媒介融合視角下體育新聞的傳播研究

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1、媒介融合視角下體育新聞的傳播研究媒介融合視角下體育新聞的傳播研究進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的快速崛起，它打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，各種媒介相互融合，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合時(shí)代的到來(lái)對(duì)體育新聞傳播既是機(jī)遇、又是挑戰(zhàn)，一系列傳播媒介相互間的融合，基于對(duì)自身傳播優(yōu)勢(shì)特征的凸顯，構(gòu)筑而成了一個(gè)多層次的信息網(wǎng)絡(luò)，對(duì)人們生活方方面面構(gòu)成著一定影響[1]。由此可見(jiàn)，對(duì)媒介融合視角下體育新聞的傳播理念、特點(diǎn)、趨勢(shì)等方面展開(kāi)研究有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。貫徹新時(shí)代媒介的體育新聞傳播理念，把握其特點(diǎn)，分析其發(fā)展趨勢(shì)，體育新聞傳播才

2、能持續(xù)發(fā)展。　　1媒介融合視角下體育新聞的傳播理念　　1.1以人為本理念　　體育新聞傳播某種意義上而言，是基于通過(guò)對(duì)以人為本文化理念的傳播推動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)全人類的共同發(fā)展。鑒于此，媒介融合視角下，為了促進(jìn)體育新聞傳播的有序健康發(fā)展，務(wù)必要始終貫徹以人為本的發(fā)展理念。體育新聞傳播主體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變過(guò)去受眾被動(dòng)接受信息的主體傳播觀念，依據(jù)受眾真實(shí)需求，提供他們所需要的新聞內(nèi)容[3]?；谝匀藶楸镜陌l(fā)展理念，方可自根本上提升受眾主體滿意度，促進(jìn)獲取良好的體育新聞傳播成效?！　?.2平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)新理念　　在新時(shí)代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體在某些方面各有優(yōu)劣，傳統(tǒng)媒體更

3、具權(quán)威性，但在時(shí)效性和互動(dòng)性方面顯然不如新媒體，如若兩者不能融合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，則在媒體競(jìng)爭(zhēng)中難以立足。因此，在媒介融合大趨勢(shì)下，體育新聞傳播主體應(yīng)結(jié)合新舊媒體的優(yōu)劣勢(shì)，加強(qiáng)體育新聞報(bào)道的互動(dòng)性，使體育新聞傳播既有傳統(tǒng)媒體的公信度，又具備新媒體快捷傳遞信息、互動(dòng)性強(qiáng)的特色，從而吸引更多受眾對(duì)體育信息進(jìn)行關(guān)注。例如：騰訊體育在直播NBA比賽時(shí)，設(shè)立我要上暫停專區(qū)針對(duì)比賽相關(guān)話題與球迷互動(dòng)，大大提升了網(wǎng)站點(diǎn)擊量?！　?媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)　　媒介融合概念由馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出，其原本含義為全面媒介所凸顯的多功能一體化的趨勢(shì)。

4、然而伴隨互聯(lián)網(wǎng)與電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒介的逐步融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入又使媒介融合發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等新型信息傳播渠道，進(jìn)而使媒介融合轉(zhuǎn)變成媒介化社會(huì)中的重要組成成分[2]。媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)，具體而言有以下幾個(gè)方面。　?。?）傳播方式多元化。如今體育已不單單是年輕人的喜好，不同年齡層次的人們都在一定程度上提升了對(duì)體育的關(guān)注度。伴隨一系列傳播媒介的流行，體育新聞為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，同樣呈現(xiàn)出模式、方式多元化的特征，例如：微信、騰訊體育等網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)的開(kāi)放，使不同人群均可隨時(shí)隨地采用各種方式了解體育新聞

5、的最新動(dòng)態(tài)?！　。?）體育新聞娛樂(lè)化。雖然體育新聞傳播受眾人群較為固定，但體育新聞從業(yè)者依舊嘗試著通過(guò)采取各式各樣的方式方法來(lái)引人更多人的關(guān)注，例如：賽場(chǎng)上的搞笑瞬間、球星的八卦緋聞等娛樂(lè)新聞資訊也越來(lái)越吸引受眾的眼球。現(xiàn)如今人們的生活、工作、學(xué)習(xí)節(jié)奏越來(lái)越快，由此體育新聞被提出了全新娛樂(lè)化、簡(jiǎn)單化的要求。此外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，新聞媒體商業(yè)化特征逐步明顯，娛樂(lè)化依然轉(zhuǎn)變成現(xiàn)階段強(qiáng)化體育新聞關(guān)注度的重要方式。　?。?）體育新聞中出現(xiàn)電子競(jìng)技的信息。近年來(lái)，電子競(jìng)技行業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，人們逐步消除了對(duì)游戲從業(yè)人員的偏見(jiàn)，并得到越來(lái)越多人的接

6、受、認(rèn)可，電子競(jìng)技不斷朝著體育競(jìng)技項(xiàng)目的方向發(fā)展。值得一提的是，體育新聞中同樣出現(xiàn)了關(guān)于電子競(jìng)技的一系列信息，使體育信息的傳播內(nèi)容日益豐富，外延日益充實(shí)。　　3媒介融合視角下體育新聞傳播的主要工具　　在新時(shí)代下，體育新聞傳播需要依靠新興的媒介做支撐，結(jié)合傳統(tǒng)媒體公信度高的優(yōu)勢(shì)，找到一條媒介快速轉(zhuǎn)型和融合的道路。新興的媒體主要有以下幾個(gè)方面?！　。?）手機(jī)媒體。伴隨4G移動(dòng)通信系統(tǒng)的不斷成熟，其有效實(shí)現(xiàn)了無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體的融合，這無(wú)不為人們通過(guò)手機(jī)媒體了解體育新聞提供了極大便利。4G時(shí)代的手機(jī)傳媒使體育新聞無(wú)處不在，如今NBA季后賽、歐

7、洲杯等賽事正在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中，一些上班族、學(xué)生在工作、學(xué)習(xí)之余總是會(huì)掏出手機(jī)關(guān)注一下賽事進(jìn)行情況，為閑暇時(shí)間增添一份談資?！　。?）移動(dòng)電視媒體?，F(xiàn)如今，隨時(shí)隨地關(guān)注體育資訊已成為人們現(xiàn)實(shí)生活中的重要環(huán)節(jié)，這也使人們充分認(rèn)識(shí)到媒介融合下體育新聞報(bào)道的影響力。在新時(shí)代發(fā)展中，移動(dòng)電視媒體的作用不容小覷。相關(guān)研究指出，由于奧運(yùn)會(huì)、世界杯期間大多數(shù)人群要照常上班，很大一部分我國(guó)城市居民指出他們?cè)诖笮腕w育賽事期間大多是通過(guò)交通移動(dòng)電視來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)它們的關(guān)注，移動(dòng)電視已成為不可或缺的一項(xiàng)媒介形式[4]?！　?媒介融合視角下體育新聞的傳播趨勢(shì)　　媒介融合即為

8、一系列新媒體的誕生且為人們所認(rèn)可、應(yīng)用，而傳統(tǒng)媒介依舊存在，由此形成了傳統(tǒng)媒體、新媒體相互融合發(fā)展的一個(gè)情形。全面體育新聞傳播在時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)下，要順