會展項目策劃 教案

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1、銀杏酒店管理學(xué)院旅游概論課程教案教師姓名羅正琴所在學(xué)院旅游管理系授課專業(yè)2012級會展課程代碼總學(xué)時32學(xué)分2教材名稱會展項目策劃2013年9月13授課時間第一周第二周授課題目第一章會展策劃概述[4學(xué)時]教學(xué)目的與要求：了解何為策劃，以及會展項目策劃的概念及要素；掌握展覽項目分類，以及會展項目策劃的基本流程。教學(xué)基本內(nèi)容：第一章會展策劃概述第一節(jié)會展策劃的概念、特點及作用一、策劃概念二、會展策劃概念三、會展策劃特點四、會展策劃作用第二節(jié)會展策劃基本原則借勢原則、目的性原則、操作性原則、創(chuàng)新性原則、有效性原則、規(guī)范性原則第三節(jié)會展項目策劃的基本要素和一般流程一、會展項目策

2、劃的基本要素二、會展項目策劃的一般流程三、會展策劃的基本方法案例分析：“一場成功的博覽會”，分析辦好一次成功的博覽會的因素是什么。教學(xué)重點和難點：1、會展項目策劃的特點；2、計劃、策劃的區(qū)別；3、會展項目策劃的基本要素和一般流程教學(xué)過程：1．介紹教材選定的相關(guān)情況，分析該書結(jié)構(gòu)、整體講授思路。2．講授會展策劃的基本概述內(nèi)容3．與學(xué)生討論非旅游管理專業(yè)學(xué)習(xí)本課程的目標(biāo)與意義13思考題、討論題、作業(yè)：1、目前我國會展業(yè)亟待解決的問題是什么。參考資料（含參考書、文獻(xiàn)等）：沈燕云等《國際會議規(guī)劃與管理》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2001嚴(yán)學(xué)軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2

3、000林寧《展覽知識與實務(wù)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1999劉大可《會展活動概論》，清華大學(xué)出版社，2004馬勇、王春雷《會展管理的理論方法與案例》，高等教育出版社，2003教學(xué)后記：授課時間第三周授課題目第二章會展項目策劃可行性分析教學(xué)目的與要求：1、明確會展調(diào)查的兩大主題2、了解會展調(diào)查的內(nèi)容3、掌握會展市場調(diào)查途徑及一般方法；教學(xué)基本內(nèi)容：第二章會展項目策劃可行性分析第一節(jié)?會展調(diào)查的提供者和使用者一、會展調(diào)查的提供者會展行業(yè)專門機(jī)構(gòu)；市場調(diào)研行業(yè)；企業(yè)營銷調(diào)研部；二、會展調(diào)查的使用者當(dāng)?shù)卣?；主辦方；參展商；相關(guān)廣告商第二節(jié)?會展調(diào)查的種類一、為會展主辦方提供必要的資

4、訊調(diào)研二、為參展方提供會展選擇與決策依據(jù)調(diào)研三、展會評估調(diào)研四、以展會為平臺進(jìn)行的調(diào)研13第三節(jié)?會展調(diào)查的過程一、確定課題的目的二、生成調(diào)研設(shè)計三、選擇基本調(diào)研方法四、抽樣過程五、收集數(shù)據(jù)六、分析數(shù)據(jù)七．報告撰寫第四節(jié)會展調(diào)查的方法一、觀察法二、詢問法三、實驗法四、二手資料分析法教學(xué)重點和難點：1、會展調(diào)查的操作流程2、會展調(diào)研的基本手段教學(xué)過程：1111、回顧上講內(nèi)容2、講授會展調(diào)查的提供者和使用者3、講授會展調(diào)查的種類4、講授會展調(diào)查的過程5、講授會展調(diào)查的方法6、案例分析“2009北京教育裝備展示會觀眾調(diào)查報告”思考題、討論題、作業(yè)：二手資料分析是事半功倍的研究

5、手段，請就展會調(diào)研的特點予以深入論述參考資料（含參考書、文獻(xiàn)等）：沈燕云等《國際會議規(guī)劃與管理》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2001嚴(yán)學(xué)軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2000林寧《展覽知識與實務(wù)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，199913劉大可《會展活動概論》，清華大學(xué)出版社，2004馬勇、王春雷《會展管理的理論方法與案例》，高等教育出版社，2003教學(xué)后記：授課時間第四周第五周授課題目第三章會展目標(biāo)與選題立項策劃教學(xué)目的與要求：1.掌握會展目標(biāo)與題材的選擇；2.明確會展主題的確立的相關(guān)問題3.熟悉展會項目立項策劃的主要內(nèi)容、方法4.掌握會展項目可行性分析完成會展項目立項策劃方

6、案與項目可行性分析報告的撰寫教學(xué)基本內(nèi)容：第一節(jié)展會目標(biāo)與題材的選擇一、關(guān)于展會目標(biāo)二、展會題材的選擇第二節(jié)展會主題的確定一、會展主題的概念與類型1、會議主題2、主題展覽3、主題節(jié)事活動一、會展主題的確定與選擇二、會展主題實例第三節(jié)展會項目立項策劃一、展會的名稱和地點二、辦展機(jī)構(gòu)三、辦展實踐四、展會定位13五、參展計劃六、招展策劃七、招商策劃第四節(jié)會展活動可行性分析一、可行性研究含義二、會展活動項目可行性研究三、會展活動項目SWOT分析法四、會展活動項目市場環(huán)境分析教學(xué)重點和難點：1、選題立項策劃2、會展項目可行性分析教學(xué)過程：1、回顧上講內(nèi)容2、講授展會目標(biāo)與題材的選

7、擇3、講授會展主題的確定4、講授展會項目立項策劃5、講授會展活動可行性分析案例分析：第四節(jié)上海工博會項目策劃思考題、討論題、作業(yè)：?論述展覽項目立項策劃的主要內(nèi)容參考資料（含參考書、文獻(xiàn)等）：沈燕云等《國際會議規(guī)劃與管理》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2001嚴(yán)學(xué)軍等《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2000林寧《展覽知識與實務(wù)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1999劉大可《會展活動概論》，清華大學(xué)出版社，2004馬勇、王春雷《會展管理的理論方法與案例》，高等教育出版社，2003教學(xué)后記：13授課時間第六周授課題目實驗一會展立項策劃書撰寫教學(xué)目的與要求：通