色彩屬性在vi設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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1、色彩屬性在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　　1色彩在VI設(shè)計(jì)中的情感體現(xiàn)　　VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，一般通過標(biāo)志等形式展現(xiàn)出來。VI的英文全稱是VisualIdentity,即視覺識(shí)別的意思。VI設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的系統(tǒng)，從其基本構(gòu)成來看需要包含企業(yè)的名稱、基本標(biāo)志、運(yùn)營(yíng)理念、色彩、宣傳口號(hào)、字體、象征圖案圖形等多方面元素。由此我們也可以看出VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)塑造形象的重要性，好的VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)提高整體形象，增加社會(huì)關(guān)注度和對(duì)受眾的吸引力是十分重要的?！　‰S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形象識(shí)別設(shè)計(jì)（即VI設(shè)計(jì)）越來越受到企業(yè)的關(guān)注，而在VI設(shè)計(jì)中，當(dāng)人們第

2、一眼看到企業(yè)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，令人留下第一映像的往往是其色彩的搭配，而后人們才會(huì)關(guān)注此識(shí)別系統(tǒng)中所包含的企業(yè)相關(guān)元素。所以，VI設(shè)計(jì)中的色彩是極其重要的。從藝術(shù)審美的角度來看，色彩是最豐富的藝術(shù)語言表現(xiàn)形式，可以引發(fā)受眾最直接的情感體驗(yàn)。并且根據(jù)心理學(xué)調(diào)查，一般情況下不同的色彩有不同的功效，從而可以對(duì)受眾產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在設(shè)計(jì)VI的時(shí)候應(yīng)當(dāng)著重考慮色彩的搭配運(yùn)用，從而令視覺識(shí)別系統(tǒng)起到應(yīng)有的功效。并且更進(jìn)一步來看，色彩作為一種視覺符號(hào)，在受眾的視覺識(shí)別過程中所起到的作用是不言而喻的，不同的色彩對(duì)于體現(xiàn)不同企業(yè)的文化內(nèi)涵具有良好的襯托

3、作用，表現(xiàn)出不同的企業(yè)形象。　　2色彩屬性在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　　色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用是極其重要的，而由于色彩本身的復(fù)雜性和多樣性導(dǎo)致其在具體運(yùn)用過程中常常會(huì)遇到一些問題。筆者將通過對(duì)色彩的基本功能，以及不同色彩的對(duì)應(yīng)效果和意義的展現(xiàn)來論述色彩在VI設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用?！　?.1色彩的具體功能　　從色彩的具體功能來看，色彩主要有識(shí)別功能與符號(hào)功能。首先從識(shí)別功能來看，識(shí)別的過程包含了自我識(shí)別與他人識(shí)別兩方面內(nèi)容，因而識(shí)別功能實(shí)際上就是同一雙方的認(rèn)知過程，從而使得色彩內(nèi)在的表現(xiàn)力與外界對(duì)色彩的認(rèn)知達(dá)到基本一致。例如當(dāng)我們看見天藍(lán)色時(shí)，我們會(huì)知道

4、這是天藍(lán)色,而不是深藍(lán),也不是藍(lán)綠等其他顏色，這是因?yàn)槲覀冊(cè)缫迅鶕?jù)一些既有的色彩等級(jí)劃分模式而知道不同色彩的名稱。由此，我們也可以發(fā)現(xiàn)色彩的識(shí)別功能與色彩的等級(jí)劃分有密切聯(lián)系，而在現(xiàn)代物理學(xué)光學(xué)等學(xué)科對(duì)色彩的研究之下，研究人員已經(jīng)創(chuàng)建了很多精確的劃分色彩的系統(tǒng)，以幫助我們更加精細(xì)的區(qū)分不同的色彩。而從色彩的符號(hào)功能來看，色彩從自身情感屬性來看就是一種符號(hào)的體現(xiàn)，不同的色彩具有不同的符號(hào)意義，而大眾對(duì)不同的色彩同樣會(huì)有不同的認(rèn)知?！　?.2對(duì)應(yīng)效果　　色彩的識(shí)別功能與符號(hào)功能告訴我們不同的色彩具有不同的功效，在VI設(shè)計(jì)中，針對(duì)不同的企業(yè)需求，

5、需要使用不同的色彩搭配，因而掌握不同色彩的對(duì)應(yīng)效果成為VI設(shè)計(jì)中首要關(guān)注的問題。從心理學(xué)的角度看，不同的色彩會(huì)對(duì)人產(chǎn)生不同的影響，甚至可以左右人的思想和情緒，引發(fā)人的想象和回憶。色彩療法專家，蘇茲奇阿查瑞詳細(xì)地說明了情感與特定色相之間的關(guān)系。例如：紅色能讓人感到活力、力量、溫暖、堅(jiān)持。粉色能讓人聯(lián)想到冷靜、關(guān)懷、善意。黃色能讓人感到快樂、樂觀；青綠色能讓人感到思維鎮(zhèn)定、集中、自信藍(lán)色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠。這種由色彩刺激而使人聯(lián)想到與該顏色有關(guān)的事物的現(xiàn)象，在色彩心理學(xué)上稱為色彩聯(lián)想?！　∩实穆?lián)想與人們的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起。從V

6、I設(shè)計(jì)的具體實(shí)施過程來看，企業(yè)在選出特定的色彩運(yùn)用方案前，必須結(jié)合企業(yè)自身的屬性和產(chǎn)品的相關(guān)屬性，將這些因素融合到色彩的屬性之中，從而為最終的VI設(shè)計(jì)方案奠定基礎(chǔ)?！　∪绻麘?yīng)用在具體的實(shí)施過程中，一般情況下，一些服務(wù)類行業(yè)為表現(xiàn)其熱情服務(wù)的宗旨，適合選取暖色調(diào)。而辦公類行業(yè)為體現(xiàn)其辦事效率、工作環(huán)境等，則需要選擇以冷色調(diào)為基本色調(diào)。對(duì)VI設(shè)計(jì)師來說，靈活的運(yùn)用、搭配冷暖色調(diào)是工作過程中必須掌握的能力。但在選取色調(diào)時(shí)還需注意的是色彩的屬性不一定是絕對(duì)不變的，同一種顏色不同的偏向性，即顏色的淺淡都會(huì)對(duì)其屬性產(chǎn)生影響?！　?.3色彩意義的不同表現(xiàn)

7、　　不同的色彩具有不同的對(duì)應(yīng)效果，除此之外，色彩所對(duì)應(yīng)的意義表現(xiàn)也是有所區(qū)別的。首先從象征性意義來看，色彩在象征意義這一層面所起到的功效和語言文字的功效是一樣的，都代表著一種視覺符號(hào)。顏色本身特色帶來的視覺效果并不重要，更重要的是不同色彩背后所具備的象征性意義。例如，黃色在中國古代就是皇權(quán)的象征，普通百姓不可以使用純黃色這一象征天子的顏色。而在現(xiàn)代中國企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，很多針對(duì)高端品牌或者塑造時(shí)代精英形象的VI設(shè)計(jì)都會(huì)偏向使用黃色調(diào)，以此展現(xiàn)企業(yè)的頂尖實(shí)力。但象征意義在不同的文化背景下含義是不同的，如在很多信仰基督教的西方國家中，黃色代表著邪

8、惡的力量，為人們所忌諱，因而很少成為企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的色調(diào)?！　∑浯危瑥纳实穆?lián)想意義來看，不同的色彩可以激發(fā)人們的想象與回憶。例如一些自然景區(qū)為招攬游客，在VI設(shè)計(jì)中偏向使用藍(lán)色