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《淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢由中國廣播電視協(xié)會和北京人民廣播電臺聯(lián)合主辦的“贏在創(chuàng)意”廣播欄目大賽已經(jīng)成功舉辦過3屆。第4屆比賽將作品征集的范圍擴大到了全球的華語廣播。從2011年4月1日起到5月底，組委會共收到了參賽作品325件。這些作品來自42家國內(nèi)廣播電臺、節(jié)目制作公司、大專院校和6家國外電臺以及眾多廣播愛好者。欄目類型包含了新聞、服務、娛樂、音樂、少兒、廣播劇等多個類別。經(jīng)過來自中國廣播電視協(xié)會、中央人民廣播電臺、中央電視臺、北京市廣播電視學會、北京市新聞工作者協(xié)會、北京大學、中國傳媒大學和北京電臺的26位評審
2、委員的評選，共產(chǎn)生金獎2名，銀獎4名，銅獎6名，優(yōu)秀獎12名，鼓勵獎10名，最佳欄目形象廣告創(chuàng)意獎1名。最終，吉林人民廣播電臺的《愛微博》欄目獲得原創(chuàng)組金獎。評委對《愛微博》的評價為：《愛微博》欄目充分利用網(wǎng)絡微博豐富的內(nèi)容資源，主持人以聊微博的形式展開對話，但不拘泥于微博內(nèi)容，對話題進行了充分的拓展，為聽眾提供新鮮生動的話題與談資，具有極強的可聽性與操作性。廣播欄目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢有哪些呢？一、互聯(lián)網(wǎng)新技術對廣播創(chuàng)新的影響日益深化近十年的廣播創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術發(fā)展密切相關。從網(wǎng)絡誕生之初，廣播節(jié)目創(chuàng)新便一直伴隨網(wǎng)
3、絡技術的不斷升級而“水漲船高”。無論是在節(jié)目內(nèi)容的提供，還是與受眾之間的互動，互聯(lián)網(wǎng)都從一個互動平臺、內(nèi)容平臺，慢慢升級成為了介質平臺、“創(chuàng)意T臺”。甚至，有的廣播節(jié)目，沒有互聯(lián)網(wǎng)就難以持續(xù)。1999年開始，騰訊公司的QQ聊天軟件開始流行，到了2000年，注冊用戶突破1000萬。廣播節(jié)目中開始有了“QQ聊天秀”等優(yōu)秀廣播節(jié)目。2008年第一屆“贏在創(chuàng)意”大賽中的獲獎作品《博客斗秀堂》也是與當時火爆網(wǎng)絡的博客相結合的廣播節(jié)目。2011年第4屆“贏在創(chuàng)意”大賽中涌現(xiàn)出一批微博類作品。例如：獲得原創(chuàng)金獎的《愛微博》欄目。它將
4、微博作為重要的內(nèi)容渠道，將微博客出現(xiàn)的熱門話題擴大為自身的新聞源以豐富自身新聞線索。獲得原創(chuàng)優(yōu)秀獎的《我們的微電臺》則是將微博作為與受眾互動的主要渠道，通過微博發(fā)布求助信息，分享有用知識，以微博互動話題搭建節(jié)目與受眾互動的橋梁。除了微博，移動網(wǎng)絡新技術也在廣播欄目創(chuàng)新中得到了體現(xiàn)。例如：奪得創(chuàng)新鼓勵獎的作品《今天吃什么》，這個欄目是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的LBS移動定位服務概念創(chuàng)意的欄目。它讓聽眾發(fā)送手機短信告知所處區(qū)域和用餐性質，主持人通過網(wǎng)站搜索后發(fā)送短信告訴合適的飯館，并進行優(yōu)惠券推送等。從以上的例子我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)對廣
5、播的影響正在日益加深。廣播媒介與新媒體的聯(lián)合使得媒介聯(lián)合成為傳媒間合作共贏的新范本。二、深度互動和多重互動成為廣播節(jié)目創(chuàng)新的媒介特性開放性是廣播強于其他媒介的比較優(yōu)勢，從聽眾來信到熱線電話、從短信平臺到網(wǎng)絡聽眾論壇、從節(jié)目博客到主持人的微博，縱觀廣播互動的每次飛躍，其背后蘊含的真正變革是受眾本位的實現(xiàn)，是受眾更為深入地參與、更為多重地參與。尤其有了主持人的微博、節(jié)目的微博之后，聽眾之間的互動更加便捷了，這更加拉近了受眾與媒介的距離。在近些年的廣播創(chuàng)新節(jié)目中，對聽眾互動能力的開發(fā)越來越完善。從前由聽眾貢獻內(nèi)容，現(xiàn)在使互動
6、既是一種形式，也是一種內(nèi)容。聽眾本身參加互動也能提供節(jié)目的內(nèi)容。吉林人民廣播電臺教育廣播的創(chuàng)新節(jié)目《提問?回答》就是由聽眾提出問題，天南海北無所不含，答案也是由聽眾來回答。主持人只是承上啟下的作用，節(jié)目開設多種互動方式，節(jié)目的內(nèi)容基本由聽眾本身全部填滿。三、廣播節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新目前，我國的廣播節(jié)目仍依靠較為單一的廣告盈利模式。發(fā)現(xiàn)并運用全新的盈利模式也是廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的一劑良藥。例如：《我的團長我的團》，將團購、秒殺等流行的電子商務模式融入廣播節(jié)目，并對節(jié)目的線下運作提出了明確的品牌與產(chǎn)業(yè)運作規(guī)劃。這類欄目創(chuàng)新了
7、廣告和購物類節(jié)目的內(nèi)容與形式。他們在為用戶提供產(chǎn)品和服務的同時，打造自己的團購平臺，實現(xiàn)電臺、聽眾、廣告三方的共贏。四、“戲說新聞”成為廣播新聞類節(jié)目創(chuàng)新的新趨勢新聞類欄目呈現(xiàn)出向軟新聞、接近性、實用性靠攏的特點。在內(nèi)容選擇上，竭力從嚴肅新聞中挖掘其娛樂元素；在表現(xiàn)技巧上，強調故事性、情節(jié)性，按照快樂原則處理新聞。例如：吉林人民廣播電臺教育廣播《新聞表情》，以說新聞的形式，對新聞加以“喜怒哀樂”式的解讀，在一定程度上使新聞放下了嚴肅面孔，讓聽眾在接受信息的過程中獲得愉悅體驗，傳播效果也大大提升。五、“平臺意識”和“收聽
8、體驗”助力廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新截至目前，省級廣播媒體基本都有了自己的專業(yè)網(wǎng)站和在線收聽的電臺。加強廣播網(wǎng)絡平臺建設、短信平臺建設、媒資系統(tǒng)建設、人力資源平臺等“平臺建設”已經(jīng)成為業(yè)界共識。這其中，尤其以網(wǎng)絡平臺建設為主。越來越多的廣播節(jié)目、互動方式依仗于本臺自身的專業(yè)性網(wǎng)絡平臺，這個平臺為節(jié)目帶來諸多便利與服務的同時，在一定程度上，
