某市桃花節(jié)策劃方案

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1、背景分析策略思考活動(dòng)規(guī)劃傳播推廣１２３４目錄Contents一、背景分析首屆歷時(shí)10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風(fēng)情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時(shí)還舉辦桃花島主擂臺(tái)賽、十里桃花見證百對(duì)新人喜結(jié)連理、品隨州風(fēng)味美食等農(nóng)家習(xí)俗風(fēng)情活動(dòng)。與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動(dòng)。除之前的常規(guī)節(jié)會(huì)活動(dòng)外，新增與隨州移動(dòng)合作借助手機(jī)平臺(tái)發(fā)布節(jié)會(huì)信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)。由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風(fēng)味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風(fēng)情，享受健康生活”為主題，旨在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，

2、推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)2007年2008年2009年2010年背景分析往屆桃花節(jié)總結(jié)從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出：僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其真正特色。桃花節(jié)形式分散，無法形成品牌效應(yīng)，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當(dāng)?shù)?。桃花?jié)活動(dòng)常規(guī)，缺乏亮點(diǎn)，無法形成社會(huì)關(guān)注。活動(dòng)名稱成都國(guó)際桃花節(jié)上海南匯桃花節(jié)北京平谷桃花節(jié)山東肥城桃花節(jié)活動(dòng)主題田園城市，桃花生活走進(jìn)新浦東桃花映世博低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態(tài)健身游，快樂休閑新體驗(yàn)吉祥桃都，魅力肥城活動(dòng)亮點(diǎn)將“田園城市”和“桃花生活”結(jié)合開展汽車、怡居之樂等九大主題活動(dòng)游古鎮(zhèn)，賞桃

3、花；手機(jī)短信攝影征集；聯(lián)合百合網(wǎng)舉行相親活動(dòng)環(huán)保大巴免費(fèi)擺渡游人中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)演出，國(guó)內(nèi)知名演員出場(chǎng)獻(xiàn)藝。傳播亮點(diǎn)聯(lián)合各地電視臺(tái)報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)種桃大賽；公關(guān)稿、娛樂稿手機(jī)征集；聯(lián)合旅行社推出賞花線路話題傳播；視頻傳播；聯(lián)合旅行社推出線路網(wǎng)絡(luò)、電視現(xiàn)場(chǎng)直播；背景分析各地桃花節(jié)分析節(jié)會(huì)期間舉辦了一系列豐富的具有特色的活動(dòng);有一套系統(tǒng)的傳播體系和傳播策略，運(yùn)用不同的媒體組合形式，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)受眾;渠道推廣上有一批貼近市場(chǎng)的有效運(yùn)作。通過對(duì)上述各地桃花節(jié)的分析，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)【成功經(jīng)驗(yàn)】二、策略思考通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗(yàn)，提

4、出第五屆桃花節(jié)要解決的【兩大問題】：如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節(jié)品牌？問題1如何通過行銷結(jié)合的市場(chǎng)化運(yùn)作，讓隨州尚市旅游產(chǎn)品變得觸手可及，有效拉動(dòng)尚市的旅游消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？問題2桃，中國(guó)傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國(guó)，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說。來源說古典名著《西游記》被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果?！奂榈南笳骱篝啾惶夷景魮魵?，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗(yàn)人鬼。所以桃木辟邪自古有之?！傩?、正義與福澤的象征?？涓钢鹑諏⑺溃瑮壠涔照?，化作桃林?！⒂聼o畏，死而后已三國(guó)時(shí)期，劉

5、備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟?！亚?、兄弟情誼的象征桃花源記?！笳魇劳馓以吹拿篮蒙钐一ㄊ㈤_，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運(yùn)）?！嗲槔寺奶匦浴疤依顫M天下”，借桃李之甘甜的果實(shí)寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學(xué)者、門生等。功能說典故說1、找特色打品牌關(guān)鍵字提煉好運(yùn)辟邪生機(jī)福澤桃花運(yùn)吉祥好運(yùn)桃花節(jié)因此，我們對(duì)本屆尚市桃花節(jié)的品牌定位為：圍繞好運(yùn)桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場(chǎng)“桃花經(jīng)濟(jì)“，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新農(nóng)

6、村建設(shè)。在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場(chǎng)具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市“好運(yùn)”桃花節(jié)品牌呢？1、活動(dòng)主題2、活動(dòng)組織架構(gòu)3、版塊規(guī)劃4、活動(dòng)內(nèi)容2011第五屆尚市好運(yùn)桃花節(jié)活動(dòng)規(guī)劃2011尚市桃花節(jié)需要一個(gè)---------------的高調(diào)主題，以花為重點(diǎn)，同時(shí)，也要凸顯出喜慶歡樂的節(jié)日氣氛1、活動(dòng)主題爆破型1、切合尚市桃花節(jié)好運(yùn)品牌，一脈相承;2、突出主辦地尚市;3、好運(yùn)天下彰顯大氣的同時(shí)，也將尚市桃花所代表的好運(yùn)傳遞給消費(fèi)者。尚市桃花好運(yùn)天下1、活動(dòng)主題活動(dòng)主題：尚市桃花

7、好運(yùn)天下活動(dòng)名稱：尚市桃花好運(yùn)天下——2011隨州尚市好運(yùn)桃花節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)：湖北-隨州-尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月18—20日指導(dǎo)單位：湖北省旅游局主辦單位：中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府承辦單位：尚市鎮(zhèn)人民政府執(zhí)行單位：北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告2、活動(dòng)組織構(gòu)架尚市桃花好運(yùn)天下——2011隨州尚市好運(yùn)桃花節(jié)2011年隨州尚市桃花節(jié)開幕式桃花朵朵開——尚市花海姻緣會(huì)福運(yùn)連連——尚市桃園祈福會(huì)尚市特色地方藝術(shù)表演湖北“百?gòu)?qiáng)示范村”村長(zhǎng)論壇人面桃花相映紅—桃花仙子攝影大賽尚市桃花好運(yùn)天下3、版塊規(guī)劃活動(dòng)名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃

8、花節(jié)開幕式活動(dòng)地點(diǎn)：湖北隨州尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月18日（星期五）開幕式時(shí)長(zhǎng)：90分鐘（09：30——11：00）開幕式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認(rèn)養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈(zèng)禮、宣布姻緣會(huì)開始