資源描述：
《企業(yè)vi設計中色彩心理的運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、企業(yè)VI設計中色彩心理的運用 眾所周知，色彩是給人最直觀的印象沖擊，是人們對事物的第一感覺，在社會經濟、文化的發(fā)展推動下，越來越多的企業(yè)認識到了VI設計，即形象識別設計的重要意義，它對企業(yè)的長遠發(fā)展和形象的樹立具有非常巨大的影響。簡單來說，VI設計是用最簡單的圖案來表現(xiàn)企業(yè)的一種方式，它能夠將企業(yè)的經營思路轉化為可視化的簡單的符號，用最簡潔的樣式傳播企業(yè)的文化理念。優(yōu)秀的VI設計，能夠體現(xiàn)圖像的價值，給人以精神上的享受，色彩作為設計的基礎和核心，其受到的關注度自然更高。此外，由于不同色彩傳遞的隱含信息的差異
2、性，也使得企業(yè)在VI設計中必須重視起色彩心理的運用，如綠色代表希望，紅色代表熱情，黃色代表收獲等等。由于VI設計是企業(yè)形象的外化表達，在企業(yè)中具有非常重要的作用，各企業(yè)一定要做好設計工作，有效運用色彩情感的特殊性，提升設計的科學性，促進企業(yè)更好的發(fā)展。 1企業(yè)VI設計中的色彩情感 著名畫家畢加索曾經說過色彩和形式一樣，是我們情感的外在表現(xiàn)，與內在感情相輔相成,它是最具有表情作用的語言藝術，能夠引發(fā)受眾的不同感受，產生多種情感和聯(lián)想。通過色彩的渲染和表現(xiàn)，能夠讓藝術家自由的發(fā)揮聯(lián)想，表達內心或喜悅、或憤怒、
3、或絕望的感受。企業(yè)VI設計中色彩意境的營造還能夠給人以不同的心理反應，左右觀看者的思想和行為，帶來最具表現(xiàn)力的視覺圖像。另外，色彩也是一種無聲的生命，是一種特殊的語言，不同顏色的使用能夠讓人感受到不同的力量?，F(xiàn)如今，很多藝術家已經逐漸意識到了色彩的重要意義，并將其情感含義蘊含在了其中，以最具感染力的設計活動提高企業(yè)的信譽和形象。當然，由于受眾不同，其審美、修養(yǎng)、內在性格、生活環(huán)境等也存在著較大的差異，對不同企業(yè)VI設計的感受也存在巨大的不同，這些內容也是設計人員在對VI進行籌劃時必須要深入探討的問題?！ ?色
4、彩心理在企業(yè)VI設計中的應用 從上述文章中，我們已經清晰直觀的看到了色彩對人們產生的巨大作用，了解了色彩心理對受眾的重要影響。為了提升企業(yè)VI設計的實效性，通過有效的設計感染廣大民眾，各企業(yè)VI設計人員一定要準確把握受眾的內心，根據色彩傳達的不同情感開展圖形設計，并以此來提升設計的合理性，保證企業(yè)樹立良好的形象。 2.1運用色彩心理體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，彰顯企業(yè)文化 企業(yè)VI進行設計最重要的原因就在于它能夠通過最簡單的圖形符號凸顯企業(yè)的內在文化，將色彩心理蘊含在設計中，引發(fā)受眾的情感共鳴。由于企業(yè)所屬行業(yè)
5、、產品種類、使用對象等的不同，在VI設計時可以根據企業(yè)的實際需要通過色彩心理的運用有選擇性的使用顏色。例如：醫(yī)藥行業(yè)多用綠色標識，以此來象征生命和新生。而餐飲行業(yè)則多用紅、橙、黃等顏色營造一種愉悅的氛圍，刺激人們的食欲。由此不難看出，不同顏色在色彩心理上的重要意義，它對企業(yè)行為特征的渲染和文化的彰顯具有極其重要的意義。中國紅科技藍能量橙的運用既是如此，也無不體現(xiàn)著企業(yè)的文化思想?！ ?.2運用色彩心理刺激消費者的購買欲 色彩情感是一種情感的外化表現(xiàn)，通過不同顏色的運用，能夠最大限度的激發(fā)消費者的購買訴求，引
6、起人們的消費欲望?！ ∮捎谙M者的層次屬性不同、文化水平、消費能力等的差異，都使得色彩使用存在較大的不同。各企業(yè)在進行VI設計時，一定要明確了解物品所針對的主要人群，找準定位后在實施設計活動，使其產生強烈的感染力。例如：兒童產品大多運用較為艷麗的色彩，以吸引孩子們的注意力；可口可樂則一直使用紅色包裝，讓受眾產生興奮之感，提高購買力；世界著名的依云礦泉水則使用藍色包裝，以藍色的純凈刺激購買力。 2.3運用色彩心理提升企業(yè)的競爭力，促進企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展 在企業(yè)VI設計中展現(xiàn)色彩心理的重要性，不僅在于它能夠體現(xiàn)
7、企業(yè)的文化內涵、精神理念、行業(yè)特征，其最重要的作用還在于有助于提升企業(yè)的整體競爭力，彰顯企業(yè)的文化內涵。例如：可口可樂以紅色展示產品所富有的熱情，而百事可樂作為其最大的競爭對手，則將藍色色彩準確運用到了其中，最終形成了紅、白、藍三色為企業(yè)的標準顏色，寓意年輕、活力、時代和活潑,是一種高大精神的體現(xiàn)。此外，我國著名的湖南電視臺，又稱芒果臺,其臺標的設計則使用橙色，運用橙色色彩渲染生機和活力，給人以積極向上的感受，使廣大觀看者在看電視的時候，能夠具備年輕的活力，以樂觀的心態(tài)觀看節(jié)目，提高色彩心理對企業(yè)競爭力的促進
8、作用?！ ?結語 綜上所述，在社會主義經濟、文化、科技等水平都在逐步提高的大背景下，我國企業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，企業(yè)VI設計在其中發(fā)揮的作用也愈加重要。眾所周知，色彩是強烈的外化表現(xiàn)，起到渲染作用，通過色彩的運用有助于提升企業(yè)的競爭力，給人以最直觀的視覺沖擊。不同色彩的使用也能夠激發(fā)受眾的感官差異，帶來巨大的影響效果。各企業(yè)想要提升VI設計的效用，幫助企業(yè)更好的進行發(fā)展，我們一定要明確色彩的重
