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《廣告投放方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、.....廣告投放方案為配合好市場2013年全年運營計劃的開展，以及提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”，參照目前公司實際狀況，并使有限的廣告宣傳投入獲取最大的效果，特制定本廣告投放方案，以供參考。方案闡述：為達成市場特定的目標(biāo)——穩(wěn)步打造好來居良好的品牌形象、增進市場人氣、穩(wěn)定商戶情緒、增強商戶經(jīng)營信心、方便市場各項管理工作的開展、應(yīng)對競爭對手對市場份額的過多搶占等，就2013年廣告投放做如下幾點建議：一、投放策略：◆圍繞“對外界準(zhǔn)確傳達行業(yè)屬性，品牌聲望最大化、聲譽最佳化，短期內(nèi)活動策劃信息集中、大量傳
2、達”的總目標(biāo)，既重品牌宣傳又重活動促銷，以建立廣泛的市場人群基數(shù)和獨一無二的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播?！魬?zhàn)術(shù)性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入相結(jié)合，長期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。1、戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長期）——培育品牌形象，提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”、建立市場核心競爭力的手段，保障市場可持續(xù)發(fā)展以及幫助市場走出低成本運作、低回報率怪圈的基礎(chǔ)。2、戰(zhàn)術(shù)性廣告投入（促銷宣傳、短期）——應(yīng)對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，提升短期經(jīng)營業(yè)績，穩(wěn)定商戶情緒，增強商戶經(jīng)營信心?！糇畲罅棵鞔_
3、主目標(biāo)群體需求（市場商戶的要求），兼顧次目標(biāo)群體需求（消費者的需求）。二、相關(guān)要求：1、針對市場目前經(jīng)營方向，管理能力，需要配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質(zhì)相匹配的工作人員，以保證廣告投入計劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。學(xué)習(xí)參考.....1、清楚競爭對手的品牌定位以及本市場的實際訴求——當(dāng)競爭對手擁有清晰的品牌定位并以贏得消費者心智資源時，而自己又不具備和競爭對手相抗衡的硬/軟件條件時，如果一味模仿跟風(fēng)，無疑是拿己之短較別人之長，結(jié)果只會適得其反！市場應(yīng)結(jié)合自身實際情況，從側(cè)面或反面確定自己的品牌定位和營銷推廣策略，
4、并以此為市場的廣告投放指明方向?。?！2、清楚競爭對手的營銷重點是什么？主推什么？主攻哪快市場？什么時候進攻？如何進攻？競爭對手的廣告配置和投放習(xí)慣是什么？競爭對手全年預(yù)計投入時多少？戰(zhàn)略性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入比例是多少？戰(zhàn)術(shù)性廣告投入時間和地域分配時怎樣的？選擇媒體習(xí)慣是怎樣的？所有這些將會為我們合理制定廣告投放計劃提供清晰的思路和參照標(biāo)準(zhǔn)，杜絕閉門造車、自閉自封的現(xiàn)象。同時有助于市場制定相應(yīng)防范措施和應(yīng)對策略，以絕大程度上安撫市場商戶的不滿情緒（活動力度不如競爭對手，宣傳策劃不如競爭對手等等）和保證廣告投放
5、的效果。3、正確評估和選擇廣告投放媒介，優(yōu)勝劣汰，確保廣告投放的實際效果，按照市場自身的特殊情況，使有限的廣告投入得到合理配置。三、媒介選擇：1、長效性媒介為主，即時性媒介為輔。2、地域性媒介為主（XXX城區(qū)的廣告媒介），隨著營銷區(qū)域的可能擴大，兼顧跨地域媒介（周邊重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介）。四、媒介宣傳：1、媒體宣傳——電視、網(wǎng)站（地方門戶網(wǎng)站和公司自身網(wǎng)站）、報紙、雜志2、戶外宣傳——公交車、公交站臺、戶外大牌、小區(qū)廣告、戶外燈箱、LED電子顯示屏、墻體廣告。3、自有資源——公司網(wǎng)站、活動DM單頁、購物指南、廣場大牌
6、、手機短信。五、宣傳組合：1、品牌宣傳（戰(zhàn)略性廣告投入）——電視、報紙、網(wǎng)站、雜志、公交車、公交站臺、戶外大牌、小區(qū)廣告、LED電子屏、戶外燈箱。學(xué)習(xí)參考.....2、促銷宣傳（戰(zhàn)術(shù)性廣告投入）——電視、報紙、網(wǎng)站、公交站臺、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏、戶外燈箱、手機短信。六、媒體資源整合——媒介投放建議采用平緩持續(xù)的投放策略，以電視和戶外為主攻媒介，網(wǎng)絡(luò)及廣播等側(cè)面配合，保持好來居形象的持續(xù)吸附力及活動影響力。綜合XX市場、好來居市場以及好來居市場商戶意見反饋的實際情況，經(jīng)研究2013年廣告投放各媒介做如下具體
7、執(zhí)行：1、電視媒介：聚合、持續(xù)攻擊，較高的投放頻次，以市場形象推廣為主，并配合各促銷節(jié)點事件活動的展開，高效直擊、形象鞏固，對客群針對性傳播，高到達率、高反饋率，提升活動影響力同時對好來居形象進行必要的維系。媒體投放形式投放優(yōu)勢投放價格聯(lián)系人聯(lián)系方式備注有線臺音畫視頻大眾覆蓋①轉(zhuǎn)臺廣告：②多路角標(biāo)：③游動字幕：長期投放結(jié)合活動促銷；可轉(zhuǎn)租給市場商家使用；無線臺音畫視頻大眾覆蓋《大眾生活》：活動促銷2、電臺媒介：投入費用少，影響力度大、宣傳范圍廣。單一傳播，定點突破，針對項目客群擁有私車的共同性及收聽習(xí)慣性，利用交
8、通廣播的市場主導(dǎo)優(yōu)勢進行特定形式的包裝推廣，核心點為活動節(jié)點的新聞信息廣播。媒體投放形式投放優(yōu)勢投放價格聯(lián)系人聯(lián)系方式備注交通音樂臺音頻大眾覆蓋針對性①全年：（30秒廣告/小時），***萬元/年；②短期：（30秒廣告/小時），***元/天；建議：做短期活動訊息傳達；做的整點報時，全年**萬；學(xué)習(xí)參考.....3、網(wǎng)絡(luò)媒介：投入費用少，影響力度大、宣傳范圍廣。全方位鋪墊，對
