瀛海名居：超模大賽PARTY.doc

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1、瀛海名居——超模大賽PARTY類型：活動(dòng)營銷目的：提升品牌價(jià)值，促進(jìn)銷售目標(biāo)客戶群：高端客戶西班牙風(fēng)情的瀛海名居是北京國融置業(yè)所開發(fā)的別墅項(xiàng)目，占地22.65平方米，主要產(chǎn)品為二層半到五層半的別墅和洋房。瀛海名居的建筑理念是由國際建筑設(shè)計(jì)大師馬文·維拉諾提出的觀光休閑式建筑理念，將北京與地中海相結(jié)合的古老文明融合在一起，升華人神合一的自然主義，它的理念是關(guān)心生命，并以建筑來體現(xiàn)生命的存在感。瀛海名居于今年7月份開盤，為了保持在高端市場(chǎng)強(qiáng)銷期的態(tài)勢(shì)，在國慶前期的9月26日晚上舉行了第十二屆世界頂尖超級(jí)模特大賽北京區(qū)總決賽PARTY，瀛海名居新老

2、業(yè)主300余人共聚一堂，共享這一場(chǎng)視覺盛宴。在PARTY上脫穎而出的前十名佳麗現(xiàn)場(chǎng)表演了精彩的時(shí)裝秀，還抽出了數(shù)十名幸運(yùn)觀眾，現(xiàn)場(chǎng)饋贈(zèng)了洋酒、購房代金劵等時(shí)尚獎(jiǎng)品，其中，特等獎(jiǎng)為3萬元的瀛海名居購房代金劵。此次第十二屆世界頂尖超級(jí)模特大賽北京區(qū)總決賽PARTY吸引了相當(dāng)一批瀛海名居的意向購房者的駐足，加深他們對(duì)瀛海名居建筑風(fēng)格、人文內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)理念的認(rèn)知和贊同。這次活動(dòng)除了贏得該產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度外，主要還是為了增加在國慶長假內(nèi)消費(fèi)者的隨機(jī)看樓率。另外瀛海名居于2004年10月15日舉辦瀛海中美武林會(huì)，由美國加州州長施瓦辛格的師傅

3、陳陪帶隊(duì)的美國傳統(tǒng)中國武術(shù)會(huì)總會(huì)代表團(tuán)接受邀請(qǐng)前來表演。與此同時(shí)，一個(gè)美國購房團(tuán)也在考察瀛海名居，并最終訂下十余套住宅。策略分析瀛海名居結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域，注重城市環(huán)境規(guī)劃，用獨(dú)特營銷方式使自己在市場(chǎng)中贏得先機(jī)，擴(kuò)大了品牌知名度，提升了項(xiàng)目在高端市場(chǎng)的形象。此次活動(dòng)為瀛海名居在日后擴(kuò)大市場(chǎng)和銷售中做了一個(gè)良好的鋪墊。