2016微信推廣方案

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1、微信廣告咖啡機微信推廣方案廣州市創(chuàng)贏電子產品有限公司2016年微信數(shù)據(jù)推廣方案1.本方案制定的目的12.微信推廣的特點13.微信推廣的要點14.人員安排45.具體實施細節(jié)（每日工作部署）56.績效考核與激勵機制67.關于賬號的所有權問題的說明6附1：微信運營注意事項（只做參考）7附2：微信推廣效果自我評估指標釋義810/11微信廣告咖啡機微信推廣方案1.本方案制定的目的1.1明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結，使大家有章可循1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進公司的營銷推廣、市場開發(fā)1.3加強管理，實現(xiàn)持續(xù)化運營2

2、.微信推廣的特點微信客草根性很強且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗的特性和基本功能。?2.1信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內容的類別與質量，來選擇是否“關注”某用戶，并可以對所胡“關注”的用戶群進行分類；?2.2微信宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質量高度相關。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越

3、大。此外，微信平臺本身的認正及推薦亦助于增加被“關注”的數(shù)量；?2.3消息推送，通過用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送，直指目標用戶；??2.4品牌傳播，借助個人的關注頁和朋友圈，通過用戶的口碑傳播推廣，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播；?2.5信息共享的便捷迅速，可以通過各種連接網(wǎng)絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡媒體。3.微信推廣的要點10/11微信廣告咖啡機微信推廣方案3.1定位要精準，名稱要具有高識別度擁有準確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個點上為客戶提供獨一無二的價值，客戶才有

4、興趣主動關注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的微信賬號的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質量，加大轉發(fā)量微信的內容首先要找到目標客群想要聽的話，要留住目標客群，就要做到微信內容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A．對胃口，以用戶為中心：針對目標人群策劃內容，通過一段時間的運營，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結合他們的興趣愛好，來制定他們喜歡的內容，投其所好。B．有營養(yǎng)，就是要讓你的微信內容對他有用有價值。C．夠創(chuàng)意，就是讓

5、他有新鮮感，再好的東西看多了也會膩，圖文結合換成視頻+文字，把活動做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。要想達到好的閱讀轉發(fā)效果，微信文章必須能提供一個與客戶互動的“話題”：也許他對這篇文章表達的內容有不同的觀點，會轉；有共鳴，會轉；對他現(xiàn)在的工作有幫助，會轉（轉給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關注的問題，會轉（轉給圈內同樣關注此問題的好友）?？紤]到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺應該推送與企業(yè)業(yè)務有關的信息，但同時要考慮目標群體的體驗，純專業(yè)文章會顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場、感悟等），現(xiàn)

6、就各類型文章分析如下：?實時信息和話題的傳遞——實時信息是瀏覽量最高的文章?輕松有趣而又富含思考的話題——10/11微信廣告咖啡機微信推廣方案互動、轉發(fā)量最多的文章，增加賬號的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號更開心。?行業(yè)內部專業(yè)觀點的交流——收藏最多的文章，也是關注你的賬號最主要的原因。3.3微信數(shù)據(jù)分析的應用?分析推送時間對轉發(fā)量等的影響?什么類型的文章大家喜歡?哪個類型的標題最吸引人3.4發(fā)揮公司團體作戰(zhàn)的優(yōu)勢?發(fā)現(xiàn)競爭對手關于行業(yè)信息的較好的文章要第一時間發(fā)到雙方微信群里，然后公司公共平臺深度改

7、編后發(fā)布，各位同事再轉發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。?公司全體員工有義務轉公司微信公共平臺發(fā)布的文章?各微信公共平臺賬號要把互相推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得關注的行業(yè)十大微信賬號，或者在文章里做軟文式推送。3.5要有軟文植入的意識?所有的訂閱號在原創(chuàng)或改編文章的時候要有植入公司軟廣告的意識。?要學會包裝，說得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素材來源?為了持續(xù)化的運營，各微信運營平臺要有自己較為固定的素材來源?改編各種文章時，要確保各微信賬號之間的內容不能“打架”3.7擴大微信粉絲量的渠

8、道?線上推廣（養(yǎng)老相關QQ群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等）10/11微信廣告咖啡機微信推廣方案?老客戶添加（通過每日內容的推送，維護客戶關系）?個人賬號、公眾賬號微友的聯(lián)動增加?線下推廣（畫冊、名片、宣傳單頁、招聘海報等）4.人員安排目標：建立賬號矩陣和鏈式傳播系統(tǒng)微信營銷是要建立一個讓自己發(fā)出