戈德品牌整合傳播思路分析.ppt

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1、戈德品牌整合傳播操作方案廣州思源廣告有限公司二零零零年三月六日思源目錄一、策劃目標(biāo)二、面臨的問題三、市場發(fā)展策略四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系五、企業(yè)形象傳播策略六、品牌推廣策略自動(dòng)售貨的整合推廣二維碼的整合推廣驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣七、提案的核心概念提案說明本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。策劃的目標(biāo)樹立戈德在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時(shí)帶動(dòng)各子品牌的市場推廣，并建立長治久安的品牌資產(chǎn)。企業(yè)形象的傳播策略戈德面臨

2、的問題戈德的過去戈德高速發(fā)展主要來源于兩個(gè)方面：A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）；B：運(yùn)用資本營運(yùn)；由于戈德發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過在市場發(fā)展去完成品牌的積累。戈德的現(xiàn)狀企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問題：A：未能建立強(qiáng)勢品牌力；（即品牌力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢品牌的競爭基礎(chǔ)。戈德向誰溝通－－目標(biāo)市場與目標(biāo)群的確立溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立目標(biāo)市場的確立市場細(xì)分AV

3、家電市場（如：TV、VCD等）通訊市場（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話）IT領(lǐng)域（電腦、芯片等）防偽識(shí)別技術(shù)領(lǐng)域………………我們尋找什么樣的市場空間呢？目標(biāo)市場的確立與高科技防偽識(shí)別技術(shù)息息相關(guān)的、廣泛的生活新領(lǐng)域。目標(biāo)群的確立高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體；關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者；關(guān)心市場發(fā)展的營銷人員、管理者、決策者；（進(jìn)而輻射到）社會(huì)公眾。形象定位高科技識(shí)別科技防偽科技…..科技系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品完善生活企業(yè)形象定位以科技臻善生活！如何與我們的目標(biāo)群溝通？有效的創(chuàng)意手段；有效的媒體選擇；有效

4、的時(shí)機(jī)；有效的創(chuàng)意手段創(chuàng)意概念要識(shí)別生命的真?zhèn)?，DNA是你唯一的選擇；除此之外，就是GUARD！創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行以平面廣告為主打核心創(chuàng)意；電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔；具體創(chuàng)意略有效的媒體選擇根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇：主要大城市的機(jī)場路牌；主要大城市廣場（或電腦城等）燈箱或路牌；專業(yè)的雜志（如《世界經(jīng)理人文摘》等）；主要目標(biāo)區(qū)域的全版報(bào)紙廣告。有效的時(shí)機(jī)必須與戈德目前三個(gè)子品牌（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)；與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)；我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品

5、（服務(wù)）的推廣。這樣，一方面可增強(qiáng)對戈德的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用戈德網(wǎng)頁策劃的初步構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)媒體推廣約5秒flash播放自動(dòng)檢測是否裝有flash插件主頁瀏覽者進(jìn)入有無網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（主頁）企業(yè)歷程公司成員專利技術(shù)電子商務(wù)Video下載企業(yè)背景發(fā)展歷程公司架構(gòu)拓展方向媒體報(bào)道聯(lián)系方法子公司子公司子公司公司介紹防偽油墨二維碼商務(wù)洽談銷售網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)GD公司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（內(nèi)頁）公司歷程產(chǎn)品介紹專利技術(shù)電子商務(wù)Video下載公司背景發(fā)展歷程公司架構(gòu)拓展方向

6、媒體報(bào)道聯(lián)系方法X產(chǎn)品X產(chǎn)品X產(chǎn)品產(chǎn)品介紹X專利X專利商務(wù)洽談銷售網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)子公司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（表現(xiàn)）企業(yè)形象的溝通方式GD公眾媒體網(wǎng)絡(luò)推廣——以科技臻善生活！VI執(zhí)行(另案)戈德子品牌的整合傳播策略戈德自動(dòng)售貨機(jī)戈德驗(yàn)鈔機(jī)戈德二維碼（技術(shù)或服務(wù)）戈德自動(dòng)售貨機(jī)整合傳播策劃構(gòu)想目標(biāo)市場的確立零售業(yè)的市場細(xì)分傳統(tǒng)的百貨業(yè)；專賣店；超市；倉儲(chǔ)式自選商場；自動(dòng)零售；…...目標(biāo)市場以低值、小包裝的商品為主要賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購物選擇。它是其它零售業(yè)的補(bǔ)充，是現(xiàn)代都市的發(fā)

7、展赴勢專，是專業(yè)商廈、學(xué)校、賓館、醫(yī)院、游樂園等場所的“微型超市”。消費(fèi)群界定主要目標(biāo)消費(fèi)群：在校學(xué)生、青年、白領(lǐng)人士。次要目標(biāo)消費(fèi)群：廣泛的大中城市居民。消費(fèi)者心理主要消費(fèi)群特征：具有接受、崇尚潮流思想；具有好奇感愿意接受新鮮事物；生活節(jié)奏快追求便捷；富有個(gè)性具有較強(qiáng)的自我意識(shí)；品牌定位購物新快線！品牌形象闡述它是時(shí)尚的、潮流的；它象是一個(gè)快捷、方便的“微型超市”；時(shí)刻帶給你安全、衛(wèi)生的購物新感受。創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意概念我選擇，我來掌握！傳播目的建立戈德自動(dòng)售貨機(jī)的品牌地位，給經(jīng)營者增加信心（建立網(wǎng)

8、絡(luò)）；倡導(dǎo)消費(fèi)（促進(jìn)零售收入）；媒體策略以平面廣告樹立戈德自動(dòng)售貨的企業(yè)形象直郵單張；生活雜志（如《讀者文摘》等）；路牌、燈箱。媒體策略（續(xù)一）以電視廣告倡導(dǎo)消費(fèi)（促銷）；配合促銷活動(dòng)；現(xiàn)場宣傳單張；電臺(tái)廣告；小量的報(bào)紙廣告（促銷告之）。品牌推廣方式GD自動(dòng)售貨機(jī)促銷活動(dòng)推廣公關(guān)推廣（略）——購物新快線！媒介推廣(略)品牌形象的整合推廣（戈德驗(yàn)鈔機(jī)）目標(biāo)市場產(chǎn)品的市場是由中國境內(nèi)銀行、大中型企業(yè)、個(gè)體私營及個(gè)人對新版鈔票的點(diǎn)、驗(yàn)鈔需求所形成，而我們在此領(lǐng)域中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。消費(fèi)群界定金融管理