中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（7月）

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1、中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（7月）目錄：一、行業(yè)運行綜述二、市場狀況分析1、區(qū)域市場分析2、主流品牌分析三、行業(yè)熱點分析四、行業(yè)競爭狀況1、龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析2、新品開發(fā)狀況分析五、發(fā)展趨勢預測一、行業(yè)運行綜述本月白酒銷售進入低谷期，由于天氣入伏，啤酒、飲料市場活躍，逐漸擠占部分白酒市場。7月中旬的廣東首屆國際酒飲博覽會為淡季的白酒市場帶來不少生氣，它為廣州白酒企業(yè)的發(fā)展提供機遇，也為其它區(qū)域的白酒進軍廣州市場創(chuàng)造條件，河南白酒此番以“豫酒板塊”的統(tǒng)一形象出現(xiàn)，勢必對廣州原有白酒市場格局形成沖擊，也為國內(nèi)其他區(qū)域白酒業(yè)的發(fā)展提出范例，說明聯(lián)合發(fā)展，也是區(qū)域酒企發(fā)展的又一手段。二、市場狀況分

2、析1、區(qū)域市場分析重點區(qū)域市場價格分析在本月受調(diào)查的5個城市里，所調(diào)查的白酒品牌價格波動較6月平靜，其中南京市場的白酒價格變化較大，北京、成都、武漢和廣州市場沒有上個月活躍。在本月受調(diào)查的15個品牌中，除了45o西鳳酒和53o汾酒在被調(diào)查的城市里均沒有價格變化外，其他品牌在價格上都做了調(diào)整。被調(diào)查的15個品牌分別是：52o五糧液、38o茅臺、52o劍南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o瀘特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井貢、45o西鳳酒、53o汾酒、35o中國勁酒、金六福（一星）、52o尖莊、紅星二鍋頭。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注：①商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復

3、次數(shù)取樣，重復次數(shù)多的采為樣本②樣本價格確定原則，不同零售點零售價格的加權平均數(shù)③表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④抽樣城市：成都、南京、武漢、北京、廣州等5個城市武漢白酒價格行情（單位：元，時間：2005年7月20日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52o水井坊500ml418433-15-3.46%52o五糧液500ml370376-6-1.6%38o茅臺500ml249258-9-3.49%52o劍南春500ml166168-2-1.19%54o酒鬼540ml///52o小糊涂仙500ml8080052o瀘特500ml/61/53o郎酒500ml5050055o古井貢5

4、00ml3939045o西鳳酒500ml3232053o汾酒500ml2425-1-4%35o中國勁酒500ml25.825.80金六福（一星）500ml1616052o尖莊475ml3.53.3+0.2+6.06%紅星二鍋頭100ml3.23+0.2+6.67%7月武漢白酒市場較上個月活躍，本月有7個產(chǎn)品出現(xiàn)價格變化，呈現(xiàn)中高端產(chǎn)品以降價為主，低檔產(chǎn)品以漲價為主的態(tài)勢。各產(chǎn)品的價格變化幅度較小，下降幅度均不超過4%，上漲幅度最大的紅星二鍋頭漲幅也只有6.67%。7月氣溫升高，白酒市場達到銷售低谷，白酒企業(yè)表現(xiàn)比較平靜，產(chǎn)品價格的小幅變化是產(chǎn)品參與商超促銷活動的結果。據(jù)某白酒負責人介紹，白酒淡

5、季還將持續(xù)兩三個月，整個市場要到中秋節(jié)前后才能預熱。所以這段時間，白酒企業(yè)偶爾參與一些賣場的促銷，也可以吸引消費者的注意，為旺季的來臨做前期的準備工作。廣州白酒價格行情（單位：元，時間：2004年7月20日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52o水井坊500ml428.5417+11.5+2.76%52o五糧液500ml373388-15-3.87%38o茅臺500ml218218052o劍南春500ml158158054o酒鬼540ml///52o小糊涂仙500ml106.479.5+26.9+33.84%52o瀘特500ml/79.5/53o郎酒500ml46//55o古井貢500ml

6、///45o西鳳酒500ml///53o汾酒500ml///35o中國勁酒500ml26.927.3-0.4-1.47%金六福（一星）500ml///52o尖莊475ml3.13.10紅星二鍋頭100ml/3.05/7月廣州白酒市場表現(xiàn)平靜，只有4個品牌出現(xiàn)價格波動，52o水井坊（+2.76%）、52o五糧液（-3.87%）、52o小糊涂仙（+33.84%）和35o中國勁酒（-1.47%）。7月廣州國際酒飲博覽會的召開，為廣州白酒企業(yè)提供了與外省白酒交流的好機會。不少外省白酒業(yè)因為看好廣州巨大的消費市場紛紛邁開進軍廣州市場的步伐，“豫酒”甚至是抱團高調(diào)入粵搶市場，這對廣州市場原有的白酒勢力形成

7、沖擊，崛起于廣東的小糊涂仙本月較大幅度調(diào)高價格，是調(diào)整策略、應對市場競爭的前奏，可以預見隨著白酒銷售旺季的臨近，廣州白酒市場一場新老品牌大戰(zhàn)將在所難免。南京白酒價格行情（單位：元，時間：2005年7月20日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52o水井坊500ml425.6468-42.4-9.06%52o五糧液500ml365369-4-1.08%38o茅臺500ml242220+22+10%