媒介融合背景下廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新概述

《媒介融合背景下廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新概述》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、媒介融合背景下廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新概述----媒體管理論文-->媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新研究隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出越來越多的新媒體。新媒體的產(chǎn)生為受眾提供了更多信息接收的途徑，也為受眾開啟了更加便捷的互動交流之門。受眾獲得信息的模式也在逐漸變化著，人們從最初的報紙文字、廣播聲音、電視視聽信息的接收，到互聯(lián)網(wǎng)的文字、音頻、視頻復(fù)合型的享受；從單一的接收信息轉(zhuǎn)變成為信息傳播的一份子，滿足了受眾的多方面需求，新媒體傳播無疑是一種不可抵擋的趨勢和潮流。面對新媒體不可抵擋的發(fā)展勢頭，部分學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將退出歷史舞臺。但從媒體發(fā)展的歷史來看，電視媒體

2、的出現(xiàn)并沒有讓報紙和廣播媒體消亡，只是帶給受眾更多的信息接收體驗和更大的選擇空間。每一個新媒體的產(chǎn)生都會對原有媒體帶來一定的沖擊，但并不一定完全取代原有媒體。傳統(tǒng)媒體都擁有著其他媒體不能取代的獨特性，新媒體的發(fā)展也離不開傳統(tǒng)媒體這塊基石。但不可否認(rèn)的是，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須找到當(dāng)前受眾的需求是什么，新的科學(xué)技術(shù)哪些是對自身媒體有幫助的。在新媒體的巨大挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體需要在新媒體帶來的新的媒介競爭環(huán)境中找到自己的生存方式，變挑戰(zhàn)為機遇，在新技術(shù)的支撐下開創(chuàng)更大的發(fā)展空間。本文試圖以廣播電視為主要觀照對象，研究媒介融合背景下的傳統(tǒng)媒體

3、的傳播形態(tài)創(chuàng)新。一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)；如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等①。從新媒體的概念不難看出，一些新的媒體形態(tài)是傳統(tǒng)媒體的延伸和發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試著利用自身平臺和現(xiàn)代技術(shù)走多元化之路，紛紛推出了自己的廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播、電視等。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中是相互交融、復(fù)雜共生的關(guān)

4、系。傳統(tǒng)媒體用新媒體手段武裝自己，彌補自身的單一性；新媒體在內(nèi)容上依賴傳統(tǒng)媒體，大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的制作內(nèi)容來填充新媒體平臺的海量的信息需求。（一）傳統(tǒng)媒體的“新”概念1．使用平臺的變化一直以來，傳統(tǒng)廣播、電視媒體都在運用自己的媒介平臺為受眾提供信息。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也紛紛利用新的媒介平臺延伸發(fā)展。有的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造各自的網(wǎng)站，有的與運營商聯(lián)合推出移動媒體。受眾獲取信息的平臺越來越豐富，從傳統(tǒng)的廣播、電視平臺到現(xiàn)在的廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播、電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，應(yīng)有盡有。在互聯(lián)網(wǎng)平臺的利用上，有一些媒體走在了前列，打造出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)平臺。如：中央電視

5、臺主辦的央視網(wǎng)是集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體、具有視聽互動特色的綜合性門戶網(wǎng)站，其中的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（英文簡稱TV），是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機構(gòu)，是央視下轄的網(wǎng)絡(luò)電視的公共服務(wù)平臺；中央人民廣播電臺的中國廣播網(wǎng)、數(shù)字電視頻道《央廣健康》；中國國際廣播電臺（CRI）的國際在線（CRIOnline）、CRI廣播電視、移動國際在線中英文版(MobileCRI)、中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN），也都是從央視等傳統(tǒng)媒體衍生出來的新平臺。各省市級廣播、電視媒體也有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。如：湖南電視臺直播網(wǎng)、湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”、網(wǎng)絡(luò)電視“芒果TV”；江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺、浙江網(wǎng)絡(luò)

6、廣播電視臺、浙江電視臺官方網(wǎng)站、浙江衛(wèi)視“新藍網(wǎng)”等。有些媒體還積極地與移動終端結(jié)合打造廣播、電視。通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的數(shù)字媒體也越來越多，如：數(shù)字電視、IPTV、戶外數(shù)字電視、公交電視、火車電視、飛機電視等。受眾接收信息不再需要通過單一的廣播、電視平臺，人們可以選擇的平臺越來越多、越來越豐富。（二）新媒體形態(tài)的“傳統(tǒng)”因子新媒體相對于傳統(tǒng)媒體有著很多優(yōu)勢，例如：具有交互性和即時性、海量性和共享性，多媒體性與超文本性、個性化與社群化等。但依托新技術(shù)發(fā)展起來的新媒體與傳統(tǒng)媒體有著密不可分的關(guān)系。1．仍是傳播平臺新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)

7、為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體；新媒體的共同特點是融會了多種傳播技術(shù)，使傳播可以在更多元的方式下實現(xiàn)①。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為受眾提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的媒體。現(xiàn)在的新媒體形態(tài)除了有在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新媒體，如廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播、電視等，還有搜索引擎類媒體、論壇類媒體和微博、微信等新媒體，它們也為受眾搭建了獲取信息的平臺。受眾通過新媒體平臺既獲取信息，也傳播信息，信息的傳播不再是單一的，而是交互的。2．傳統(tǒng)媒體“以內(nèi)容為王”，新媒體以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為基礎(chǔ)新媒體雖然具有海量的信息，但卻

8、沒有傳統(tǒng)媒體強大的編輯、