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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)快評(píng)：人口紅利漸弱，存量市場(chǎng)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、行業(yè)研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)證券研究報(bào)告2018年1月19日行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)快評(píng)人口紅利漸弱，存量市場(chǎng)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)評(píng)級(jí)推薦優(yōu)質(zhì)服務(wù)評(píng)級(jí)變動(dòng)維持事項(xiàng)華創(chuàng)證券研究所1月17日，QuestMobile發(fā)布了《2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》，中國(guó)證券分析師：謝晨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，從2017年1月的10.24執(zhí)業(yè)編號(hào)：S0360515100003億到12月的10.85億，增長(zhǎng)緩慢；同比增長(zhǎng)率呈逐月遞減的趨勢(shì)，移動(dòng)電話：021-20572533郵箱：xiechen@hcyjs.com互聯(lián)網(wǎng)人口紅利漸弱，龍頭集中效應(yīng)明顯
2、，倒逼應(yīng)用創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)。證券分析師：肖麗榮執(zhí)業(yè)編號(hào)：S0360517080006電話：010-63214676郵箱：xiaolirong@hcyjs.com投資要點(diǎn)推薦公司及評(píng)級(jí)1．中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入存量市場(chǎng)，流量入口廣告價(jià)值提升，倒逼應(yīng)用創(chuàng)公司名稱及代碼評(píng)級(jí)新內(nèi)容和提高服務(wù)，看好以廣告為主要營(yíng)收的平臺(tái)，以及擁有強(qiáng)大內(nèi)容制完美世界（002624）強(qiáng)推慈文傳媒（002343）強(qiáng)推作能力的CP型公司；華策影視（300133）推薦唐德影視（300426）推薦三七互娛（002555）推薦2．馬太效應(yīng)顯著，愛奇藝赴美上市或進(jìn)一步提升視頻行業(yè)集
3、中度，移動(dòng)游族網(wǎng)絡(luò)（002174）推薦閱讀也有整合空間；愷英網(wǎng)絡(luò)（002517）推薦華誼兄弟（300027）推薦行業(yè)表現(xiàn)對(duì)比圖(近12個(gè)月)3．微信小程序用戶規(guī)模突破3億，小程序或在游戲和營(yíng)銷領(lǐng)域打開新局面，利好平臺(tái)騰訊及頁游巨頭；2017-01-20～2018-01-1879%4．短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到4.1億，其在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用覆蓋面廣，影響力大，看好分發(fā)平臺(tái)和渠道的廣告價(jià)值，如微博、美圖等；-21%17/0117/0317/0517/0717/0917/11滬深300互聯(lián)網(wǎng)傳媒5．在線視頻行業(yè)仍是BAT三強(qiáng)格局，移動(dòng)視頻拉新效率
4、降低，平臺(tái)料更相關(guān)研究報(bào)告著力于深耕存量市場(chǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求和投入繼續(xù)提高，且將打造各自《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)報(bào)告：游戲行業(yè)重大特點(diǎn)，以獨(dú)家內(nèi)容提高用戶忠誠(chéng)度，利好制作能力強(qiáng)的內(nèi)容公司。點(diǎn)評(píng)：iOS取消暢銷榜，行業(yè)格局面臨劇變》2017-06-07風(fēng)險(xiǎn)提示影視、游戲等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域付費(fèi)情況不達(dá)預(yù)期。證監(jiān)會(huì)審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號(hào)：證監(jiān)許可（2009）1210號(hào)未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載14609089/30242/2018011916:18行業(yè)快評(píng)一、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入存量市場(chǎng)，流量?jī)?yōu)勢(shì)帶動(dòng)廣告價(jià)值提升，倒逼應(yīng)用
5、創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅較小。2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)緩慢，全年設(shè)備數(shù)僅增加0.61億；同比增長(zhǎng)率逐月遞減，2017年12月比1月的同比增長(zhǎng)率下降10.8個(gè)百分點(diǎn)。2017年12月用戶月度總使用時(shí)長(zhǎng)為68.02分鐘，同比增長(zhǎng)10.3%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)僅同比增長(zhǎng)3.8%，增長(zhǎng)緩慢，說明中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利將盡，將步入存量市場(chǎng)。圖表12017年1-12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)資料來源：QuestMobile、華創(chuàng)證券圖表2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月度總使用時(shí)長(zhǎng)圖表3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
6、用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)80150%40%140%104%33.0%6066.6100%30%27.0%4029%46.450%19.0%19.0%22%20%17.0%-6%-28%2027.80%24.322.821.54-8%8.858.1410.5415.53-30%10%0-50%20122013201420152016票房總數(shù)觀影人次0%票房增速觀影人次增速20122013201420152016資料來源：QuestMobile、華創(chuàng)證券資料來源：QuestMobile、華創(chuàng)證券1、流量入口的單用戶價(jià)值提升，流量入口廣告價(jià)值隨
7、之提升。未來流量會(huì)更加昂貴，一方面因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)接近飽和，用戶增量和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)緩慢；另一方面因?yàn)橛脩魧?duì)APP的需求不多，35個(gè)已能滿足80%人群的需要，新的APP成長(zhǎng)環(huán)境有限。因此超級(jí)流量入口的單用戶價(jià)值提升，流量入口的廣告價(jià)值隨之提升，我們看好以廣告為主要營(yíng)收的平臺(tái)，比如微博、今日頭條等。證監(jiān)會(huì)審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號(hào)：證監(jiān)許可（2009）1210號(hào)214609089/30242/2018011916:18行業(yè)快評(píng)圖表4中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民安裝APP數(shù)量區(qū)間5060%48.8%4043.0%43.9%37.1%40%3021
8、.620.5%2014.7%14.881520%11.91131013.07108816.936.785611.2110.487.0101.173.370%201220132014201520162017進(jìn)口片票房國(guó)產(chǎn)片
