媒介融合時(shí)代微博新聞傳播現(xiàn)象探析

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1、媒介融合時(shí)代微博新聞傳播現(xiàn)象探析■新聞學(xué)媒介融合時(shí)代微博新聞傳播現(xiàn)象探析【摘要】媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，在這種傳播環(huán)境下，微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介融合的代表，其新聞傳播有著鮮明的特點(diǎn)。本文探討了微博傳播新聞信息的特點(diǎn)、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”以及其對(duì)于新聞傳播的意義。關(guān)鍵詞媒介融合微博新聞傳播網(wǎng)絡(luò)媒介以其信息傳遞的快捷性顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式z為人們獲取信息提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái),人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的行為習(xí)慣也由此改變。隨著以網(wǎng)絡(luò)媒介為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒介面臨瓶頸期，媒介之間相互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短成了必經(jīng)之路。1983年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的伊爾?索勒?普爾就在其著作《

2、自由的科技》中提出了"傳播形態(tài)融合〃這一概念，他認(rèn)為數(shù)字電子技術(shù)使原來(lái)各具鮮明特色的媒介形態(tài)相互交叉，各種媒介互相吸收優(yōu)勢(shì)功能，呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。雖然目前關(guān)于〃媒介融合〃這一概念學(xué)界仍沒(méi)有一個(gè)明確的界定，但是學(xué)者們都認(rèn)為媒介融合的形成離不開(kāi)新技術(shù)的發(fā)展,這種聯(lián)合重組的趨勢(shì)不可避免。微博自誕生以來(lái)，因其自身特性和在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，受到了人們的追捧，并且漸漸演變?yōu)樾侣勑畔l(fā)布的主陣地,許多傳統(tǒng)的新聞媒體也清醒地看到了微博的巨大發(fā)展?jié)摿?開(kāi)始涉足其中,幾乎所有的報(bào)紙、廣播、電視都開(kāi)設(shè)了各自的微博賬號(hào)，可以說(shuō)微博的出現(xiàn)顛覆了原有新聞信息傳播發(fā)布的格局，引發(fā)了新聞的采訪、編輯方式

3、的改變。這種以微博為代表所呈現(xiàn)出的〃融合新聞〃展現(xiàn)出了若干新聞傳播制作的模式類型：交互推廣一種媒介利用對(duì)方將自己的內(nèi)容推廣；克隆——各種類型的媒介原封不動(dòng)地刊登或播岀相互的內(nèi)容;競(jìng)爭(zhēng)合作——各種媒介相互之間既相互競(jìng)爭(zhēng)也相互合作;內(nèi)容分享一種類型的媒介定期互通新聞線索和信息，在某些新聞報(bào)道中相互合作，但它們制作的新聞產(chǎn)品仍由其自身的新聞采編人員獨(dú)立制作完成；融合——媒介會(huì)在新聞的采集和播發(fā)上進(jìn)行全面立體式合作,以期利用不同媒介最具優(yōu)勢(shì)的地方,最快速準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件。微博將信息技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合在了一起,可以說(shuō)它是將多種形式的信息進(jìn)行全方位的融合：文字、圖片、音

4、樂(lè)、視頻等等。同時(shí)，在發(fā)布消息上，微博除了能夠在網(wǎng)頁(yè)上，還可以通過(guò)〃新浪微博客戶端〃這樣的即時(shí)通訊軟件，使用戶利用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來(lái)隨時(shí)隨地發(fā)布消息。麥克盧漢認(rèn)為，媒介形態(tài)對(duì)人感覺(jué)系統(tǒng)的影響經(jīng)歷了〃統(tǒng)合一分化一統(tǒng)合〃的過(guò)程。而今，媒介融合的最終目標(biāo)，也就是把功能集于一身，從而更好地滿足人們的信息需求。今天的時(shí)代正處在第二個(gè)統(tǒng)合點(diǎn)上，那么這個(gè)統(tǒng)合時(shí)期微博新聞的傳播特征是怎樣的呢？1、新聞發(fā)布主體增多在媒介融合時(shí)代，新聞信息的發(fā)布和傳播的主要途徑不再是單一的專業(yè)性媒體，扮演信息發(fā)布和傳播角色的也可以是個(gè)人。盡管在一些博客上，博主也能夠發(fā)布熱點(diǎn)新聞和重要信息，但從新聞的時(shí)效性和影

5、響力上來(lái)說(shuō)，微博新聞傳播更為快速，受眾面更廣。2009年7月新浪微博一經(jīng)推出，反響強(qiáng)烈。截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)5000萬(wàn)。截至2012年12月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)5億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬(wàn)。如此龐大的用戶群體”就如同有了幾千萬(wàn)的新聞線索提供者和傳播者”人們已經(jīng)完全不必再單一地依靠專業(yè)媒體來(lái)了解新聞了。2、微博新聞傳播的信息更為精煉微博在傳播信息的字?jǐn)?shù)方面是有所限制的：140字以內(nèi)。這就要求微博的新聞信息必須精煉,既要保存信息的核心要素,同時(shí)又要保證發(fā)布的微博新聞能夠清楚表達(dá)事件的真實(shí)情況。加之《刑法》第二百四十六條第一款規(guī)定：同一誹謗信息實(shí)際被點(diǎn)擊、

6、瀏覽次數(shù)達(dá)到五干次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到五百次以上的，就構(gòu)成誹謗罪，用戶在發(fā)布信息時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎。3、微博新聞傳播符合新聞的要求從微博信息的發(fā)布到其傳播的快捷與隨時(shí)隨地,無(wú)不體現(xiàn)了新聞的即時(shí)性特征。甚至可以說(shuō)，微博信息正在逐漸成為一種〃新的新聞文體〃o微博的橫向傳播也兼具了新聞〃轉(zhuǎn)〃和〃傳〃的特性。此外，微博新聞中的語(yǔ)言對(duì)于新聞事件的還原度高，更為貼近日常生活實(shí)際，這樣就使人與人之間的交流更加容易和方便。新浪微博置頂功能和熱門(mén)話題功能可以使受眾在新聞發(fā)布的第一時(shí)間就關(guān)注到它；轉(zhuǎn)發(fā)功能可以使微博新聞的傳播面更廣，受眾更多；評(píng)論功能可以方便受眾針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并與其他人進(jìn)行

7、交流溝通。正是微博新聞的這種特征讓我們看到了微博作為新聞發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：第一，微博發(fā)布新聞的即時(shí)性更強(qiáng)。在當(dāng)前這個(gè)信息社會(huì)，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的發(fā)布上，較之各類新媒介已經(jīng)滯后了。微博這種新媒介的適時(shí)出現(xiàn),恰恰可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介在新聞信息發(fā)布上的滯后性這種缺陷。傳統(tǒng)媒介已然感受到了微博的這種優(yōu)勢(shì)，紛紛進(jìn)駐微博，開(kāi)通官方帳號(hào)。以微博來(lái)為自身打廣告,與受眾溝通，更將微博當(dāng)成發(fā)布即時(shí)新聞的途徑?！▋蓵?huì)〃期間，很多記者使用新浪微博對(duì)其進(jìn)行報(bào)道,微博直播已經(jīng)不再是什么新鮮事,觀眾對(duì)