資源描述:
《淺談我國企業(yè)實施綠色營銷存在的問題及對策》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談我國企業(yè)實施綠色營銷存在的問題及對策提要:隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步,綠色消費已成為一種國際潮流,綠色營銷必將成為企業(yè)競爭的新思維。實施綠色營銷有助于企業(yè)構(gòu)建綠色企業(yè)形象,贏得獨特的競爭優(yōu)勢;市場的國際化,必然要求企業(yè)跨越“綠色壁壘”;同時也是社會和企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。一、實施綠色營銷的戰(zhàn)略意義1.企業(yè)實施綠色營銷符合社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要。近幾年來,我國城市大氣環(huán)境,水資源污染問題日益嚴(yán)重,企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者,必須認(rèn)識到企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只有順應(yīng)社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,才能得到
2、社會的承認(rèn),并獲得良好的效益?! ?.綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)的象征。以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、促使人類社會可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的綠色企業(yè)形象的樹立,是企業(yè)及其經(jīng)營者注重經(jīng)濟(jì)效益,社會效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一,注重企業(yè)的社會責(zé)任和長遠(yuǎn)發(fā)展的高尚思想境界的體現(xiàn)。追求綠色形象的企業(yè),其理念和行為符合現(xiàn)代社會發(fā)展的根本利益,是現(xiàn)代企業(yè)的楷模?! ?.實施綠色營銷有利于打破綠色壁壘。隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展,國際貿(mào)易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿(mào)易障礙——綠色壁壘產(chǎn)生了。加入WTO以后,我國企業(yè)逐步向外向型發(fā)展,一些發(fā)達(dá)國家也以環(huán)
3、保為名,構(gòu)筑起的“綠色壁壘”,對我國和其他發(fā)展中國家的出口貿(mào)易產(chǎn)生了極大沖擊。通過強化綠色觀念,重視綠色設(shè)計,推行清潔生產(chǎn),強化綠色包裝,積極爭取ISO14000認(rèn)證等措施來實施綠色營銷,要樹立綠色企業(yè)形象,是突破“綠色壁壘”的重要舉措。?二、我國企業(yè)綠色營銷存在的問題 1.綠色營銷經(jīng)營理念缺乏。長期以來,我國市場經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá),多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營仍一味追求短期利益、微觀利益,對環(huán)境保護(hù)和社會民遠(yuǎn)利益考慮不夠。很多企業(yè)對消費者綠色需求引起的消費需求變化缺乏認(rèn)識,對綠色問題帶來的競爭能力的差異很少考慮,對
4、環(huán)境問題所開拓的新的市場機(jī)會更是缺乏應(yīng)有的認(rèn)識。這些經(jīng)營理念使得國內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益,奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長,企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營行為缺乏環(huán)保意識,對自然資源采取掠奪式的開采和利用,造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。在這些生產(chǎn)經(jīng)營者的心目中,是否開發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,取決于它帶來的利潤能否超過普通產(chǎn)品,綠色價值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來的利潤上,企業(yè)很少或是根木沒有考慮環(huán)保價值囚素,缺乏綠色營銷理念。???????2.?綠色產(chǎn)品價格偏高。綠色產(chǎn)品的價格因其技術(shù)、原料等原因造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比一般商品高,
5、而在我國目前,價格因素仍是影響消費者購買的最敏感的因素之一,因此,盡管有的消費者想要購買綠色產(chǎn)品,但出于對自身經(jīng)濟(jì)條件的考慮下,還是有很多消費者放棄了購買綠色產(chǎn)品。 3.營銷策略的不適宜性。受經(jīng)營理念等多種因素影響,企業(yè)的環(huán)保意識不強,企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感,因此,在營銷策略方而仍局限于傳統(tǒng)的營銷方式,使得綠色營銷手段比較低,在銷售渠道的選擇上,仍沿用傳統(tǒng)的方式,沒有考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié),無法避免產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染;促銷方式陳舊,缺乏引導(dǎo)綠色消費。?! ?.企業(yè)產(chǎn)品的綠色化程度
6、低,很少有企業(yè)實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品整體概念一般包括綠色核心產(chǎn)品、綠色有形產(chǎn)品、綠色無形產(chǎn)品和綠色外在產(chǎn)品四個層次內(nèi)涵。但目前大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品的綠色化程度還剛剛開始,一是綠色核心產(chǎn)品的綠色化程度較低。許多產(chǎn)品在綠色功能上,不能滿足消費者的綠色需求或欲望,或者說小能給消費者帶來真正的綠色利益。二是綠色有形產(chǎn)品的綠色化程度低。綠色營銷前提是綠色生產(chǎn),而生產(chǎn)綠色是通過改善生產(chǎn)逐步來實現(xiàn)的。早在20世紀(jì)70年代,國際社會就提出清潔生產(chǎn)的概念,清潔生產(chǎn)實質(zhì)是追求物耗與能耗的最小化,清潔生產(chǎn)在西方發(fā)達(dá)國家已得到了普
7、遍推。但是在我國,企業(yè)由于技術(shù)落后、生產(chǎn)方式滯后,導(dǎo)致投入多、產(chǎn)出少,資源能源浪費嚴(yán)重,甚至產(chǎn)生大量“三廢”,即廢氣、廢水、廢渣?! 』诖?,綠色營銷將成為企業(yè)參與新世紀(jì)市場竟?fàn)幍耐ㄐ凶C,超前一步的綠色定位,將在基于綠色為前提的再一次市場洗牌中搶占先機(jī)。筆者結(jié)合當(dāng)前實際從市場戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、營銷組合三個緯度提出以下建議: 首先,增強環(huán)保意識,樹立綠色營銷觀念。營銷觀念是否符合客觀實際,直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗和企業(yè)的興衰。實施綠色營銷是一項長期的任務(wù),我們不僅要研究和推廣綠色產(chǎn)品,還需要開發(fā)綠色市場,
8、培育具有綠色消費意識的消費者。而企業(yè)作為實施綠色營銷的主體之一,更需要在學(xué)習(xí)中建立新的經(jīng)營理念。在經(jīng)營過程中,切實把環(huán)境保護(hù)貫穿新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項環(huán)節(jié)中。在營銷決策的制定上,必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點上,促使企業(yè)市場營銷的立足點發(fā)生新的轉(zhuǎn)移?! ∑浯危G色銷售和服務(wù)渠道。綠色銷售服務(wù)是貫穿綠色營銷全過程的服務(wù),是綠色商品市場交易的重要組成部分。其中最關(guān)鍵的是建立方便顧客購買的綠色渠