入境旅游市場(chǎng)論文.doc

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1、入境旅游市場(chǎng)論文入境旅游市場(chǎng)論文入境旅游市場(chǎng)論文入境旅游市場(chǎng)論文　　1數(shù)據(jù)來源和研究方法　　陜粵兩省入境旅游市場(chǎng)概況　　陜西省地處我國西北，旅游資源豐富，廣東是我國入境旅游的口岸城市，兩省均是我國重要的入境旅游目的地.根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)，從2001－2011年的11年間，陜西省共接待入境游客1363萬人次；廣東省共接待入境游客萬人次.11年間，旅游外匯收入陜西從2001年的億美元到2011年的億美元，增長(zhǎng)419%.廣東從2001年的億美元到2011年的億美元，增長(zhǎng)310%.總體來看，兩省在過去11年間接待入境游客人數(shù)和

2、旅游外匯收入均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，陜西增長(zhǎng)速度大于廣東.但陜西接待入境游客人數(shù)從2001年不足廣東的6%到2011年仍不足廣東的9%.外匯收入從2001年不足廣東的7%到2011年仍不足10%.兩省差距懸殊.　　數(shù)據(jù)來源　　文中數(shù)據(jù)來源于2002－2012年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，以日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡，泰國、美國、加拿大、英國、法國、德國、俄羅斯、澳大利亞、香港、澳門、臺(tái)灣等16個(gè)入境客源國為主要研究對(duì)象并進(jìn)行分析.　　研究方法　　分析利用Excel分析陜粵兩省入境港澳臺(tái)和外國人客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化.位序度模型位序度模型是用

3、于研究某一旅游目的地長(zhǎng)時(shí)間序列各主要客源國的位序變化情況，可以全面了解某一客源市場(chǎng)在目的地客源市場(chǎng)中的地位.計(jì)算某一旅游目的地的位序度，首先對(duì)第t年的各客源市場(chǎng)進(jìn)行排序，然后按排序進(jìn)行賦值得第t年第i個(gè)市場(chǎng)的位序值Xti，最后把時(shí)間序列內(nèi)的所有賦值相加得到該旅游目的地的位序度P=∑t=1nXti.式中：Xti為第i個(gè)市場(chǎng)第t年的位序值.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是孫根年提出的客源市場(chǎng)分析模型［18-19］，它是各客源市場(chǎng)在市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率雙指標(biāo)共同作用下所表現(xiàn)出來的特征，記為Ω，其模型為：αi=è÷Xti/∑t=1nXti×

4、100%；βi=Xti-Xt-1iXt-1i×100%.式中：Xti為第i個(gè)市場(chǎng)第t年的旅游統(tǒng)計(jì)量.如果以α=p，β=q為界，可以將入境旅游客源市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)4種類型.確定p，q的常用方法是：將市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率的平均值分別確定為p，q，再結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)坐標(biāo)圖的分布特征，對(duì)平均值進(jìn)行修正，以保證競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分均衡.客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型能反映客源市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r以及未來的發(fā)展趨勢(shì).　　2結(jié)果與分析　　陜粵兩省入境客源市場(chǎng)構(gòu)成　　通過對(duì)2001－2011年11年的數(shù)據(jù)分析，陜西接待入境游客中外國人比例明

5、顯高于港澳臺(tái).11年間，陜西接待入境外國人人數(shù)占接待入境客源總數(shù)的76%.陜西接待入境旅游游客呈明顯的“倒二八”結(jié)構(gòu).廣東接待入境游客中外國人比例明顯低于港澳臺(tái)，11年間，廣東接待入境外國人人數(shù)占接待入境客源總數(shù)的23%.廣東接待入境旅游游客呈典型的“二八”結(jié)構(gòu).陜西接待的13個(gè)外國人客源市場(chǎng)中，美國、日本和韓國占據(jù)前三，其總和達(dá)55%.廣東接待的13個(gè)外國人客源市場(chǎng)中，日本、美國和韓國占據(jù)前三，其總和達(dá)62%.日本是廣東最重要的客源國之一，其比例高達(dá)35%.　　陜粵兩省入境旅游客源國位序度對(duì)比對(duì)　　2001－2011年陜、粵兩

6、省入境旅游客源國位序進(jìn)行整理，排列順序，對(duì)排第1的賦分值1，第2賦分值，依次類推第10賦分值，對(duì)排第11，12和13的客源國做統(tǒng)一處理賦分值0.整理結(jié)果如表1和表2所示.通過對(duì)表1、表2位序度結(jié)果對(duì)比，繪制圖2.從圖2可以看出，除日、美、韓在兩省排序都較靠前，俄、菲排序靠后，澳居中外，其余各國排序差別較大.旅陜的英、法、德、加分別排第4，5，6和8，排名靠前，但在旅粵客源國中分別排第7，10，9和11.旅陜的馬、新、泰分別排第9，10和11，排名靠后，但在旅粵中分別排第3，5和6，排名靠前，兩省差異顯著.　　陜粵兩省入境旅游客源

7、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)對(duì)比　　以陜、粵兩省16個(gè)入境旅游主要客源市場(chǎng)2001－2011年的演變?yōu)檠芯繉?duì)象，利用spss繪制客源國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)散點(diǎn)圖，對(duì)散點(diǎn)圖進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖4、圖5的劃分的時(shí)候有意避開2003和2008年，以確保趨勢(shì)框圖更客觀真實(shí)）.從圖4可以看出，陜西的入境旅游客源明星市場(chǎng)從研究初期的日、韓、泰、美、英、法、德演變?yōu)楦?、澳、臺(tái).在這10年間，日、韓2003和2004年淪為金牛市場(chǎng)，2006年后徹底淪為瘦狗市場(chǎng)并一直保持至今.美、英、法、德這些歐美國家也經(jīng)歷了從明星市場(chǎng)到瘦狗市場(chǎng)的過程，但這些國家的衰退進(jìn)程較慢.相反，港

8、澳臺(tái)則從研究初期的瘦狗市場(chǎng)慢慢演變?yōu)槊餍鞘袌?chǎng).在這10年中，陜西入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)主要處于金牛市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng).從圖5可以看出，廣東的入境旅游客源明星市場(chǎng)從研究初期的日、美、菲、臺(tái)到研究末期演變?yōu)闆]有明星市場(chǎng)，日本和臺(tái)灣市場(chǎng)從初期的明星市場(chǎng)演變?yōu)槭莨肥袌?chǎng).韓國和菲