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1、經濟型連鎖酒店如家營銷策略在國內，大眾旅游時代的到來為面對中檔消費者而設立的經濟型連鎖酒店帶來巨大的市場，下面是一篇以如家酒店市場營銷策略為例的經濟型酒店營銷策略的論文范文，歡迎閱讀參考。摘要：隨著時代進步，經濟快速發(fā)展，人民生活水平的提高，大眾旅游業(yè)也得到了長足發(fā)展，越來越多的消費者在出行方面開始選擇適合自己的酒店，經濟型連鎖酒店應運而生.面對巨大的商機，大大小小的經濟型連鎖酒店在迅速發(fā)展以期從新市場獲得最大利潤?但是在蓬勃發(fā)展的趨勢下卻隱藏著一些由于只求擴張速度，而相對忽視質量產生的問題,阻礙了一些經濟型連鎖酒店的良性成長?作為行業(yè)龍頭
2、的如家快捷酒店，準確定位自身，運用獨特而有效地營銷策略，在激烈的競爭市場中走出了自己的一片天.關鍵詞:經濟型酒店；如家快捷連鎖；營銷策本文以如家連鎖酒店為研究對象，運用營銷部分理論對現(xiàn)今經濟型連鎖酒店的營銷策略方面問題提出了可借鑒的觀點，為經濟型連鎖M店的營銷策略制定提供建議.1經濟型連鎖酒店的概述1.1經濟型連鎖酒店涵義經濟型連鎖酒店這一酒店業(yè)態(tài)獨特概念形成于20世紀80年代的美國?其特點是把酒店的服務功能著重到住宿這一酒店基本功能，簡化傳統(tǒng)酒店的餐飲，購物，娛樂功能，使投入的成本降低以實現(xiàn)利益的最大化.1.2經濟型連鎖酒店發(fā)展經濟型連鎖
3、酒店最初形態(tài)出現(xiàn)于上個世紀30年代末，隨著美國經濟繁榮發(fā)展和公路網絡的完善?從開始分散，無標準化運營模式的小汽車旅館，成長為現(xiàn)今品牌成熟，標準明確，注重服務質量管理和品牌建設的大型連鎖酒店集團，七十多年經濟型連鎖酒店業(yè)態(tài)的發(fā)展逐步完善?期間經歷了50年代標準化初步確定;60到80年代層次分明，多元化連鎖經營模式的形成，以及由美國向歐美城市傳播的全球化歷程.進入90年代后，市場已經逐漸成熟，競爭越來越激烈.國外經濟型連鎖酒店開始將目光投入了中國市場.一些動作快的國外經濟型酒店品牌已經開始進入中國市場搶占市場份額.目前國內經濟型連鎖酒店還處于初
4、級發(fā)展階段，形成規(guī)模的相對較少，國外經濟型連鎖酒店大品牌除品牌自身進入市場外,還利用出資入股、輸出管理、特許加盟等低成本經營模式開始擴張[1].新的酒店業(yè)態(tài)沖擊著國內的傳統(tǒng)酒店業(yè)市場，為國內市場帶來新型運作模式和銷售經驗經驗的同時也加大了國內傳統(tǒng)酒店業(yè)的市場競爭壓力.在國內，大眾旅游時代的到來為面對中檔消費者而設立的經濟型連鎖酒店帶來巨大的市場[2]?從1996年中國第一家經濟型連鎖酒店酒店品牌，上海錦江集團下屬的"；錦江之星"；建立之后，大大小小經濟型連鎖酒店開始在中國大地生根發(fā)芽，經過初步發(fā)展開始被大眾消費者認可并受到歡
5、迎，進入21世紀之后，這些經濟型連鎖酒店如雨后春筍般迅速發(fā)展起來?除去一直發(fā)展的錦江之星外，如家、七天、速八、漢庭等國內優(yōu)秀經濟型連鎖酒店品牌迅速發(fā)展,逐步將經營范圍擴展至全國，形成國內經濟型連鎖酒店著名品牌.近年來如家快捷連鎖酒店成為國內經濟型連鎖酒店的龍頭?如家快捷連鎖成立于2002年6月，是由首都旅游國際酒店集團和攜程旅行服務公司強強聯(lián)合共同創(chuàng)建?公司借鑒歐美比較完善的經濟型連鎖酒店經營模式，成功與中國的實際國情相結合，雖然起步晚于錦江之星，但已經迅速將發(fā)展規(guī)模擴展至全國，憑借自身優(yōu)勢，超越其他競爭對手成為現(xiàn)今全國規(guī)模最大的經濟型連鎖
6、酒店品牌.2國內經濟型連鎖酒店發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題2.1國內經濟型連鎖酒店發(fā)展現(xiàn)狀我國經濟型連鎖酒店經過一段時間的發(fā)展，各個品牌在全國遍地開花，已經在中端消費者中占領了絕大部分市場,我國的經濟型連鎖酒店有以下的特點：(1)不斷完善的服務產品功能.受新興的經濟型連鎖酒店經營模式沖擊的傳統(tǒng)酒店市場，為了滿足大眾對酒店的多種多樣的市場需求，已經從單一的傳統(tǒng)酒店細分為一般區(qū)域性小型旅館、高檔星級酒店、高檔旅游度假酒店、會議酒店、經濟型連鎖酒店、以及新興的主題酒店等.隨著經濟型連鎖酒店的快速發(fā)展，各大經濟型連鎖酒店酒店酒店集團化趨勢也在逐步加快，目前
7、我國的各種大小酒店集團100多家,下轄各種連鎖酒店幾千家?單只如家一家已在全國有1400多家分店?各酒店聯(lián)合重組,2003年自從如家快捷第一家特許加盟店開業(yè)，到現(xiàn)在各大酒店集團的爭相效仿.國際酒店集團如宜必思等也開始進駐內地中低檔客源市場，從而加速了國內市場國際化的進程.(2)突出的個性化的服務?經濟型連鎖酒店電子聯(lián)網,信息共用，相對于傳統(tǒng)酒店的優(yōu)勢凸顯?房間內的高速寬帶,優(yōu)質的衛(wèi)星電視信號服務，先進的網絡預訂等酒店硬件設施的完善，使經濟型連鎖酒店經營和硬件設施加重科技含量,與科學的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起?統(tǒng)一，個性化的服務，使得經濟型連鎖酒店
8、經營模式便于復制的同時，也使經濟型連鎖酒店的服務產品質量標準化，提高產品質量.(1)經濟型連鎖酒店將成為酒店業(yè)主體?在酒店快速發(fā)展的當今，適應市場需求的經濟型連鎖酒店在未來的酒店
