繼提出偏離－份額分析法，即SSM分析法[2].20世紀(jì)80年代開始進(jìn)入我國，在研究三大產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)濟(jì)增長方面，特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析方面，目前已經(jīng)有很多國內(nèi)學(xué)者相繼引用了這種分析方法[3-5].近幾年來，國內(nèi)學(xué)者石丹[6]，萬緒才和丁登山等[7-12]通過對(duì)這一方法進(jìn)行改進(jìn)，運(yùn)用這種模型對(duì)部分省區(qū)入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究.廣州是全國重要的國際入境游目的地城收稿日期：2014-01-03基金項(xiàng)目：教育部“長江學(xué)者”特聘教授項(xiàng)目（801813）作者簡介：張玉（1

8、989-），女，陜西銅川人，碩士研究生，主要從事沙漠化防治及旅游資源開發(fā)研究通信作者：董治寶（1966-），男，陜西橫山人，教授，主要從事風(fēng)沙物理、地貌、沙漠化及其防治等方面的研究.河南科學(xué)第32卷第4期-674-市之一，每年吸引著大批來自海內(nèi)外的