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《淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢(shì).doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢(shì)由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)和北京人民廣播電臺(tái)聯(lián)合主辦的“贏在創(chuàng)意”廣播欄目大賽已經(jīng)成功舉辦過(guò)3屆。第4屆比賽將作品征集的范圍擴(kuò)大到了全球的華語(yǔ)廣播。從2011年4月1日起到5月底,組委會(huì)共收到了參賽作品325件。這些作品來(lái)自42家國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)、節(jié)目制作公司、大專(zhuān)院校和6家國(guó)外電臺(tái)以及眾多廣播愛(ài)好者。欄目類(lèi)型包含了新聞、服務(wù)、娛樂(lè)、音樂(lè)、少兒、廣播劇等多個(gè)類(lèi)別。經(jīng)過(guò)來(lái)自中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、北京市廣播電視學(xué)會(huì)、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)、北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)和北京電臺(tái)的26位評(píng)審
2、委員的評(píng)選,共產(chǎn)生金獎(jiǎng)2名,銀獎(jiǎng)4名,銅獎(jiǎng)6名,優(yōu)秀獎(jiǎng)12名,鼓勵(lì)獎(jiǎng)10名,最佳欄目形象廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)1名。最終,吉林人民廣播電臺(tái)的《愛(ài)微博》欄目獲得原創(chuàng)組金獎(jiǎng)。評(píng)委對(duì)《愛(ài)微博》的評(píng)價(jià)為:《愛(ài)微博》欄目充分利用網(wǎng)絡(luò)微博豐富的內(nèi)容資源,主持人以聊微博的形式展開(kāi)對(duì)話(huà),但不拘泥于微博內(nèi)容,對(duì)話(huà)題進(jìn)行了充分的拓展,為聽(tīng)眾提供新鮮生動(dòng)的話(huà)題與談資,具有極強(qiáng)的可聽(tīng)性與操作性。廣播欄目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢(shì)有哪些呢?一、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)廣播創(chuàng)新的影響日益深化近十年的廣播創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。從網(wǎng)絡(luò)誕生之初,廣播節(jié)目創(chuàng)新便一直伴隨網(wǎng)
3、絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)而“水漲船高”。無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容的提供,還是與受眾之間的互動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)都從一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái),慢慢升級(jí)成為了介質(zhì)平臺(tái)、“創(chuàng)意T臺(tái)”。甚至,有的廣播節(jié)目,沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)就難以持續(xù)。1999年開(kāi)始,騰訊公司的QQ聊天軟件開(kāi)始流行,到了2000年,注冊(cè)用戶(hù)突破1000萬(wàn)。廣播節(jié)目中開(kāi)始有了“QQ聊天秀”等優(yōu)秀廣播節(jié)目。2008年第一屆“贏在創(chuàng)意”大賽中的獲獎(jiǎng)作品《博客斗秀堂》也是與當(dāng)時(shí)火爆網(wǎng)絡(luò)的博客相結(jié)合的廣播節(jié)目。2011年第4屆“贏在創(chuàng)意”大賽中涌現(xiàn)出一批微博類(lèi)作品。例如:獲得原創(chuàng)金獎(jiǎng)的《愛(ài)微博》欄目。它將
4、微博作為重要的內(nèi)容渠道,將微博客出現(xiàn)的熱門(mén)話(huà)題擴(kuò)大為自身的新聞源以豐富自身新聞線(xiàn)索。獲得原創(chuàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)的《我們的微電臺(tái)》則是將微博作為與受眾互動(dòng)的主要渠道,通過(guò)微博發(fā)布求助信息,分享有用知識(shí),以微博互動(dòng)話(huà)題搭建節(jié)目與受眾互動(dòng)的橋梁。除了微博,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)也在廣播欄目創(chuàng)新中得到了體現(xiàn)。例如:奪得創(chuàng)新鼓勵(lì)獎(jiǎng)的作品《今天吃什么》,這個(gè)欄目是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的LBS移動(dòng)定位服務(wù)概念創(chuàng)意的欄目。它讓聽(tīng)眾發(fā)送手機(jī)短信告知所處區(qū)域和用餐性質(zhì),主持人通過(guò)網(wǎng)站搜索后發(fā)送短信告訴合適的飯館,并進(jìn)行優(yōu)惠券推送等。從以上的例子我們不難看出,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣
