某市桃花節(jié)策劃方案

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1、背景分析策略思考活動規(guī)劃傳播推廣１２３４目錄Contents一、背景分析首屆歷時10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時還舉辦桃花島主擂臺賽、十里桃花見證百對新人喜結(jié)連理、品隨州風味美食等農(nóng)家習(xí)俗風情活動。與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動。除之前的常規(guī)節(jié)會活動外，新增與隨州移動合作借助手機平臺發(fā)布節(jié)會信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗營銷活動。由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風情，享受健康生活”為主題，旨在拉動經(jīng)濟發(fā)展，

2、推進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)2007年2008年2009年2010年背景分析往屆桃花節(jié)總結(jié)從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出：僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其真正特色。桃花節(jié)形式分散，無法形成品牌效應(yīng)，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當?shù)?。桃花?jié)活動常規(guī)，缺乏亮點，無法形成社會關(guān)注?；顒用Q成都國際桃花節(jié)上海南匯桃花節(jié)北京平谷桃花節(jié)山東肥城桃花節(jié)活動主題田園城市，桃花生活走進新浦東桃花映世博低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態(tài)健身游，快樂休閑新體驗吉祥桃都，魅力肥城活動亮點將“田園城市”和“桃花生活”結(jié)合開展汽車、怡居之樂等九大主題活動游古鎮(zhèn)，賞桃

3、花；手機短信攝影征集；聯(lián)合百合網(wǎng)舉行相親活動環(huán)保大巴免費擺渡游人中國廣播藝術(shù)團演出，國內(nèi)知名演員出場獻藝。傳播亮點聯(lián)合各地電視臺報道；網(wǎng)絡(luò)種桃大賽；公關(guān)稿、娛樂稿手機征集；聯(lián)合旅行社推出賞花線路話題傳播；視頻傳播；聯(lián)合旅行社推出線路網(wǎng)絡(luò)、電視現(xiàn)場直播；背景分析各地桃花節(jié)分析節(jié)會期間舉辦了一系列豐富的具有特色的活動;有一套系統(tǒng)的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾;渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。通過對上述各地桃花節(jié)的分析，我們總結(jié)出以下幾點【成功經(jīng)驗】二、策略思考通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗，提

4、出第五屆桃花節(jié)要解決的【兩大問題】：如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節(jié)品牌？問題1如何通過行銷結(jié)合的市場化運作，讓隨州尚市旅游產(chǎn)品變得觸手可及，有效拉動尚市的旅游消費，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展？問題2桃，中國傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說。來源說古典名著《西游記》被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果?！奂榈南笳骱篝啾惶夷景魮魵ⅲ鬄樽诓忌?，他牽著老虎站在桃樹下檢驗人鬼。所以桃木辟邪自古有之?！傩?、正義與福澤的象征?？涓钢鹑諏⑺?，棄其拐杖，化作桃林?！⒂聼o畏，死而后已三國時期，劉

5、備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟。——友情、兄弟情誼的象征桃花源記?！笳魇劳馓以吹拿篮蒙钐一ㄊ㈤_，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運）?！嗲槔寺奶匦浴疤依顫M天下”，借桃李之甘甜的果實寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學(xué)者、門生等。功能說典故說1、找特色打品牌關(guān)鍵字提煉好運辟邪生機福澤桃花運吉祥好運桃花節(jié)因此，我們對本屆尚市桃花節(jié)的品牌定位為：圍繞好運桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場“桃花經(jīng)濟“，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，加快新農(nóng)

6、村建設(shè)。在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市“好運”桃花節(jié)品牌呢？1、活動主題2、活動組織架構(gòu)3、版塊規(guī)劃4、活動內(nèi)容2011第五屆尚市好運桃花節(jié)活動規(guī)劃2011尚市桃花節(jié)需要一個---------------的高調(diào)主題，以花為重點，同時，也要凸顯出喜慶歡樂的節(jié)日氣氛1、活動主題爆破型1、切合尚市桃花節(jié)好運品牌，一脈相承;2、突出主辦地尚市;3、好運天下彰顯大氣的同時，也將尚市桃花所代表的好運傳遞給消費者。尚市桃花好運天下1、活動主題活動主題：尚市桃花

7、好運天下活動名稱：尚市桃花好運天下——2011隨州尚市好運桃花節(jié)活動地點：湖北-隨州-尚市活動時間：2011年3月18—20日指導(dǎo)單位：湖北省旅游局主辦單位：中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府承辦單位：尚市鎮(zhèn)人民政府執(zhí)行單位：北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告2、活動組織構(gòu)架尚市桃花好運天下——2011隨州尚市好運桃花節(jié)2011年隨州尚市桃花節(jié)開幕式桃花朵朵開——尚市花海姻緣會福運連連——尚市桃園祈福會尚市特色地方藝術(shù)表演湖北“百強示范村”村長論壇人面桃花相映紅—桃花仙子攝影大賽尚市桃花好運天下3、版塊規(guī)劃活動名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃

8、花節(jié)開幕式活動地點：湖北隨州尚市活動時間：2011年3月18日（星期五）開幕式時長：90分鐘（09：30——11：00）開幕式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈禮、宣布姻緣會開始