廣州市入境旅游客源市場結構研究

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1、廣州市入境旅游客源市場結構研究玉1，董治寶1，2，崔徐甲1張（1．陜西師范大學旅游與環(huán)境學院，西安710062；2．中國科學院寒區(qū)旱區(qū)環(huán)境與工程研究所沙漠與沙漠化重點實驗室，蘭州730000）摘要：入境旅游客源市場結構和競爭力優(yōu)勢是研究和分析旅游客源市場的重要內容.通過引入?yún)^(qū)域經(jīng)濟分析中的偏離－份額分析方法，選取廣州市2004—2010年相關入境旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析了廣州市入境旅游客源市場的變化.結果表明：廣州市入境旅游客源市場整體結構相對合理，且有一定的競爭優(yōu)勢，但各個入境旅游客源國的具體情況不同.據(jù)此，對廣州市入境旅游客源市場開

2、發(fā)有針對性地提出了具體的建議和相應結構和競爭力狀態(tài)下的營銷策略.關鍵詞：入境旅游；客源市場；偏離－份額分析法；廣州市中圖分類號：F590文獻標識碼：ATheInboundTourismMarketStructureinGuangzhouBasedonShift－ShareMethodZhangYu1，DongZhibao1，2，CuiXujia1（1．CollegeofTourismandEnvironment，ShaanxiNormalUniversity，Xi’an710062，China；2．KeyLaboratoryofD

3、esertandDesertification，ColdandAridRegionsEnvironmentandEngineeringResearchInstitute，ChineseAcademyofScience，Lanzhou730000，China）Abstract：Inboundtouristmarketstructureandcompetitiveadvantagearetwoimportantpartsoftheresearchandanalysisoftouristsourcemarkets．Shift－Share

4、AnalysisMethodofregionaleconomicwasusedtoanalyzethechangeoftheinboundtourismsourcemarkets，byselectingoftheinboundtourismrelatedstatisticaldatain2004—2010inGuangzhou．Resultsshowthattheinboundtourismsourcemarketisrelativelyreasonable，andhascertaincompetitiveadvantageinG

5、uangzhou，buteachofthespecificconditionsoftheinboundtourismisdifferent．Onthisbasis，fortheinboundtourismsourcemarketsinGuangzhou，weputforwardconcretesuggestionsandthemarketstrategyofstructureandcompetition，providingthemarketpolicyforrelateddepartmentstodevelopinboundtou

6、rism．Keywords：inboundtourism；tourismmarketstructure；Shift－ShareAnalysisMethod；GuangzhouCity旅游客源市場結構作為旅游地制定市場營銷策略的重要參考指標，越來越受到旅游業(yè)界的關注，深入研究入境游客市場結構和特點對旅游地旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義.從某種程度上講，入境旅游客源市場具有合理結構是區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證和旅游經(jīng)濟得以健康發(fā)展的前提和基礎.如何對入境旅游客源市場進行有效拓展，已成為各地發(fā)展旅游業(yè)的核心問題，并已成為學術界和旅游業(yè)界重點

7、研究的課題之一[1].20世紀60年代，由美國經(jīng)濟學家Dunn等人相繼提出偏離－份額分析法，即SSM分析法[2].20世紀80年代開始進入我國，在研究三大產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)濟增長方面，特別是產(chǎn)業(yè)結構趨勢分析方面，目前已經(jīng)有很多國內學者相繼引用了這種分析方法[3-5].近幾年來，國內學者石丹[6]，萬緒才和丁登山等[7-12]通過對這一方法進行改進，運用這種模型對部分省區(qū)入境旅游客源市場結構進行了研究.廣州是全國重要的國際入境游目的地城收稿日期：2014-01-03基金項目：教育部“長江學者”特聘教授項目（801813）作者簡介：張玉（1

8、989-），女，陜西銅川人，碩士研究生，主要從事沙漠化防治及旅游資源開發(fā)研究通信作者：董治寶（1966-），男，陜西橫山人，教授，主要從事風沙物理、地貌、沙漠化及其防治等方面的研究.河南科學第32卷第4期-674-市之一，每年吸引著大批來自海內外的