會展項目策劃 教案

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1、銀杏酒店管理學院旅游概論課程教案教師姓名羅正琴所在學院旅游管理系授課專業(yè)2012級會展課程代碼總學時32學分2教材名稱會展項目策劃2013年9月13授課時間第一周第二周授課題目第一章會展策劃概述[4學時]教學目的與要求：了解何為策劃，以及會展項目策劃的概念及要素；掌握展覽項目分類，以及會展項目策劃的基本流程。教學基本內容：第一章會展策劃概述第一節(jié)會展策劃的概念、特點及作用一、策劃概念二、會展策劃概念三、會展策劃特點四、會展策劃作用第二節(jié)會展策劃基本原則借勢原則、目的性原則、操作性原則、創(chuàng)新性原則、有效性原則、規(guī)范性原則第三節(jié)會展項目

2、策劃的基本要素和一般流程一、會展項目策劃的基本要素二、會展項目策劃的一般流程三、會展策劃的基本方法案例分析：“一場成功的博覽會”，分析辦好一次成功的博覽會的因素是什么。教學重點和難點：1、會展項目策劃的特點；2、計劃、策劃的區(qū)別；3、會展項目策劃的基本要素和一般流程教學過程：1．介紹教材選定的相關情況，分析該書結構、整體講授思路。2．講授會展策劃的基本概述內容3．與學生討論非旅游管理專業(yè)學習本課程的目標與意義13思考題、討論題、作業(yè)：1、目前我國會展業(yè)亟待解決的問題是什么。參考資料（含參考書、文獻等）：沈燕云等《國際會議規(guī)劃與管理》

3、，遼寧科學技術出版社，2001嚴學軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2000林寧《展覽知識與實務》，經濟科學出版社，1999劉大可《會展活動概論》，清華大學出版社，2004馬勇、王春雷《會展管理的理論方法與案例》，高等教育出版社，2003教學后記：授課時間第三周授課題目第二章會展項目策劃可行性分析教學目的與要求：1、明確會展調查的兩大主題2、了解會展調查的內容3、掌握會展市場調查途徑及一般方法；教學基本內容：第二章會展項目策劃可行性分析第一節(jié)?會展調查的提供者和使用者一、會展調查的提供者會展行業(yè)專門機構；市場調研行業(yè)；企業(yè)營銷

4、調研部；二、會展調查的使用者當?shù)卣?；主辦方；參展商；相關廣告商第二節(jié)?會展調查的種類一、為會展主辦方提供必要的資訊調研二、為參展方提供會展選擇與決策依據(jù)調研三、展會評估調研四、以展會為平臺進行的調研13第三節(jié)?會展調查的過程一、確定課題的目的二、生成調研設計三、選擇基本調研方法四、抽樣過程五、收集數(shù)據(jù)六、分析數(shù)據(jù)七．報告撰寫第四節(jié)會展調查的方法一、觀察法二、詢問法三、實驗法四、二手資料分析法教學重點和難點：1、會展調查的操作流程2、會展調研的基本手段教學過程：1111、回顧上講內容2、講授會展調查的提供者和使用者3、講授會展調查的

5、種類4、講授會展調查的過程5、講授會展調查的方法6、案例分析“2009北京教育裝備展示會觀眾調查報告”思考題、討論題、作業(yè)：二手資料分析是事半功倍的研究手段，請就展會調研的特點予以深入論述參考資料（含參考書、文獻等）：沈燕云等《國際會議規(guī)劃與管理》，遼寧科學技術出版社，2001嚴學軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2000林寧《展覽知識與實務》，經濟科學出版社，199913劉大可《會展活動概論》，清華大學出版社，2004馬勇、王春雷《會展管理的理論方法與案例》，高等教育出版社，2003教學后記：授課時間第四周第五周授課題目第三

6、章會展目標與選題立項策劃教學目的與要求：1.掌握會展目標與題材的選擇；2.明確會展主題的確立的相關問題3.熟悉展會項目立項策劃的主要內容、方法4.掌握會展項目可行性分析完成會展項目立項策劃方案與項目可行性分析報告的撰寫教學基本內容：第一節(jié)展會目標與題材的選擇一、關于展會目標二、展會題材的選擇第二節(jié)展會主題的確定一、會展主題的概念與類型1、會議主題2、主題展覽3、主題節(jié)事活動一、會展主題的確定與選擇二、會展主題實例第三節(jié)展會項目立項策劃一、展會的名稱和地點二、辦展機構三、辦展實踐四、展會定位13五、參展計劃六、招展策劃七、招商策劃第四

7、節(jié)會展活動可行性分析一、可行性研究含義二、會展活動項目可行性研究三、會展活動項目SWOT分析法四、會展活動項目市場環(huán)境分析教學重點和難點：1、選題立項策劃2、會展項目可行性分析教學過程：1、回顧上講內容2、講授展會目標與題材的選擇3、講授會展主題的確定4、講授展會項目立項策劃5、講授會展活動可行性分析案例分析：第四節(jié)上海工博會項目策劃思考題、討論題、作業(yè)：?論述展覽項目立項策劃的主要內容參考資料（含參考書、文獻等）：沈燕云等《國際會議規(guī)劃與管理》，遼寧科學技術出版社，2001嚴學軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2000林寧《

8、展覽知識與實務》，經濟科學出版社，1999劉大可《會展活動概論》，清華大學出版社，2004馬勇、王春雷《會展管理的理論方法與案例》，高等教育出版社，2003教學后記：13授課時間第六周授課題目實驗一會展立項策劃書撰寫教學目的與要求：通