恐龍谷旅游形象設(shè)計(jì).doc

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1、恐龍之鄉(xiāng)---祿豐北有兵馬俑，南有恐龍谷旅游形象設(shè)計(jì)執(zhí)筆人：張永慧組員：李慧李雪丹曹嬌雷帥旅游形象設(shè)計(jì)——恐龍谷設(shè)計(jì)理念：昔日地球霸主，今朝世界奇觀，一處震撼世界的恐龍大遺址，一個(gè)真實(shí)再現(xiàn)的侏羅紀(jì)公園?！吧衩亍⒄鎸?shí)、震撼、科普、互動(dòng)、快樂”是世界恐龍谷的核心價(jià)值。來(lái)自世界各地的游客將在這里“走進(jìn)失落的恐龍王國(guó)，穿越再現(xiàn)的侏羅紀(jì)世界，解讀地球生靈的興衰演化，共享留存地球億萬(wàn)年的世界奇觀”。通過(guò)形式多樣的化石展示，引人入勝的科學(xué)介紹、生動(dòng)直觀的高科技演示，讓游客在輕松愉快的游覽過(guò)程中對(duì)地球曾經(jīng)的主宰——恐龍有了全面系統(tǒng)的了解，激發(fā)起游客進(jìn)一步探詢恐龍世界的興趣。帶您完成一次身心的時(shí)空

2、之旅。文章分為以下幾部分：恐龍谷簡(jiǎn)介及旅游資源分析、設(shè)計(jì)原則、旅游形象設(shè)計(jì)、旅游形象塑造、旅游形象推廣。一、恐龍谷簡(jiǎn)介及旅游資源分析（一）、恐龍谷簡(jiǎn)介以“中國(guó)云南祿豐恐龍國(guó)家地質(zhì)公園”內(nèi)世界級(jí)的恐龍化石埋藏遺址為依托，按國(guó)家AAAAA旅游區(qū)標(biāo)準(zhǔn)而建的世界恐龍谷可謂昆、大、麗黃金旅游線上的世界奇觀、一處震撼世界的恐龍大遺址，一個(gè)真實(shí)再現(xiàn)的侏羅紀(jì)樂園。60余具高度完整的恐龍骨骼化石裝架展出，整齊排列如兵馬俑。如此規(guī)模的恐龍化石展覽，唯有在中國(guó)，唯有在云南，唯有在祿豐才有機(jī)會(huì)看到。帶給你的，或許是阿里巴巴進(jìn)入寶藏山洞時(shí)的感嘆——目之所及，無(wú)一不是珍寶！這不是《魔戒》里的神獸軍隊(duì)，而是地

3、球上確確實(shí)實(shí)生活過(guò)的真實(shí)生物，地球曾經(jīng)的霸主，當(dāng)您站在那具長(zhǎng)達(dá)27米的阿納川街龍面前，你才感覺人類的渺小，2億年前的壯觀場(chǎng)景或許已經(jīng)在您腦中形成。正如景區(qū)宣傳語(yǔ)所描述的一樣“北有兵馬俑南有恐龍谷”，每個(gè)到過(guò)恐龍谷的游客無(wú)一不為之震撼，無(wú)一不為之折服！“神秘、真實(shí)、震撼、科普、互動(dòng)、快樂”是世界恐龍谷的核心價(jià)值。這么多的恐龍因何來(lái)到此地呢？祿豐甚至因此被稱為“恐龍大墳場(chǎng)”！它們是在這里生棲在這里死去嗎？還是在別處生活到這里死亡呢？為何如此密集？透過(guò)透明的玻璃地板，可以看見祿豐1.6億年前紅色的大地，大遺址展廳就建筑在一個(gè)巨大的發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)之上，土層剖面里仍然可以清晰地看見尚未被完全挖掘

