入境旅游市場論文.doc

《入境旅游市場論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、入境旅游市場論文入境旅游市場論文入境旅游市場論文入境旅游市場論文　　1數(shù)據(jù)來源和研究方法　　陜粵兩省入境旅游市場概況　　陜西省地處我國西北，旅游資源豐富，廣東是我國入境旅游的口岸城市，兩省均是我國重要的入境旅游目的地.根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計，從2001－2011年的11年間，陜西省共接待入境游客1363萬人次；廣東省共接待入境游客萬人次.11年間，旅游外匯收入陜西從2001年的億美元到2011年的億美元，增長419%.廣東從2001年的億美元到2011年的億美元，增長310%.總體來看，兩省在過去11年間接待入境游客人數(shù)和

2、旅游外匯收入均呈增長態(tài)勢，陜西增長速度大于廣東.但陜西接待入境游客人數(shù)從2001年不足廣東的6%到2011年仍不足廣東的9%.外匯收入從2001年不足廣東的7%到2011年仍不足10%.兩省差距懸殊.　　數(shù)據(jù)來源　　文中數(shù)據(jù)來源于2002－2012年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》，以日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡，泰國、美國、加拿大、英國、法國、德國、俄羅斯、澳大利亞、香港、澳門、臺灣等16個入境客源國為主要研究對象并進行分析.　　研究方法　　分析利用Excel分析陜粵兩省入境港澳臺和外國人客源市場結(jié)構(gòu)變化.位序度模型位序度模型是用

3、于研究某一旅游目的地長時間序列各主要客源國的位序變化情況，可以全面了解某一客源市場在目的地客源市場中的地位.計算某一旅游目的地的位序度，首先對第t年的各客源市場進行排序，然后按排序進行賦值得第t年第i個市場的位序值Xti，最后把時間序列內(nèi)的所有賦值相加得到該旅游目的地的位序度P=∑t=1nXti.式中：Xti為第i個市場第t年的位序值.競爭態(tài)模型客源市場競爭態(tài)是孫根年提出的客源市場分析模型［18-19］，它是各客源市場在市場占有率和市場增長率雙指標共同作用下所表現(xiàn)出來的特征，記為Ω，其模型為：αi=è÷Xti/∑t=1nXti×

4、100%；βi=Xti-Xt-1iXt-1i×100%.式中：Xti為第i個市場第t年的旅游統(tǒng)計量.如果以α=p，β=q為界，可以將入境旅游客源市場劃分為明星市場、金牛市場、幼童市場和瘦狗市場4種類型.確定p，q的常用方法是：將市場占有率和市場增長率的平均值分別確定為p，q，再結(jié)合競爭態(tài)坐標圖的分布特征，對平均值進行修正，以保證競爭態(tài)劃分均衡.客源市場競爭態(tài)模型能反映客源市場當前的發(fā)展狀況以及未來的發(fā)展趨勢.　　2結(jié)果與分析　　陜粵兩省入境客源市場構(gòu)成　　通過對2001－2011年11年的數(shù)據(jù)分析，陜西接待入境游客中外國人比例明

5、顯高于港澳臺.11年間，陜西接待入境外國人人數(shù)占接待入境客源總數(shù)的76%.陜西接待入境旅游游客呈明顯的“倒二八”結(jié)構(gòu).廣東接待入境游客中外國人比例明顯低于港澳臺，11年間，廣東接待入境外國人人數(shù)占接待入境客源總數(shù)的23%.廣東接待入境旅游游客呈典型的“二八”結(jié)構(gòu).陜西接待的13個外國人客源市場中，美國、日本和韓國占據(jù)前三，其總和達55%.廣東接待的13個外國人客源市場中，日本、美國和韓國占據(jù)前三，其總和達62%.日本是廣東最重要的客源國之一，其比例高達35%.　　陜粵兩省入境旅游客源國位序度對比對　　2001－2011年陜、粵兩

6、省入境旅游客源國位序進行整理，排列順序，對排第1的賦分值1，第2賦分值，依次類推第10賦分值，對排第11，12和13的客源國做統(tǒng)一處理賦分值0.整理結(jié)果如表1和表2所示.通過對表1、表2位序度結(jié)果對比，繪制圖2.從圖2可以看出，除日、美、韓在兩省排序都較靠前，俄、菲排序靠后，澳居中外，其余各國排序差別較大.旅陜的英、法、德、加分別排第4，5，6和8，排名靠前，但在旅粵客源國中分別排第7，10，9和11.旅陜的馬、新、泰分別排第9，10和11，排名靠后，但在旅粵中分別排第3，5和6，排名靠前，兩省差異顯著.　　陜粵兩省入境旅游客源

7、市場競爭態(tài)對比　　以陜、粵兩省16個入境旅游主要客源市場2001－2011年的演變?yōu)檠芯繉ο?，利用spss繪制客源國市場競爭態(tài)散點圖，對散點圖進行統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果如圖4、圖5的劃分的時候有意避開2003和2008年，以確保趨勢框圖更客觀真實）.從圖4可以看出，陜西的入境旅游客源明星市場從研究初期的日、韓、泰、美、英、法、德演變?yōu)楦?、澳、臺.在這10年間，日、韓2003和2004年淪為金牛市場，2006年后徹底淪為瘦狗市場并一直保持至今.美、英、法、德這些歐美國家也經(jīng)歷了從明星市場到瘦狗市場的過程，但這些國家的衰退進程較慢.相反，港

8、澳臺則從研究初期的瘦狗市場慢慢演變?yōu)槊餍鞘袌?在這10年中，陜西入境客源市場競爭態(tài)主要處于金牛市場和瘦狗市場.從圖5可以看出，廣東的入境旅游客源明星市場從研究初期的日、美、菲、臺到研究末期演變?yōu)闆]有明星市場，日本和臺灣市場從初期的明星市場演變?yōu)槭莨肥袌?韓國和菲