[精選]微信營銷創(chuàng)富解密-信誠.pptx

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1、微信創(chuàng)富營銷的道與術(shù)極歐科技聯(lián)合創(chuàng)始人，極歐學(xué)院院長，暢銷書《微信營銷與運營攻略》、《微機四伏-微博與微信營銷實戰(zhàn)兵法》作者，GLG全球智庫成員，北京大學(xué)、清華大學(xué)EMBA總裁班導(dǎo)師，創(chuàng)業(yè)家黑馬營導(dǎo)師，搜狐職場一言堂特聘專家顧問、時代光華集團特聘專家、《2014年微信營銷最佳實踐獎》獲得者。曾在百度公司擔(dān)任運營要職，2014中國互聯(lián)網(wǎng)大會、艾瑞年度峰會、易觀電商大會等演講嘉賓，曾接受山東衛(wèi)視、揚子晚報、甘肅衛(wèi)視等數(shù)十家媒體專訪，培訓(xùn)和服務(wù)的大型企業(yè)50家。林大亮一、金融保險業(yè)微信營銷必要性分析●企業(yè)微信營銷粉絲價值分析●企業(yè)微信系統(tǒng)營銷定位設(shè)計●企業(yè)微信系統(tǒng)內(nèi)容定位策劃對于時刻關(guān)注

2、社會與商業(yè)變革的媒體而言，把握變化，洞察先機是我們引以為傲的專長。然而，變化已至——用戶閱讀興趣變了：年輕用戶的喜好正在重塑媒體的表達(dá)；用戶消費場景變了：晚間場景成為媒體爭奪的“黃金時段”；內(nèi)容生產(chǎn)方式變了：內(nèi)容分發(fā)渠道重塑，小微生產(chǎn)團隊崛起；內(nèi)容服務(wù)方式變了：基于社交平臺的內(nèi)容傳播和服務(wù)引發(fā)更緊密的互動……屬于億萬人的“眾媒時代”已然到來1企業(yè)微信營銷粉絲價值分析越來越多的企業(yè)開拓微信營銷渠道，讓我們先來看幾個案例……邏輯思維1.特點：“有種、有趣、有料”，死磕自己，愉悅大家”；2.定位：打造自由人自由聯(lián)合的知識社群，目標(biāo)會員是，對知識性產(chǎn)品有發(fā)自內(nèi)心的熱愛；彼此信任；有行動的意

3、愿，且真能付出行動。3.關(guān)注的焦點：均是時代熱點和敏感話題4.方式：語音推送羅輯思維最初僅僅是一款互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品，而現(xiàn)在它已經(jīng)成為親身踐行互聯(lián)網(wǎng)思維的知識社群。“自媒體的核心是人，不是內(nèi)容，更不是渠道?！痹诹_振宇看來，自媒體的價值正是基于和用戶、讀者對話的不再是冷冰冰的機構(gòu)，而是一個個鮮活生動的人。一財網(wǎng)1.定位：嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)2.焦點：財經(jīng)、投融資、商業(yè)第一財經(jīng)專注于投資、財經(jīng)、商界人士，致力于提供實時、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的財經(jīng)新聞和信息服務(wù)吳曉波頻道特點：以獨特的視角細(xì)數(shù)企業(yè)家們走過的路、講述財經(jīng)熱點新聞背后的故事、梳理與商業(yè)相關(guān)的八卦緋聞用戶：70%以上為男性用戶，用戶年齡大于視頻用戶均

4、值，且超過50%的用戶集中在北上廣和江浙地區(qū)，以經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的成熟男性用戶為主體，具有極高的商業(yè)價值和營銷價值，同時也吸引了包括高端汽車品牌在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)廣告主。吳曉波頻道關(guān)注財經(jīng)世界里的每一件事；分享每一個有意義的財經(jīng)觀點。每日經(jīng)濟新聞IPO觀察財經(jīng)國家周刊錢眼4A廣告提案網(wǎng)……它們是如何做到的？1定位決定生死2粉絲決定流量3內(nèi)容決定傳播4媒介決定效果我們應(yīng)該如何操盤微信營銷？企業(yè)微信系統(tǒng)營銷定位設(shè)計內(nèi)容定位：粉絲為主內(nèi)容涵蓋：弱化自己，突出干貨內(nèi)容策劃：圖片＋小視頻＋文字企業(yè)微信系統(tǒng)內(nèi)容定位策劃二、微信營銷粉絲經(jīng)濟篇●粉絲經(jīng)濟究竟是什么●如何借助公眾號增粉●微信營銷4象限增粉實戰(zhàn)案

5、例1.關(guān)于粉絲經(jīng)濟?粉絲經(jīng)濟究竟是什么？?微信運營如何通過內(nèi)容影響粉絲傳播？?在哪些渠道和媒介中傳播？（html5、朋友圈、社群……）1人7天28萬某健身教練月入2萬40位人均7000案例1:2人大學(xué)生3萬中央美術(shù)學(xué)院200元/4h案例2:80后烤肉店3個月3家店3張照片八五折案例3:案例4：營口市鲅魚圈區(qū)某話劇院項目形式：以冰盒有禮微信端分享活動形式，引起大量曝光傳播效果：活動時間1天，活動頁面瀏覽次數(shù)1，377，285，獨立訪客232，076，獨立IP168，005冰盒有禮-基于朋友圈的分享經(jīng)濟圍住神經(jīng)貓：堪稱一代流行小游戲之標(biāo)本其實HTML5技術(shù)在幾年前就基本成熟，但一直不溫

6、不火，今年能從“二三線小明星”搖身一變成“移動營銷一姐”，它必需感謝一只欠抽的神經(jīng)貓——它體態(tài)妖嬈，表情風(fēng)騷，不斷在屏幕中扭來扭去，勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。開發(fā)時間一天半，美術(shù)一人，程序一人。《圍住神經(jīng)貓》上線48小時以來，PV達(dá)1026萬，IP達(dá)241萬制勝點：形象賤萌，讓人忍俊不禁；上手簡單，又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性；在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語；引入競爭機制，撩撥玩家的攀比心態(tài)但因為是“無心插柳”，營銷指數(shù)相對較弱，在它短短幾天的生命里，只在火起來之后接入了廣告文字鏈，也很快就銷聲匿跡了?？茨阌卸嗌河懬傻拿皱谙脒B篇“看你有多色“是一款基于Html5技術(shù)、挑戰(zhàn)人類眼球?qū)︻伾?/p>

7、分辨能力、好玩易上手的小游戲。由深圳市東方博雅科技有限公司獨立研發(fā)，上線1天就以單日1013萬注冊用戶（獨立IP）的傲人成績。挑戰(zhàn)人類眼球?qū)︻伾姆直婺芰?、好玩易上手的小游戲。游戲靈感是源于大家都很熟悉的找茬游戲，并根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為習(xí)慣進行簡化，僅通過色塊的顏色差距來進行“找色”；設(shè)定了最長1分鐘的挑戰(zhàn)時間，在緊張刺激的同時也為用戶提供了周期性的緩解和放松。全民找祖名：熱點新聞的高效結(jié)合第27頁除了神經(jīng)貓這類“平地起風(fēng)波”的，更多的微信小游戲借熱點而生。比如8