資源描述：
《傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播汪曙華（漳州師范學(xué)院新聞傳播系福建漳州363000）73年第四期摘要：近年來，在數(shù)字技術(shù)的推動下，新傳媒及新通信手段層出不窮，同時，媒介融合也漸成發(fā)展趨勢。我國傳媒業(yè)界所提出的“全媒體化”，正是應(yīng)對傳媒數(shù)字化和媒介融合趨勢的全新的理念和對策。當(dāng)前我國傳媒業(yè)正在積極進(jìn)行全媒體運營的探索和戰(zhàn)略布局，但總體仍處于起步階段。全媒體傳播對我國傳媒業(yè)而言仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。關(guān)鍵詞：傳媒數(shù)字化媒介融合全媒體向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)移的步伐。[2]可見，媒體用戶群重心開始從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)快速遷移?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)正在快速爭奪著傳統(tǒng)媒體的受眾資源，這對傳統(tǒng)媒體的沖擊將很大，已經(jīng)影響到了傳
2、媒業(yè)的基本格局。進(jìn)入21世紀(jì)后，數(shù)字化對人類傳播無疑還將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，主要體現(xiàn)出兩個發(fā)展趨勢：一是仍將不斷涌現(xiàn)各種新的數(shù)字化媒介和傳播形態(tài)，二是將促使各種媒介形態(tài)和傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融合與滲透。（一）數(shù)字新媒介迅猛發(fā)展當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展勢頭仍然非常強勁，并進(jìn)入了新的發(fā)展階段，數(shù)字化新傳媒及新的傳播方式層出不窮，主要體現(xiàn)在如下四個方面：1.在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，世界各國均高度重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)繼續(xù)推陳出新，這些發(fā)展必將使網(wǎng)絡(luò)信息傳播功能快速升級換代。2.在移動通信領(lǐng)域，近年來，3G技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)和智能手機(jī)終端的發(fā)展引人矚目，手機(jī)的功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了打電話和發(fā)短
3、信，現(xiàn)在，用手機(jī)上網(wǎng)、讀書看報、玩游戲、看電影電視都已變得輕而易舉，使人們可以隨時隨地地享受數(shù)字化生活。CNNIC的統(tǒng)計表明，截至2010年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人。手機(jī)網(wǎng)民在手機(jī)用戶和總體網(wǎng)民中的比例都進(jìn)一步提高。2010年上半年，手機(jī)網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，已成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，移動互聯(lián)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ琜3]這是非常值得人們關(guān)注的一個發(fā)展趨向。3.個人消費性數(shù)碼產(chǎn)品激增。現(xiàn)在，面向個人的新興數(shù)字化產(chǎn)品越來越多，這些產(chǎn)品往往專注于特定的功能和用戶訴求，如平板電腦、電紙書等。這些數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)體現(xiàn)了數(shù)碼消費市場細(xì)分化
4、和數(shù)字信息傳播終端的多元化和個性化的發(fā)展趨勢。4.傳統(tǒng)電子傳媒的數(shù)字化。例如數(shù)字電視的推廣，數(shù)字化使電視傳媒發(fā)生了質(zhì)的變化。通過數(shù)字電視系統(tǒng)，人們不僅學(xué)術(shù)平臺—傳媒研究自20世紀(jì)七十年代以來，數(shù)字化信息處理技術(shù)的發(fā)展使得人類社會快速步入信息時代，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等極深刻地影響到了社會生活的方方面面，在信息傳播領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)的影響尤為顯著。1995年，美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在其所著《數(shù)字化生存》（《BeingDigital》）一書中提出了“數(shù)字化將決定我們的生存”的著名預(yù)言，使得人們對數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與社會影響產(chǎn)生了前所未有的關(guān)注。數(shù)字化是指信息（計算機(jī)）領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向
5、人類生活各個領(lǐng)域全面推進(jìn)的過程，包括通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過程。[1]一、傳媒數(shù)字化與媒介融合數(shù)字信息處理技術(shù)推動人類傳播產(chǎn)生根本變革。除了傳統(tǒng)傳播方式的數(shù)字化改造，近年來，傳播的數(shù)字化集中體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與深刻影響上。具體來說，以我國為例，我國網(wǎng)民人數(shù)近年持續(xù)快速上升，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查，截止到2010年7月份，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%，使網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群范圍更加廣泛。2010年上半年，我國網(wǎng)民平均上網(wǎng)時長繼續(xù)增加，周平均上網(wǎng)時長達(dá)到19.8個小時，上網(wǎng)時間延長，表明我國網(wǎng)
6、民網(wǎng)絡(luò)使用的深入程度在增加，互聯(lián)網(wǎng)的用戶粘性不斷增強，這意味著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也隨之快速提升。網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展使報紙、2011獲取更多新的服務(wù)，包括信息定制、遠(yuǎn)程購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)務(wù)，數(shù)字電視機(jī)將是高度普及的家庭信息終端。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，數(shù)字化新媒介的信息傳播質(zhì)量和效率均有較大提高，傳播模式甚至有質(zhì)的變化，使各種傳統(tǒng)媒介面臨挑戰(zhàn)，但“新媒介不是要淘汰以往的媒介，而是要開拓新的需要。如果說，需求個別化、多樣化是現(xiàn)化社會的特征之一的話，那么，新媒介正是為了能更加細(xì)分化地適應(yīng)社會的多樣化需求而大大豐富人們的選擇余地”[4]。（二）傳播媒介
7、的融合趨勢美國學(xué)者·浦爾認(rèn)為“媒介融合”就是傳播媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。媒介融合使得新媒介在傳播功能、傳播模式和傳播效率上有質(zhì)的飛躍，成為更加完善的信息傳播載體。20世紀(jì)八十年代以來，媒介融合無疑深深打上了數(shù)字化的烙印。數(shù)字化信息處理技術(shù)使得文字、圖形圖像、音頻、視頻等所有形式的信息內(nèi)容都能以二進(jìn)制數(shù)“0”、“1”加以編碼表達(dá)、處理和傳播，即數(shù)字信息系統(tǒng)能夠加工和傳播多媒體信息。所謂多媒體，或者也稱
