[精選]微信營銷創(chuàng)富解密-信誠.pptx

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1、微信創(chuàng)富營銷的道與術極歐科技聯(lián)合創(chuàng)始人，極歐學院院長，暢銷書《微信營銷與運營攻略》、《微機四伏-微博與微信營銷實戰(zhàn)兵法》作者，GLG全球智庫成員，北京大學、清華大學EMBA總裁班導師，創(chuàng)業(yè)家黑馬營導師，搜狐職場一言堂特聘專家顧問、時代光華集團特聘專家、《2014年微信營銷最佳實踐獎》獲得者。曾在百度公司擔任運營要職，2014中國互聯(lián)網大會、艾瑞年度峰會、易觀電商大會等演講嘉賓，曾接受山東衛(wèi)視、揚子晚報、甘肅衛(wèi)視等數十家媒體專訪，培訓和服務的大型企業(yè)50家。林大亮一、金融保險業(yè)微信營銷必要性分析●企業(yè)微信營銷粉絲價值分析●企業(yè)微信系統(tǒng)營銷定位設計●企業(yè)微信系統(tǒng)內容定位策劃對于時刻關注

2、社會與商業(yè)變革的媒體而言，把握變化，洞察先機是我們引以為傲的專長。然而，變化已至——用戶閱讀興趣變了：年輕用戶的喜好正在重塑媒體的表達；用戶消費場景變了：晚間場景成為媒體爭奪的“黃金時段”；內容生產方式變了：內容分發(fā)渠道重塑，小微生產團隊崛起；內容服務方式變了：基于社交平臺的內容傳播和服務引發(fā)更緊密的互動……屬于億萬人的“眾媒時代”已然到來1企業(yè)微信營銷粉絲價值分析越來越多的企業(yè)開拓微信營銷渠道，讓我們先來看幾個案例……邏輯思維1.特點：“有種、有趣、有料”，死磕自己，愉悅大家”；2.定位：打造自由人自由聯(lián)合的知識社群，目標會員是，對知識性產品有發(fā)自內心的熱愛；彼此信任；有行動的意

3、愿，且真能付出行動。3.關注的焦點：均是時代熱點和敏感話題4.方式：語音推送羅輯思維最初僅僅是一款互聯(lián)網視頻產品，而現在它已經成為親身踐行互聯(lián)網思維的知識社群?！白悦襟w的核心是人，不是內容，更不是渠道?！痹诹_振宇看來，自媒體的價值正是基于和用戶、讀者對話的不再是冷冰冰的機構，而是一個個鮮活生動的人。一財網1.定位：嚴謹、專業(yè)2.焦點：財經、投融資、商業(yè)第一財經專注于投資、財經、商界人士，致力于提供實時、嚴謹、專業(yè)的財經新聞和信息服務吳曉波頻道特點：以獨特的視角細數企業(yè)家們走過的路、講述財經熱點新聞背后的故事、梳理與商業(yè)相關的八卦緋聞用戶：70%以上為男性用戶，用戶年齡大于視頻用戶均

4、值，且超過50%的用戶集中在北上廣和江浙地區(qū)，以經濟發(fā)達地區(qū)的成熟男性用戶為主體，具有極高的商業(yè)價值和營銷價值，同時也吸引了包括高端汽車品牌在內的優(yōu)質廣告主。吳曉波頻道關注財經世界里的每一件事；分享每一個有意義的財經觀點。每日經濟新聞IPO觀察財經國家周刊錢眼4A廣告提案網……它們是如何做到的？1定位決定生死2粉絲決定流量3內容決定傳播4媒介決定效果我們應該如何操盤微信營銷？企業(yè)微信系統(tǒng)營銷定位設計內容定位：粉絲為主內容涵蓋：弱化自己，突出干貨內容策劃：圖片＋小視頻＋文字企業(yè)微信系統(tǒng)內容定位策劃二、微信營銷粉絲經濟篇●粉絲經濟究竟是什么●如何借助公眾號增粉●微信營銷4象限增粉實戰(zhàn)案

5、例1.關于粉絲經濟?粉絲經濟究竟是什么？?微信運營如何通過內容影響粉絲傳播？?在哪些渠道和媒介中傳播？（html5、朋友圈、社群……）1人7天28萬某健身教練月入2萬40位人均7000案例1:2人大學生3萬中央美術學院200元/4h案例2:80后烤肉店3個月3家店3張照片八五折案例3:案例4：營口市鲅魚圈區(qū)某話劇院項目形式：以冰盒有禮微信端分享活動形式，引起大量曝光傳播效果：活動時間1天，活動頁面瀏覽次數1，377，285，獨立訪客232，076，獨立IP168，005冰盒有禮-基于朋友圈的分享經濟圍住神經貓：堪稱一代流行小游戲之標本其實HTML5技術在幾年前就基本成熟，但一直不溫

6、不火，今年能從“二三線小明星”搖身一變成“移動營銷一姐”，它必需感謝一只欠抽的神經貓——它體態(tài)妖嬈，表情風騷，不斷在屏幕中扭來扭去，勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。開發(fā)時間一天半，美術一人，程序一人。《圍住神經貓》上線48小時以來，PV達1026萬，IP達241萬制勝點：形象賤萌，讓人忍俊不禁；上手簡單，又有一定的數學挑戰(zhàn)性；在醒目位置添加網絡流行俗語；引入競爭機制，撩撥玩家的攀比心態(tài)但因為是“無心插柳”，營銷指數相對較弱，在它短短幾天的生命里，只在火起來之后接入了廣告文字鏈，也很快就銷聲匿跡了。看你有多色：討巧的名字遐想連篇“看你有多色“是一款基于Html5技術、挑戰(zhàn)人類眼球對顏色的

7、分辨能力、好玩易上手的小游戲。由深圳市東方博雅科技有限公司獨立研發(fā)，上線1天就以單日1013萬注冊用戶（獨立IP）的傲人成績。挑戰(zhàn)人類眼球對顏色的分辨能力、好玩易上手的小游戲。游戲靈感是源于大家都很熟悉的找茬游戲，并根據移動互聯(lián)網的用戶行為習慣進行簡化，僅通過色塊的顏色差距來進行“找色”；設定了最長1分鐘的挑戰(zhàn)時間，在緊張刺激的同時也為用戶提供了周期性的緩解和放松。全民找祖名：熱點新聞的高效結合第27頁除了神經貓這類“平地起風波”的，更多的微信小游戲借熱點而生。比如8