品牌賣場及櫥窗陳列評估報告

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1、l品牌賣場及櫥窗陳列評估報告評估品牌：GXG評估地點：GXG品牌店評估時間：2011.9.10評估人：沈明輝l品牌賣場及櫥窗陳列評估報告第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解品牌歷史：　　法國GXG品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營的設(shè)計公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)?！　ill先生是該品牌的最早創(chuàng)始人，早年是位優(yōu)秀的法蘭西航空軍人，在服役期間就對軍旅的文化和生活節(jié)奏深深著迷。他退役后在法國斯特拉斯堡市創(chuàng)辦了以名字命名的軍旅化男裝品牌.品牌理解：釋

2、義：1.代表一種風格、一種年輕人的獨特風格。追求自由，強悍獨立。定位：1.25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。2.他們對于生活的態(tài)度是嚴謹?shù)?，對待細?jié)是認真的，對待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國際化、都市化的精英形象。成績：1.　進入二十一世紀后，GXG開始實施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國、美國（西部地區(qū)）等大中型城市發(fā)展并開店，為品牌進入和推廣做了良好的鋪墊工作。目前全球開店80家。文化：1.　亞洲市

3、場是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷在經(jīng)營。在2006年1月份的香港時裝周上，GXG的亞洲完整閃亮登場引起時尚服裝界的轟動，這是GXG第一次和亞洲市場的親密接觸。2.【設(shè)計師】GXG的設(shè)計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時尚發(fā)源地，總是站在世界潮流的前沿。時尚感強的歐洲設(shè)計，讓大膽而獨立的年輕人通過服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)砀嗟某绷髭厔荨５诙糠郑嘿|(zhì)量評估網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：根據(jù)GXG在淘寶的旗艦店，統(tǒng)計得出8月銷量約為1635件。質(zhì)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計：據(jù)統(tǒng)計物品描述相符5.0，

4、高于其他店鋪15.71%。好評率較高。第三部分：銷售評估1、進店人數(shù)：據(jù)統(tǒng)計的30分鐘內(nèi)，大約有30個人。2、購買情況：因為人們早飯后的閑暇時段，出入GXG的人比較多。據(jù)統(tǒng)計的30分鐘內(nèi)，大約有30個人。其中【15%】（6人）購買了GXG的產(chǎn)品?！?5%】的人選擇試穿。其余的顧客選擇瀏覽商品。3、顧客感受：我們對進出的顧客做了隨機調(diào)查。1.【35%】的人表示自己是GXG忠實的客戶。2.【80%】的人表示GXG是一個獨立、個性、年輕時尚卻不失大氣的代表。3.【50%】的人表示覺得它的產(chǎn)品非常值得信賴，而且有名牌效

5、應。在名牌中屬于中等價位。穿著舒適，款式很齊全。4、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計：9：00~9：30，約為【20%】。5、貨品配置統(tǒng)計：貨量充足，由于在天一廣場附近，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品約每兩周更新一次。6.目前加盟店　　以下是目前有GXG加盟店的省和城市．　　浙江：江山，衢州，永康，寧波，余姚，慈溪，杭州，湖州，紹興，金華，蘭溪，溫州，瑞安，樂清，蒼南，龍港，平陽水頭，上虞，諸暨，溫嶺，椒江，蕭山，義烏，麗水，舟山，海寧,嵊州新昌　　安徽：合肥，蚌埠，亳州，安慶，懷遠，馬鞍山，宿州淮北銅陵阜陽　　重慶市：江北區(qū)北城天街　　　江

6、蘇：南京，蘇州，無錫，常州，淮安，鹽城，連云港，徐州，揚州，泰州，鎮(zhèn)江，南通，如皋，興化，句容　　河南：鄭州（印象城3樓），許昌（時代廣場3樓）　　廣東：深圳（地址：南山區(qū)海德三道海岸城）　　江西：南昌，九江，上饒，贛州，景德鎮(zhèn)　　湖北：武漢，襄樊，宜昌（CBD中心商務區(qū)，夷陵大道），荊門，荊州，咸寧（溫泉）?！　『希洪L沙，岳陽，常德（人民中路，水星樓商業(yè)區(qū)對街）　　吉林：長春　　福建：福州，泉州　　云南：昆明　　陜西：西安（解放路民生）　　貴州：貴陽（星力百貨星天地店）（國貿(mào)廣場南國花錦店）（龍港百盛）　　

7、上海市　　北京市（北京朝陽區(qū)建國路93號院萬達廣場A座，西單中友百貨，西單君太百貨，望京新世界百貨，西直門嘉茂購物中心）　　遼寧：沈陽(鐵西萬達廣場、太原街萬達廣場、太原街新世界百貨、太原街百盛、中街興隆大家庭、中街恒隆)遼陽（新世紀廣場），營口（東升市場）　　山東：濟南萬達廣場室內(nèi)步行街1樓　　海南：海口海秀東路　　四川：樂山(財富廣場對面）　　廣西：桂林（微笑堂五樓）　　哈爾濱：道里百盛第四部分：品牌形象評估1、標志：2、店面設(shè)計：GXG能直觀也表達出店鋪所經(jīng)營服裝的類別、風格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計

8、、平面設(shè)計、產(chǎn)品陳列三方面。好店鋪的標準，不僅要符合品牌形象設(shè)計規(guī)范、產(chǎn)品風格、品牌內(nèi)涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟周圍的店鋪區(qū)分開來，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺，給消費者造成一種強列的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶。3、樣宣：1．【產(chǎn)品手冊】樣宣一般放在衣服內(nèi)和鞋子的旁邊，讓顧客只要再看衣服的同時，可以順利的找到。2．【產(chǎn)品手冊】樣宣的內(nèi)容，能夠明確表明產(chǎn)品的性能和使