4、出的化石群。奇怪的是大遺址發(fā)現(xiàn)的恐龍化石種類橫跨侏羅紀(jì)早、中、晚期及白堊紀(jì)時(shí)期，相距年代最遠(yuǎn)的相隔了一億多年的恐龍為何集中埋葬于此?而且，目前所有已發(fā)掘的恐龍化石頭都朝向東方？至今沒有發(fā)現(xiàn)恐龍蛋化石，所謂“有龍無(wú)蛋”？一個(gè)個(gè)未解之謎吸引著全國(guó)乃至全世界的游客。當(dāng)然，恐龍谷的魅力不僅僅在于神秘震撼的世界級(jí)恐龍大遺址，侏羅紀(jì)世界所體現(xiàn)出的大場(chǎng)景亦讓每個(gè)游客重返侏羅紀(jì)，完成一次身心的時(shí)空之旅；西南一流的侏羅紀(jì)嘉年華、恐龍迷宮，驚險(xiǎn)刺激的鱷魚河漂流又能把您帶回現(xiàn)實(shí)的緊張刺激中，一切的歡聲笑語(yǔ)又重新溫暖起來(lái)，恍如隔世。（二）旅游資源分析1、優(yōu)勢(shì)：祿豐化石是中國(guó)恐龍的原鄉(xiāng)，其年代長(zhǎng)，個(gè)體數(shù)量

5、多，類屬豐富，保存完整，埋藏區(qū)域集中舉世罕見，具有唯一性和獨(dú)特性，是享譽(yù)海內(nèi)外的世界頂級(jí)資源，以無(wú)以匹敵的“六大世界之最，七大之秘”，豐富著世界頂級(jí)自然資源，激發(fā)著人們對(duì)恐龍的想象，世界知名的恐龍專家和旅游專家們普遍認(rèn)為“世界恐龍谷”旅游資源的開發(fā)完全可以與埃及“金字塔”和中國(guó)的“兵馬俑”相媲美。祿豐舉辦了好幾屆恐龍文化旅游節(jié)，形成了一條比較好的產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值鏈。2、劣勢(shì)文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，恐龍雖在中國(guó)人的概念中存在了幾千年，但這不足以形成一種恐龍文化，也很少有對(duì)恐龍文化那種深入的剖析與延伸?？铸埼幕煌诘鲜磕崴茉斓奈幕?，人們可以在里面尋找到童年的感覺，尋找到回家

6、的輕松?？铸埞鹊钠放菩蜗笫巧衩?、震撼、科普、快樂，而這都和感官刺激有關(guān)，很難找到心靈上的歸屬感，如果僅立足于給游客感官上的刺是很難有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力的?？铸埞炔粌H僅要成為游客旅游的“休息地”和“中轉(zhuǎn)站”，更應(yīng)成為多數(shù)人旅游的“目的地”和“終點(diǎn)站”。3、機(jī)會(huì)（1）、交通便利。安楚高速公路大大縮短了游人路途中所消耗的時(shí)間，從昆明出發(fā)，一小時(shí)的車程就可以到達(dá)恐龍谷，提別適合周邊地區(qū)的人們利用周末的時(shí)間進(jìn)行自助全家游。（2）、中國(guó)人口眾多，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，市場(chǎng)潛力豐富，如果營(yíng)銷成功，必定會(huì)得到豐厚的利潤(rùn)。（3）、“十一國(guó)慶”和“中秋節(jié)”雙節(jié)長(zhǎng)假的來(lái)臨，不僅可以吸引省內(nèi)大量的游客，全國(guó)各地的朋

7、友也有機(jī)會(huì)來(lái)到恐龍谷目睹它神奇的風(fēng)采。（4）、人們對(duì)恐龍產(chǎn)生的神秘感，對(duì)未知事物的好奇等種種因素都為恐龍谷的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為重塑一種恐龍文化提供可能。（5）、各級(jí)政府的高度關(guān)注與重視，還成立樂專門的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，把“世界恐龍谷”看作是云南旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和云南文化產(chǎn)業(yè)的破題之作。4、威脅（1）、面臨省內(nèi)甚至是全國(guó)其他旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，這不僅表現(xiàn)在門票價(jià)格比較高，而且周圍的服務(wù)市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)較少，需要?jiǎng)佑煤艽蟮木?，花費(fèi)很大的營(yíng)銷功夫才能把目標(biāo)人群吸引過(guò)來(lái)。（2）、