全球跨境電商市場(chǎng)分析

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1、全球跨境電商市場(chǎng)分析目錄一、全球買(mǎi)家對(duì)中國(guó)商品的興趣清單1二、鞋服市場(chǎng)是全球五大跨境電商的藍(lán)海2三、北美歐洲發(fā)制品行情4四、騎行行業(yè)需求加大6五、德國(guó)跨境電商市場(chǎng)分析11一、全球買(mǎi)家對(duì)中國(guó)商品的興趣清單　跨境電商平臺(tái)以全球總交易額數(shù)據(jù)為依據(jù)，整理出一份全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的興趣清單。以美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞為代表的成熟市場(chǎng)，以及包括以色列、阿根廷、挪威在內(nèi)的新興市場(chǎng)，熱銷(xiāo)的中國(guó)商品不盡相同，但服飾、鞋帽及配飾這一大品類(lèi)在各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)均排在第一位?！　?jù)悉，在美國(guó)市場(chǎng)，最熱門(mén)的五大細(xì)分品類(lèi)依次為服裝及配飾，手機(jī)及配件，珠寶、首飾、

2、手表，電腦，電子消費(fèi)產(chǎn)品?！　≡谟?guó)市場(chǎng)，最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品除了鞋服及配飾，還包括家裝用品、電腦、通訊類(lèi)。其中，家裝用品和電腦兩大品類(lèi)分別排名第二和第三?！　《诎拇罄麃?，汽車(chē)配件則挺進(jìn)了細(xì)分品類(lèi)TOP5的榜單?！　男屡d市場(chǎng)來(lái)看，服裝、手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品等仍是最主要的商品，基本與成熟市場(chǎng)重合，但在排名上有所差別?！　≡谝陨?，服裝、鞋帽及配飾最暢銷(xiāo)，其次為手機(jī)及配件、電子消費(fèi)產(chǎn)品、電腦、珠寶首飾?！　≡诎⒏ⅲ拔宕鬅衢T(mén)品類(lèi)中還新增了商業(yè)類(lèi)，排在第四位，僅次于服飾、電子消費(fèi)品和電腦。此外，在北歐市場(chǎng)的代表挪威，汽配成為第二大受歡迎品類(lèi)?！?/p>

3、二、鞋服市場(chǎng)是全球五大跨境電商的藍(lán)海尼爾森公司展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研分析，旨在針對(duì)包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞及巴西在內(nèi)的全球五大熱門(mén)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為及市場(chǎng)現(xiàn)狀提供深刻見(jiàn)解和行業(yè)參考。報(bào)告顯示，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的網(wǎng)購(gòu)需求在2013年達(dá)679億人民幣;至2018年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將翻兩倍，激增至1,440億元人民幣。　　美國(guó)市場(chǎng)的跨境消費(fèi)者是“中國(guó)制造”最主力的購(gòu)買(mǎi)群體，2013年有3,410萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品，價(jià)值將達(dá)497億人民幣。報(bào)告同時(shí)顯示，移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的增

4、速高于整體跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增速，僅美國(guó)單一市場(chǎng)的移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總?cè)藬?shù)將在2018年超過(guò)2,500萬(wàn)。　　值得關(guān)注的是，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)中，對(duì)中國(guó)在線(xiàn)出口商品需求增長(zhǎng)最為迅速的是巴西。預(yù)計(jì)2013至2018年，巴西消費(fèi)者從中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)商品的價(jià)值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍?！　∥宕罂缇畴娮由虅?wù)市場(chǎng)特色各異　　在全球五大跨境電子商務(wù)市場(chǎng)中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化?(79%受訪(fǎng)消費(fèi)者選擇)?及高性?xún)r(jià)比(80%受訪(fǎng)消費(fèi)者選擇)是消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的兩大驅(qū)動(dòng)力;熱

5、門(mén)消費(fèi)類(lèi)別中，服裝、鞋及配飾以125億?美元的銷(xiāo)售總額穩(wěn)居榜首?！　〉歉鱾€(gè)市場(chǎng)的熱門(mén)消費(fèi)類(lèi)別仍顯現(xiàn)出地域性特點(diǎn)：例如英國(guó)消費(fèi)者更青睞網(wǎng)購(gòu)機(jī)票，德國(guó)消費(fèi)者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費(fèi)者則更熱衷購(gòu)買(mǎi)電腦硬件?！　∫苿?dòng)網(wǎng)購(gòu)來(lái)勢(shì)兇猛?消費(fèi)者青睞優(yōu)質(zhì)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)　　隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)支付方式成為大勢(shì)所趨。以美國(guó)市場(chǎng)為例，自2013年到2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)15%，而移動(dòng)跨境電子商務(wù)的增速將更高，達(dá)到22%?！　≡谝庀蛘{(diào)查中，全球五大市場(chǎng)占76%的消費(fèi)者表示愿意更多地運(yùn)用移動(dòng)終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，

6、而擁有為移動(dòng)設(shè)備專(zhuān)設(shè)的友好網(wǎng)購(gòu)界面則成為廣大消費(fèi)者選擇商戶(hù)的重要考量。三、北美歐洲發(fā)制品行情從全球發(fā)制品行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)看，北美是全球發(fā)制品最大的消費(fèi)市場(chǎng)。美國(guó)是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模全球第一;產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)、印度尼西亞、中國(guó)香港、意大利、加拿大等國(guó)家。北美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、發(fā)制品消費(fèi)群體大，一直是發(fā)制品的熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點(diǎn)開(kāi)拓領(lǐng)域，北美發(fā)制品市場(chǎng)起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群?！　『Ｍ馐袌?chǎng)：北美歐洲發(fā)制品行情　　2008年金融危機(jī)之后，北美發(fā)制品消費(fèi)逐年增長(zhǎng)

7、，2009至2011三年消費(fèi)總額分別增長(zhǎng)16.91%、27.15%和25.26%;2012受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，北美發(fā)制品消費(fèi)額增長(zhǎng)率有所下降，為6.54%。2008至2012年北美發(fā)制品消費(fèi)總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到18.68%，保守預(yù)計(jì)未來(lái)幾年北美發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍將以14%的速度增長(zhǎng)，到2017年北美發(fā)制品市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到75億美元。　　歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場(chǎng)成熟，消費(fèi)群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費(fèi)中心，歐洲發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)比美國(guó)和非洲市場(chǎng)小，但以白人的時(shí)尚消費(fèi)(發(fā)套和卡子發(fā))為主要需求，其總體消費(fèi)

8、檔次較高，除了黑人日常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品如假發(fā)套、卡子發(fā)等。雖然有歐債危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，但是隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，需求未來(lái)幾年有望穩(wěn)步攀升??！　〗鼛啄?，歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額和進(jìn)口總額也是不斷擴(kuò)大，但增長(zhǎng)