市場營銷畢業(yè)論文服裝業(yè)品牌定位及延伸策略

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1、服裝業(yè)品牌定位及延伸策略內容摘要：近年來，我國服裝業(yè)出口遭受重創(chuàng)，原有的比較優(yōu)勢逐漸喪失，品牌竟爭己成為服裝金業(yè)竟爭的核心，民族服裝品牌建設刻不容緩。對于服裝業(yè)來講，晶牌管理的三要素，即品牌名稱、品牌定位和品牌延伸是企業(yè)品牌建設的關鍵。關鍵詞：服裝業(yè)品牌名稱品牌定位品牌延伸隨著經濟突飛猛進，人們的消費需求FI益提高，服裝己不再是原有意義上的遮身蔽體,它所體現的是一種個性、吋尚，更蘊含著站味、素養(yǎng)和文化在內。我國是一個服裝生產和岀口大國，我國服裝行業(yè)以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的狀況并不能完全代表行業(yè)水平。從服裝市場形勢看，受人民幣升值、出丨1退稅調整、用工成木上漲、

2、各種原料漲價等因素影響，大量規(guī)模以下服裝金業(yè)將面臨一?場殘酷的牛?死考驗。原有的成本比較優(yōu)勢消失，技術與品牌的競爭已構成企業(yè)競爭力的核心。品牌是一種無形資產，是產品附加值的總稱，是企業(yè)預設給消費者的情感體驗。在產品高度同質化的今天，品牌毫無疑問地成了企業(yè)營銷的核心。服裝品牌經營在服裝市場競爭中具有獨特的競爭優(yōu)勢，在具體的經營模式上，通過對供應、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)的組合,可以形成多種不同形式的品牌經營模式，但無論以何種方式進行品牌經營，都必須將品牌的開發(fā)、維護與管理放在百要的位直，其屮的三人品牌要索：品牌名稱、品牌定位和品牌延伸是服裝企業(yè)晶牌建設的關鍵。品牌名稱的建立

3、服裝業(yè)品牌名稱的確定很重要，品牌名稱屬于品牌的有形要素，是向外界展示的品牌內容的體現，也是對消費者或用八進行口碑宣傳的-?個重要內容。好的站牌名稱不僅寓意深刻，而H通俗易懂、垠垠上口，對品牌信息的傳播冇利。一個好的產品名稱和品牌名稱，是品牌成功里程的第一步，在確定品牌名稱時，通常要考慮的因素很多，歸納起來冇以下幾條：品牌名稱應力爭體現產品或品牌的類型；品牌名稱應便于識別、理解、記憶；企業(yè)還應當賦予品牌名稱更深層次的暗示含義；品牌名稱應盡力滿足目標顧客潛在需求；品牌名稱應該符合目標群體社會習俗和消費習慣，否則將對尿牌的推廣存在很大的障礙?！版∶馈北＝纫戮陀行У膹拿Q上

4、滿足了女性顧客追求苗條身材的需求，也暗示了女性“亭亭玉立、美麗動人”的意義，同時便于識別、記憶，從而贏得了市場先機。準確而美好的品牌名稱是讓品牌進入消費者心底，讓消費者喜愛忠誠的、有力的品牌策略。品牌定位胡牌定位是品牌建設的重要組成部分，定位造就品牌，凡是成功的品牌都有準確的定位，如世界級品牌“萬寶路”就是在正確定位Z后走向輝煌的。在創(chuàng)建服裝品牌過程中，一定會觸及品牌定位這一問題。（-）服裝品牌定位含義一般認為，品牌定位是勾畫品牌形彖和所提供價值的行為，以此使細分市場上的消費者理解和正確認識某品牌冇別于其他品牌的特征。品牌定位是指建立一個與冃標市場冇關的品牌形象的過程

5、與結果。決定在某個廣闊市場上開展業(yè)務的金業(yè)，都會意識到它無法為該市場的所冇消費者提供產品或服務，因為消費者不僅人數太多，分布太廣，fl?購買要求差異也很人，總會有競爭者在為該市場菜些特定消費者細分市場服務方面處于優(yōu)勢地位，因此，企業(yè)不應該到處與其它金業(yè)競爭，不應與優(yōu)勢力量抗衡而使自己總是處于不利地位，而應該確定最有吸引力的，本企業(yè)可以提供有效服務的細分市場，這就要求進行品牌定位。服裝吊牌定位，著重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點、價值主張等，偏重于虛的層而。但是，僅僅虛的層而還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設計。服飾設計的風格L調性應少其品牌所主張的風格保持一致。

6、（二）服裝品牌定位方法品牌定位方法有很多種，但對于服裝品牌而言，筆者認為男裝“渠牌”的定位是比較成功的典型?！安衽啤痹诖蛟煺九瞥跗?，也存在對自身的定位、廣告的語義指向和視覺形象的含糊?！扒啤痹缙诿芗膹V告轟炸和頻繁的品牌代言人更迭，這些形式雖也能夠使得知名度在短時間內人幅度上升，但對柴牌品牌建設無疑是不利的。渠牌最終堅定地站在一個特殊的基點——文化上來加以演繹，“品牌價值的核心是文化，甜牌拓展的空間也在于文化”、“文化凝聚團隊，升華精神”，柴牌的形彖也由此得到了提升。品牌定位是品牌建設的龍頭，每個企業(yè)品牌都要有明確弟異化的定位，定位的明確使有差異在市場激烈的競爭屮占

7、據一席之地。品牌延伸在激烈的市場競爭屮，服裝品牌延伸是證明殆牌價值、豐富品牌形象、維護鞏固原有品牌地位的有力手段，可以說品牌延伸作為品牌建設全過程的重要環(huán)節(jié)，是品牌運營的階段性調整為品牌資產的有效利用。美國營銷學專家艾爾•里斯曾說：“若是撰述美國過去10年的營銷史，最具意義的趨勢就是延伸產品線覽一項針對美國超級市場快速流通商品的研究顯示，在十年時間的成功品牌，有2/3屬于延伸品牌而不是新上市品牌，品牌延伸已成為西方國家企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的核心。品牌延伸在我國也被廣泛地使用。它是市場經濟發(fā)展到一定階段的必然產物。因此，在進行正確的品牌定位Z后