5、播的影響正在日益加深。廣播媒介與新媒體的聯(lián)合使得媒介聯(lián)合成為傳媒間合作共贏的新范本。二、深度互動(dòng)和多重互動(dòng)成為廣播節(jié)目創(chuàng)新的媒介特性開(kāi)放性是廣播強(qiáng)于其他媒介的比較優(yōu)勢(shì),從聽(tīng)眾來(lái)信到熱線(xiàn)電話(huà)、從短信平臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾論壇、從節(jié)目博客到主持人的微博,縱觀廣播互動(dòng)的每次飛躍,其背后蘊(yùn)含的真正變革是受眾本位的實(shí)現(xiàn),是受眾更為深入地參與、更為多重地參與。尤其有了主持人的微博、節(jié)目的微博之后,聽(tīng)眾之間的互動(dòng)更加便捷了,這更加拉近了受眾與媒介的距離。在近些年的廣播創(chuàng)新節(jié)目中,對(duì)聽(tīng)眾互動(dòng)能力的開(kāi)發(fā)越來(lái)越完善。從前由聽(tīng)眾貢獻(xiàn)內(nèi)容,現(xiàn)在使互動(dòng)
6、既是一種形式,也是一種內(nèi)容。聽(tīng)眾本身參加互動(dòng)也能提供節(jié)目的內(nèi)容。吉林人民廣播電臺(tái)教育廣播的創(chuàng)新節(jié)目《提問(wèn)?回答》就是由聽(tīng)眾提出問(wèn)題,天南海北無(wú)所不含,答案也是由聽(tīng)眾來(lái)回答。主持人只是承上啟下的作用,節(jié)目開(kāi)設(shè)多種互動(dòng)方式,節(jié)目的內(nèi)容基本由聽(tīng)眾本身全部填滿(mǎn)。三、廣播節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新目前,我國(guó)的廣播節(jié)目仍依靠較為單一的廣告盈利模式。發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用全新的盈利模式也是廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的一劑良藥。例如:《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》,將團(tuán)購(gòu)、秒殺等流行的電子商務(wù)模式融入廣播節(jié)目,并對(duì)節(jié)目的線(xiàn)下運(yùn)作提出了明確的品牌與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)劃。這類(lèi)欄目創(chuàng)新了
7、廣告和購(gòu)物類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容與形式。他們?cè)跒橛脩?hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),打造自己的團(tuán)購(gòu)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、聽(tīng)眾、廣告三方的共贏。四、“戲說(shuō)新聞”成為廣播新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新的新趨勢(shì)新聞?lì)悪谀砍尸F(xiàn)出向軟新聞、接近性、實(shí)用性靠攏的特點(diǎn)。在內(nèi)容選擇上,竭力從嚴(yán)肅新聞中挖掘其娛樂(lè)元素;在表現(xiàn)技巧上,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,按照快樂(lè)原則處理新聞。例如:吉林人民廣播電臺(tái)教育廣播《新聞表情》,以說(shuō)新聞的形式,對(duì)新聞加以“喜怒哀樂(lè)”式的解讀,在一定程度上使新聞放下了嚴(yán)肅面孔,讓聽(tīng)眾在接受信息的過(guò)程中獲得愉悅體驗(yàn),傳播效果也大大提升。五、“平臺(tái)意識(shí)”和“收聽(tīng)
8、體驗(yàn)”助力廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新截至目前,省級(jí)廣播媒體基本都有了自己的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和在線(xiàn)收聽(tīng)的電臺(tái)。加強(qiáng)廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、短信平臺(tái)建設(shè)、媒資系統(tǒng)建設(shè)、人力資源平臺(tái)等“平臺(tái)建設(shè)”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。這其中,尤其以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)為主。越來(lái)越多的廣播節(jié)目、互動(dòng)方式依仗于本臺(tái)自身的專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),這個(gè)平臺(tái)為節(jié)目帶來(lái)諸多便利與服務(wù)的同時(shí),在一定程度上,