瑋瑋嬰童坊投資可行性研究報告（優(yōu)秀可研報告）

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1、嬰童坊公司投資計劃及分析目錄一項(xiàng)目介紹1二市場分析11市場現(xiàn)狀2行業(yè)新變化3發(fā)展趨勢三相關(guān)因素及選址策略21該地區(qū)人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)2該地區(qū)人均收入狀況3選址方案四消費(fèi)者分析3五競爭優(yōu)勢4六營銷方式4七店鋪成列分析6八經(jīng)營策略分析7九前期投資7十投資財務(wù)分析8—項(xiàng)目介紹瑋瑋嬰童坊公司是一家為0?6歲的嬰幼兒提供引領(lǐng)潮流，比肩國際品質(zhì)的嬰幼服飾及生活護(hù)理用品的企業(yè)。關(guān)愛新生是企業(yè)的核心理念，，“嬰幼護(hù)理專家”是瑋瑋品牌最終的價值體現(xiàn)。企業(yè)計劃將集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化運(yùn)營，以特許連鎖經(jīng)營模式展開門店渠道的市場運(yùn)營。并盡心創(chuàng)建“瑋瑋模式”的電了化復(fù)合營銷體系。以親昵、溫馨為特色，更揉和時尚設(shè)計

2、用心去研發(fā)最適合嬰幼兒需耍的生活用品是我們的責(zé)任，通過健康、環(huán)保、安全、時尚的產(chǎn)品服務(wù)來幫助媽媽呵護(hù)寶宋是我們的使命。顧客價值的最優(yōu)化和利益的最人化保障是企業(yè)的最核心價值之一，也是瑋瑋品牌最終的價值體現(xiàn)——嬰幼護(hù)理專家。主要經(jīng)營嬰兒用品，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護(hù)膚品，嬰兒藥品和保健品等東西。二市場分析1市場現(xiàn)狀在中國，相對于汽車、1T等熱門產(chǎn)業(yè)來說，專注于為低齡兒童提供食品、服飾等消費(fèi)品的“嬰?童產(chǎn)業(yè)”仍是小荷才露尖尖角。作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來嬰童產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展前景，已經(jīng)受到了商界的普遍關(guān)注。每年中國有近2000萬的新生人口，以0?6歲嬰幼兒為我們的消費(fèi)群體來計算，

3、嬰幼兒消費(fèi)群體將達(dá)到8000多萬，加上每年2000多萬孕產(chǎn)婦群體，我們的日標(biāo)消費(fèi)群體將會達(dá)到1億左右。以人均年消費(fèi)在5000元左右來計算，將有一個5000億的龐大市場擺在我們面前。近十年屮國經(jīng)濟(jì)高增長的背景下，家庭日用消費(fèi)問題不斷提高，孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)需求也隨之不斷提升，我們所從事行業(yè)的消費(fèi)市場每年增長幅度達(dá)10%以上，在后十年中是一個消費(fèi)增長的行業(yè)，這無疑是一個極其巨大的市場。根據(jù)《中國人口統(tǒng)計年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新生兒消費(fèi)孕育著中國年均1000億元的母嬰用品幣場，并以每年17%的速度遞增。同時，中國城市家庭結(jié)構(gòu)H益呈現(xiàn)以獨(dú)生子女為中心的“421”型特點(diǎn)，每個家庭都希望給孩子提供最好的

4、生活，新生代父母的消費(fèi)心理趨于追求高品質(zhì)與品位兼具的母嬰用品。但是，與如此巨大的市場需求相比，H前我國的嬰童用品市場仍處于初級階段，開發(fā)程度不足20%,產(chǎn)品高度雷同，品質(zhì)良莠不齊。在這種情況下，國際嬰童品牌的大鱷們正在不斷蠶食國內(nèi)嬰童品牌的市場份額，在童裝領(lǐng)域甚至占據(jù)50%以上，而我國的本土品牌占據(jù)不到30%。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景Z下，盡快打造中國自己的高端嬰童品牌，進(jìn)而帶動整個中國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已是大勢所趨。2行業(yè)新變化1?服飾功能由實(shí)用型向時尚型轉(zhuǎn)變。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型

5、，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。2.市場銷售重點(diǎn)由一線人城市向二三線中小城市、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。如果說中心城市一線市場的童裝品牌競爭己經(jīng)趨于白熱化，那么二三級市場還有很大的市場空間。二三線市場具備新興市場的所有特點(diǎn)：高成長與高回報、市場規(guī)模普遍偏小、投資者普遍不成熟等等。這對于在一?線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競爭的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。隨著二三線市場的崛起，農(nóng)村消費(fèi)市場的成長，市場開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，童裝開始重新細(xì)分市場。全國性品牌和區(qū)域性品牌逐步形成定局,童裝品牌將重新尋找自己的市場定位，童裝將形成新格局。3發(fā)展趨勢在耒來十年里，可以預(yù)想一定會出現(xiàn)優(yōu)秀的全國市場的

6、童裝品牌。童裝發(fā)展到今天，很多品牌的年銷售額已經(jīng)突破了四億元人關(guān)，企業(yè)己經(jīng)經(jīng)過了一個快速增長時期，很多企業(yè)在快速增長以后發(fā)現(xiàn)口己對企業(yè)的內(nèi)部管理、產(chǎn)品精細(xì)化、店面管理、企業(yè)文化等很多方面都有著欠缺，因此他們在為企業(yè)內(nèi)部提升練內(nèi)功。等到這一批快速發(fā)展后的企業(yè)逐漸成熟，童裝品牌企業(yè)將會迎來另一個飛躍，而這個飛躍將在未來的黃金十年屮出現(xiàn)。功能性童裝是童裝產(chǎn)品的主要開發(fā)方向。功能性童裝包括娛樂、治療、預(yù)防、抗菌、保健、防紫外線等功能的服裝，這類童裝將會很受市場的歡迎。三相關(guān)因素及選址策略1該地區(qū)人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)人口規(guī)模對目標(biāo)客戶的影響：一個地區(qū)人口規(guī)模的人小直接影響到總購買能力的強(qiáng)弱，正是出于這

7、一目的，才造就了壟斷。對于嬰童連鎖店，理想的選址應(yīng)該位于大型社區(qū)、居民區(qū)或嬰幼兒集聚的兒科醫(yī)院及婦幼保健院附近，這樣使可以有效的與目標(biāo)客戶接觸，從而提升門店的經(jīng)營業(yè)績。人口集屮度對門店的影響：人口越是密集的地方消費(fèi)能力也越強(qiáng)。理論上講,一個社區(qū)的入住率低于80%,則很難形成良好的商業(yè)氛圍。作為嬰童丿占，本來消費(fèi)群體就有限，所以店鋪選址在位于大型商住區(qū)的同時，還須綜合考查該商住區(qū)的入住率。即使大型社區(qū)，如果入住率不高，人群稀疏，則門店很難盈利。人