佛山建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)存在的問題及對(duì)策分析.doc

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1、佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口現(xiàn)狀及對(duì)策分析【摘要】佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在全國(guó)同行業(yè)擁有舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達(dá)1200多條。擁有很多實(shí)力雄厚的企業(yè)和極具知名度的品牌。隨著近年來我國(guó)在國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)的地位不斷提高，己經(jīng)成為世界衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，顯示出我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也隨之穩(wěn)定快速發(fā)展;但目前還存在著技術(shù)含量低，國(guó)際金融危機(jī)影響，缺乏在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌,國(guó)際市場(chǎng)需求降低和門檻提高導(dǎo)致的出II量減少等諸多問題°佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要

2、參與激烈的世界競(jìng)爭(zhēng)，就必須充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行整合，加強(qiáng)自有技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)國(guó)際化策略，加快培育在國(guó)際上具有影響力的知名品牌。【關(guān)鍵詞】佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)出口貿(mào)易品牌經(jīng)營(yíng)1佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口發(fā)展現(xiàn)狀1.1佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口量大，出口品種多佛山是我國(guó)最重要的陶瓷生產(chǎn)基地。近年來從意大利引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的建筑陶瓷生產(chǎn)線，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的階段，發(fā)展速度不斷加快，技術(shù)水平不斷提高。涌現(xiàn)出一大批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)，包括歐新中源、箭牌、法恩莎、樂華、蒙娜麗莎、羅馬利奧、

3、順成、宏宇、雅士高夫、金意陶、神諾陶瓷、金舵陶瓷、羅浮宮陶瓷、興輝陶瓷、東鵬陶瓷、卓遠(yuǎn)陶瓷等多家知名品牌，此外還有一大批行業(yè)知名企業(yè)。2010年佛山市全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值和利稅總額分別超過400億元和320億元，年平均增長(zhǎng)率分別達(dá)到31.07%和29.48%.2010年佛山建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過55億平方米，占全國(guó)總產(chǎn)量的5成以上，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1.7億件，超過世界總產(chǎn)量的2成，建筑陶瓷磚與衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量年平均增長(zhǎng)率達(dá)到16.7%和12.6%。2010年全行業(yè)出II總額同比增長(zhǎng)約30%,超過95億美元（包括：建筑陶瓷磚

4、、衛(wèi)生陶瓷及配件、水嘴、浴缸、淋浴房、色釉料等），其中：陶瓷磚出口量和出口額年均遞增15.5%和26.1%,衛(wèi)生陶瓷出口量和出口額年均遞增10.2%和10.4%。根據(jù)對(duì)全市300多家企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，平均產(chǎn)銷率達(dá)到97%以上，銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)29.33%,衛(wèi)生潔具企業(yè)增長(zhǎng)幅度略高于陶瓷磚企業(yè)。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30.12%,各項(xiàng)成本大幅度提高，其中工人工資平均增長(zhǎng)幅度超過15%。全行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量同比減少19.05%,虧損額下降3.31%。2010年利稅總額同比增長(zhǎng)33.83%,上繳各種稅費(fèi)超過百億元，其中利潤(rùn)總額增長(zhǎng)

5、36.47%,衛(wèi)生陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度最高，建筑陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度最低°新產(chǎn)品產(chǎn)值率大幅度提高，增長(zhǎng)32.51%,是近兒年來增幅最大的一年。2010年國(guó)外市場(chǎng)需求繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口增幅高于內(nèi)銷增長(zhǎng)速度，創(chuàng)出歷史最高記錄，全國(guó)出口陶瓷磚約8.6億平方米，增長(zhǎng)26.5%,出口額38.5億美元，增長(zhǎng)34.6%。前幾年（自08年起）由于受金融危機(jī)影響佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口嚴(yán)重受挫，出口量銳減。2010年衛(wèi)生潔具企業(yè)（尤其是出口型企業(yè)）扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)下滑的局面，逐步恢復(fù)正常增長(zhǎng)，工業(yè)產(chǎn)值超過150億元，同比增長(zhǎng)31

6、.93%,內(nèi)銷增長(zhǎng)幅度超過出口增長(zhǎng)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開始緩慢復(fù)蘇，國(guó)際衛(wèi)生潔具市場(chǎng)需求也逐步回升，2010年衛(wèi)生潔具出口重新回到正常增長(zhǎng)的軌道，其中出口衛(wèi)生陶瓷540多萬件，同比增長(zhǎng)17.4%,出口金額近7.79億美元,但出II量和出II額仍低于2008年的最高水平。衛(wèi)生陶瓷出II量超過全國(guó)總產(chǎn)量的三成，部分以出口為主的生產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)明顯好于2009年，2010年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量約1.77億件，同比增長(zhǎng)13.35%。佛山市大多數(shù)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2010年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好于2009年，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)70%,虧損企業(yè)

7、數(shù)量減少23.91%,虧損額降低50%以上。在出II回暖和內(nèi)需增加的背景下，水嘴、淋浴房等非陶瓷類潔具企業(yè)經(jīng)營(yíng)和效益也普遍好于上年,根據(jù)對(duì)近140家潔具企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，2010年這些企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)32.49%,利潤(rùn)總額增長(zhǎng)38.32%,虧損企業(yè)數(shù)量減少29.14%,虧損額下降17.3%。衛(wèi)生陶瓷、水嘴、淋浴房等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口約55億美元，比2009年增長(zhǎng)25.84%,與2008年相比增長(zhǎng)4.05%o2009年下半年出口開始止跌并逐步回升，2010年出口恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)軌道，并具有“衛(wèi)生潔具恢復(fù)增長(zhǎng)，建筑陶瓷持續(xù)

8、增長(zhǎng)”的特征，其中：建筑陶瓷磚出口量和出口額不僅創(chuàng)出歷史新高，還保持連續(xù)十一年增長(zhǎng)的勢(shì)頭;衛(wèi)生陶瓷、淋浴房及浴缸、陶瓷色釉料產(chǎn)品出口額比2009年有顯著增長(zhǎng)，但仍低于2008年的水平;水嘴類五金潔具、坐便器圈蓋和水箱配件類產(chǎn)品2010年出口額比上一年增長(zhǎng)20%以上，并且超過2008年的最好水平。1.2主要出口國(guó)以歐美為主佛山陶瓷主要出口產(chǎn)量集中在美國(guó)，歐盟等國(guó)家，近年來隨著新興市場(chǎng)的興