五人訂制三創(chuàng)賽策劃書

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1、三創(chuàng)賽“微視頻定制營銷”項目策劃書五人定制團隊第四屆全國大學生“創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽微視頻定制營銷網站參賽策劃書www.fivemademdv.icoc.ccc河南財經政法大學五人定制團隊團隊成員：袁平常亞軍王孝閣楊娟張麗麗2014年3月53三創(chuàng)賽“微視頻定制營銷”項目策劃書五人定制團隊目錄1.項目概述31.1項目名稱31.2項目簡介31.3網站簡介41.3.1網站名字的由來41.3.2網站板塊42.市場分析62.1市場形式分析62.2STP分析62.2.1市場細分62.2.2目標市場分析62.2.3.市場定位92.3SWOT分析92.3.

2、1創(chuàng)業(yè)機會分析92.3.2團隊優(yōu)勢分析92.3.3外界威脅分析112.3.4團隊劣勢分析112.4市場前景預測123.網站內容策劃133.1網站構架的搭建133.1.1網站頁面展示：143.2公共板塊內容規(guī)劃（分板塊概述）143.2.1公共板塊之“作品展示”143.2.2公共板塊之“微視頻定制預訂/制作”153.2.3公共板塊之“微視頻論壇專區(qū)”153.2.4公共板塊之“微視頻制作課堂”153.2.5公共板塊之“活動專區(qū)”153.3可選板塊內容規(guī)劃（微計劃）164.市場營銷174.1市場策劃174.1.1市場調研174.1.2市場定位184

3、.1.3市場計劃184.1.4市場開發(fā)策略194.1.5品牌策略204.2營銷組合204.2.1產品策略204.2.2定價策略224.2.3渠道策略2253三創(chuàng)賽“微視頻定制營銷”項目策劃書五人定制團隊4.2.4促銷策略224.2.5銷售促進活動方案235.公司戰(zhàn)略255.1公司名稱255.2公司介紹255.3愿景陳述265.4發(fā)展規(guī)劃275.4.1短期目標275.4.2中期目標285.4.3遠期目標285.5企業(yè)文化295.6公司管理團隊介紹305.7公司組織架構326.財務分析336.1投資預算與融資方案336.1.1投資預算336.1

4、.2融資方案356.2盈利模式和收入預測376.2.1盈利模式376.2.2收入預測377.風險分析與解決方案397.1技術風險397.1.1技術風險分析397.1.2技術風險決策397.2市場風險407.2.1市場風險分析407.2.2市場風險對策407.3管理人才風險417.3.1管理人才風險分析417.3.2管理人才風險對策417.4財務分析427.4.1財務風險分析427.4.2財務風險對策428.可行性分析439.差異化分析459.1差異化產品設計459.2差異化產品品牌45附錄：1.調查問卷4753三創(chuàng)賽“微視頻定制營銷”項目策

5、劃書五人定制團隊1.項目概述1.1項目名稱“五人定制”微視頻定制營銷網——針對河南財經政法大學學生的微視頻定制營銷項目。1.2項目簡介隨著“微”生活的到來，微博、微信、微電影已逐漸成為當代大學生學習之余娛樂項目的主流。“五人定制”微視頻定制營銷網是一家面向鄭州龍子湖高校園區(qū)大學生的、可進行個性化定制的、提供拍攝及后期制作的、重在突出個人或團體特色的微視頻網站。本微視頻定制平臺具有系統化、人性化、創(chuàng)新化和盈利化的完善系統。我們的網站以高校大學生為主要對象，根據每個大學生或大學生群體的實際情況及不同的特點進行個性化的微視頻拍攝和制作。在這里，我

6、們僅以河南財經政法大學為例進行詳細的項目構建說明，其網站的內核模式可推廣到龍子湖高校園區(qū)、鄭州全部高校、乃至全國各個高等院校，具有較強的可拓展性，針對性和適應性。53三創(chuàng)賽“微視頻定制營銷”項目策劃書五人定制團隊1.3網站簡介1.3.1網站名字的由來“五人定制”（fivemade）,是依據電影《私人定制》的片名及主題而改編命名的。該電影的宣傳片一出，便引起了社會的很大反響。由于該電影影響范圍較廣，而且題目新穎有趣，且“定制”二字符合我們創(chuàng)意項目的主題，團隊由五人組成，所以“五人定制”這個網站名稱便應運而生，"fivemade"也趁熱出爐。"

7、MDV"意為"MiniDVD"即“微視頻”的英譯。經由組合，“fivemadeMDV.com”就騰空出世。再者，很多大學生都喜歡《私人定制》這部電影，并且希望有朝一日也有夢想實現家為其定制一個夢想。我們的網站取名“五人定制”，是希望借助這個稱呼提高我們網站的知名度，且較容易地在學生心中留下深刻的印象，同時也方便記憶，利于網站的推廣。1.3.2網站板塊在“五人定制”微視頻定制營銷網中，我們設置了兩個板塊—公共板塊和可選板塊。其中，可選板塊主要提供了一些大學生比較熱衷的勵志、搞笑、感人的微電影，MV，企業(yè)或廣告宣傳的微視頻等等。每個學生可以根據

8、自己的興趣愛好自主選擇觀看可選板塊的內容；而公共板塊，主要有，53三創(chuàng)賽“微視頻定制營銷”項目策劃書五人定制團隊作品展示板塊，微視頻定制預訂/制作板塊，大學生論壇專區(qū)板塊，微視頻