瀛海名居：超模大賽PARTY.doc

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1、瀛海名居——超模大賽PARTY類型：活動營銷目的：提升品牌價值，促進銷售目標客戶群：高端客戶西班牙風情的瀛海名居是北京國融置業(yè)所開發(fā)的別墅項目，占地22.65平方米，主要產品為二層半到五層半的別墅和洋房。瀛海名居的建筑理念是由國際建筑設計大師馬文·維拉諾提出的觀光休閑式建筑理念，將北京與地中海相結合的古老文明融合在一起，升華人神合一的自然主義，它的理念是關心生命，并以建筑來體現(xiàn)生命的存在感。瀛海名居于今年7月份開盤，為了保持在高端市場強銷期的態(tài)勢，在國慶前期的9月26日晚上舉行了第十二屆世界頂尖超級模特大賽北京區(qū)總決賽PARTY，瀛海名居新老

2、業(yè)主300余人共聚一堂，共享這一場視覺盛宴。在PARTY上脫穎而出的前十名佳麗現(xiàn)場表演了精彩的時裝秀，還抽出了數(shù)十名幸運觀眾，現(xiàn)場饋贈了洋酒、購房代金劵等時尚獎品，其中，特等獎為3萬元的瀛海名居購房代金劵。此次第十二屆世界頂尖超級模特大賽北京區(qū)總決賽PARTY吸引了相當一批瀛海名居的意向購房者的駐足，加深他們對瀛海名居建筑風格、人文內涵以及設計理念的認知和贊同。這次活動除了贏得該產品在高端市場的知名度與美譽度外，主要還是為了增加在國慶長假內消費者的隨機看樓率。另外瀛海名居于2004年10月15日舉辦瀛海中美武林會，由美國加州州長施瓦辛格的師傅

3、陳陪帶隊的美國傳統(tǒng)中國武術會總會代表團接受邀請前來表演。與此同時，一個美國購房團也在考察瀛海名居，并最終訂下十余套住宅。策略分析瀛海名居結合當?shù)貐^(qū)域，注重城市環(huán)境規(guī)劃，用獨特營銷方式使自己在市場中贏得先機，擴大了品牌知名度，提升了項目在高端市場的形象。此次活動為瀛海名居在日后擴大市場和銷售中做了一個良好的鋪墊。