微信推廣方案20140214

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1、XXXXXXXX微信推廣方案XXXXXXXXXXXXXXXXXXX有限公司2014年微信推廣方案1.本方案制定的目的12.微信推廣的特點(diǎn)13.微信推廣的要點(diǎn)14.人員安排45.具體實(shí)施細(xì)節(jié)（每日工作部署）56.績效考核與激勵(lì)機(jī)制67.關(guān)于賬號(hào)的所有權(quán)問題的說明6附1：微信運(yùn)營注意事項(xiàng)（只做參考）7附2：微信推廣效果自我評估指標(biāo)釋義810/11XXXXXXXX微信推廣方案1.本方案制定的目的1.1明確要點(diǎn)，對微信營銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)，使大家有章可循1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進(jìn)公司的營銷推廣、市場開發(fā)1.3加強(qiáng)管理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營2.微信推廣的

2、特點(diǎn)微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。?2.1信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；?2.2微信宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加

3、被“關(guān)注”的數(shù)量；?2.3消息推送，通過用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶；??2.4品牌傳播，借助個(gè)人的關(guān)注頁和朋友圈，通過用戶的口碑傳播推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播；?2.5信息共享的便捷迅速，可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。3.微信推廣的要點(diǎn)3.1定位要精準(zhǔn)，名稱要具有高識(shí)別度10/11XXXXXXXX微信推廣方案擁有準(zhǔn)確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶提供獨(dú)一無二的價(jià)值，客戶才有興趣主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的微信賬號(hào)的定位，并根據(jù)定位

4、遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A．對胃口，以用戶為中心：針對目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過一段時(shí)間的運(yùn)營，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛好，來制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。B．有營養(yǎng)，就是要讓你的微信內(nèi)容對他有用有價(jià)值。C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會(huì)膩，圖文結(jié)合換成視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。要想達(dá)到

5、好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必須能提供一個(gè)與客戶互動(dòng)的“話題”：也許他對這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn)，會(huì)轉(zhuǎn)；有共鳴，會(huì)轉(zhuǎn)；對他現(xiàn)在的工作有幫助，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關(guān)注的問題，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問題的好友）?？紤]到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺(tái)應(yīng)該推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時(shí)要考慮目標(biāo)群體的體驗(yàn)，純專業(yè)文章會(huì)顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下：?實(shí)時(shí)信息和話題的傳遞——實(shí)時(shí)信息是瀏覽量最高的文章?輕松有趣而又富含思考的話題——互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加賬號(hào)

6、的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號(hào)更開心。10/11XXXXXXXX微信推廣方案?行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點(diǎn)的交流——收藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號(hào)最主要的原因。3.3微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用?分析推送時(shí)間對轉(zhuǎn)發(fā)量等的影響?什么類型的文章大家喜歡?哪個(gè)類型的標(biāo)題最吸引人3.4發(fā)揮公司團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢?發(fā)現(xiàn)競爭對手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時(shí)間發(fā)到XXXXXXXXX微信群里，然后公司公共平臺(tái)深度改編后發(fā)布，各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。?公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺(tái)發(fā)布的文章?各微信公共平臺(tái)賬號(hào)要把互相推送的工作常態(tài)

7、化，編輯發(fā)布最值得關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號(hào)，或者在文章里做軟文式推送。3.5要有軟文植入的意識(shí)?所有的訂閱號(hào)在原創(chuàng)或改編文章的時(shí)候要有植入公司軟廣告的意識(shí)。?要學(xué)會(huì)包裝，說得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素材來源?為了持續(xù)化的運(yùn)營，各微信運(yùn)營平臺(tái)要有自己較為固定的素材來源?改編各種文章時(shí)，要確保各微信賬號(hào)之間的內(nèi)容不能“打架”3.7擴(kuò)大微信粉絲量的渠道?線上推廣（養(yǎng)老相關(guān)QQ群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等）?老客戶添加（通過每日內(nèi)容的推送，維護(hù)客戶關(guān)系）?個(gè)人賬號(hào)、公眾賬號(hào)微友的聯(lián)動(dòng)增加10/11XXXXXXXX微信推廣方案

8、?線下推廣（畫冊、名片、宣傳單頁、招聘海報(bào)等）4.人員安排目標(biāo)：建立賬號(hào)矩陣和鏈