基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析.doc

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1、基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析　　1媒介融合　　媒介融合的特點　　近些年，計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及帶動了新媒體的產(chǎn)生，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析　　1媒介融合　　媒介融合的特點　　近些年，計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及帶動了新媒體的產(chǎn)生，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析　　1媒介融合　　媒介融合的特點　　近些年，

2、計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及帶動了新媒體的產(chǎn)生，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析　　1媒介融合　　媒介融合的特點　　近些年，計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及帶動了新媒體的產(chǎn)生，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析　　1媒介融合　　媒介融合的特點　　近些年，計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及帶動了新媒體的產(chǎn)生，也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合。

3、美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，這也就是將媒介融合的范疇限定在文化與操作層面上，把合作和聯(lián)合作為新形勢下媒介發(fā)展的必經(jīng)之路?！　∫詮V西電視臺新聞頻道為例，它以新聞在線、新聞第一擊、在線大搜索等直播類新聞節(jié)目為出發(fā)點，以廣西人關(guān)注的身邊事為價值導(dǎo)向，從實時播報到建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺，再到創(chuàng)建新聞在線等欄目和新聞頻道自己的微博。在新聞在線欄目的微博中，置頂內(nèi)容多為民生話題或時事討論熱點話題，這充分

4、體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視媒體在傳播內(nèi)容上的一脈相承。微博為無法及時收看相關(guān)新聞的受眾提供新聞回顧、討論、互動等多方面的平臺，也為普通民眾參與到新聞事件的發(fā)現(xiàn)與思考中提供了可能?！　∶浇榈木酆吓c競合　　傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是媒介融合的重點，也是新時期媒介發(fā)展的必然趨勢。通過媒介之間的競爭合作，不僅使傳統(tǒng)媒體的傳播范圍和受眾人數(shù)得到了保證，也避免了新媒體在權(quán)責(zé)認定、信息可信性等方面存在的問題，這促進了媒體生存環(huán)境的良性發(fā)展?！　⊥ㄟ^共享信息平臺，分享彼此的新聞信息可以實現(xiàn)新舊媒體之間的資源聚合。合作的目的是將新聞全面深

5、刻的展現(xiàn)在受眾面前，充分發(fā)揮不同媒體的不同優(yōu)勢。在報道環(huán)節(jié)中進行適當(dāng)合作，可以避免單一媒體資源獲取不充分、報道不及時、報道可信度不高等情況發(fā)生，也可以通過將不同媒體的記者整合至一處，從不同角度完成新聞信息的搜集、整理工作，從而對事件進行綜合策劃和聯(lián)合報道。比如在2016年10月1日上午7點40左右，桂林市兩江四湖景區(qū)標志性的建筑物日月雙塔中的日塔突然起火，并冒出大量濃煙。新聞在線記者接到報料后，第一時間趕到了現(xiàn)場，并把現(xiàn)場信息通過圖片和文字先期發(fā)回給新聞頻道新聞中心，讓策劃部管理的頻道微博微信率先把消息發(fā)出，然后新聞

6、頻道的各欄目再重點報道，期間社會部記者和微博網(wǎng)友給出了更多的信息，讓晚間的新聞在線以最全面最詳細的視角重拳推出，讓此次火災(zāi)事件在社會上引起了強烈的關(guān)注。由此可見此外，分享彼此的新聯(lián)盟聞信息、對事件進行綜合策劃和聯(lián)合報道在當(dāng)今的新聞報道中起到很重要的作用?！　∶浇槿诤檄h(huán)境下的微博發(fā)展　　微博與社交網(wǎng)絡(luò)　　以微博、微信、QQ等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)媒介以其發(fā)展速度快、覆蓋范圍廣、終端移動性強的特點實現(xiàn)了新聞傳遞上的及時性和普遍性。作為新媒體的代表之一，微博在為廣大受眾提供發(fā)布新聞、交換新聞、討論新聞的平臺同時，也通過內(nèi)容、長度

7、等方面的限制讓其與傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞消息存在明顯不同?！　∽畛醯奈⒉┒嘁詡€人為單位，通過在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)設(shè)交流平臺來實現(xiàn)個人心情、感悟照片等的發(fā)布，即成為身邊新聞的發(fā)現(xiàn)者和記錄者。隨著媒介融合的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介在微博上建立信息發(fā)布平臺，為普通受眾提供了集中發(fā)布新信息、討論熱點話題的平臺。以新浪微博為例，自2016年至今，其百度搜索指數(shù)與媒體指數(shù)一直保持在較高水平，其移動客戶端的搜索指數(shù)更是呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢?！　〔浑y發(fā)現(xiàn)受眾對新媒體引導(dǎo)下的社交網(wǎng)絡(luò)始終保持著相對好奇的態(tài)度。微博以其內(nèi)容多元化、大眾化的特點實現(xiàn)了信息的交

8、互和新聞的發(fā)掘，而微博客戶端更是在移動終端的普及下實現(xiàn)了身邊新聞的即時發(fā)布。這充分體現(xiàn)了新媒體傳播速度快、范圍廣的特點，賦予了新聞更多的人文化和生活化色彩?！　∥⒉﹤鞑サ奶攸c　　與微信一樣，微博也有著新媒體交互性強、傳遞即時的特點。以新聞在線欄目的官方微博為例，其近一萬六千條微博大多都有一定的轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量，對一些民生類微博，更是有著不少的評論