圖書市場-精品ppt課件

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1、賺錢有路勤為徑書市無涯苦作舟淺析我國圖書市場現(xiàn)狀以史說書“圖書”一詞最早出現(xiàn)于《史記·蕭相圍世家》，劉邦攻入咸陽時(shí)，“何獨(dú)先入收秦丞相御史律令圖書藏之。沛公為漢王，以何為丞相?！瓭h王所以具知天下厄塞，戶口多少，強(qiáng)弱之處，民所疾苦者，以何具得秦圖書也”。這里的“圖書”指的是地圖和文書檔案，它和我們今天所說的圖書是有區(qū)別。進(jìn)一步探求“圖書”一詞的淵源，可追溯到《周易·上系辭》記載的“河出圖、洛出書”這個(gè)典故上來，它反映了圖畫和文字的密切關(guān)系。雖然是神話傳說，但卻說明了這樣一個(gè)事實(shí)：文字起源于圖畫。圖

2、畫和文字確實(shí)是緊密相連的。圖書出版市場的前世圖書市場研究入門學(xué)習(xí)“暢銷書”指一本書出版當(dāng)年，銷量超過3萬冊(cè)的書；“超級(jí)暢銷書”則應(yīng)在出版后3年內(nèi)，銷量突破100萬冊(cè)；“長銷書”出版后5年內(nèi)，每年的平均銷量應(yīng)該達(dá)到2萬冊(cè)；“滯銷書”是出版后5年內(nèi)，銷量不足5000冊(cè)的書。我國圖書市場發(fā)展現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)中國內(nèi)陸的圖書年出版量在16萬左右（包括在版圖書）這個(gè)數(shù)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)素質(zhì)教育要求的不斷提高而增加。有關(guān)權(quán)威人士預(yù)測國內(nèi)年出版量在2015年有望突破25萬種，這么多書里多以市場暢銷書和專業(yè)書為主，此外還有

3、大量的教科書。出版單位現(xiàn)狀截至目前為止，2005年我國共有268家出版社，其相應(yīng)級(jí)別如下：一級(jí)：人民出版社、科學(xué)出版社、高等教育出版社、中華書局、商務(wù)印書館等；　　二級(jí)：其它國家級(jí)出版社等。三級(jí)：省級(jí)以及大學(xué)出版社等。四級(jí)：省級(jí)以下規(guī)模較小的出版社等。出版單位的改革當(dāng)前。我國出版社正面臨著全面改革。各省。自治區(qū)。直轄市除保留人民出版社為事業(yè)單位以外，其余出版社將全部為企業(yè)，除了中央的人民出版社，各省都可以保留一家人民出版社或者其它一家政策性的出版社，加強(qiáng)為公共事業(yè)的服務(wù)，這些出版社不以贏利為目的，

4、不能進(jìn)行招商引資。也不能進(jìn)行股份制改革。是純粹的服務(wù)性事業(yè)單位在今后5到7年的時(shí)間里，其余530多家出版社將逐步按照現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行轉(zhuǎn)制，轉(zhuǎn)制以后，國家將給予相應(yīng)的扶持，在5年之內(nèi)免收企業(yè)所得稅，國有發(fā)行集團(tuán)轉(zhuǎn)制為企業(yè)的出版單位在原有投資主體控主體控股的前提下允許吸收國內(nèi)其它社會(huì)資本投資。主要分類圖書的市場占有狀況調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，各類圖書中市場占有率最高的是文學(xué)類圖書，過去一年共有約0.7億人購買過文學(xué)類圖書，占總圖書購買人數(shù)的33.4%；其次為綜合類圖書，市場占有率達(dá)20.5%；排名第三的是文化、

5、科學(xué)、教育、體育類圖書，市場占有率為19.9%。圖書市場的城鄉(xiāng)差異城鄉(xiāng)人口在不同類別圖書的購買傾向上有所差異。在大部分類別圖書的購買率上，城鎮(zhèn)人口均高于農(nóng)村人口，但在上述市場占有率排在前十位的圖書類別中，“政治、法律”類圖書農(nóng)村人口的購買程度略高于城鎮(zhèn)人口0.1個(gè)百分點(diǎn)；排在市場占有率前十位以外的圖書類別中，“社會(huì)科學(xué)總論”、“農(nóng)業(yè)科學(xué)”類圖書農(nóng)村人口的購買程度高于城鎮(zhèn)人口，而“農(nóng)業(yè)科學(xué)”類圖書農(nóng)村人口的購買程度是城鎮(zhèn)人口的10倍左右。類型圖書的市場走向以及發(fā)展前景（一）文學(xué)類圖書市場中，文學(xué)名著

6、市場占有率最高但市場趨向飽和，而紀(jì)實(shí)報(bào)告、民間文學(xué)、人物傳記市場潛力巨大文學(xué)類圖書市場文學(xué)類圖書中，最受喜愛的是文學(xué)名著，偏好度為37.4%；其次是武俠小說，偏好度為28.4%；排名第三的是當(dāng)代小說，偏好度為26.3%。從市場占有率上看，最高的是文學(xué)名著，市場占有率為32.6%；其次為當(dāng)代小說，市場占有率為21.3%；第三是武俠小說，市場占有率為18.9%而市場空白度最高的是紀(jì)實(shí)報(bào)告，18.8%的人認(rèn)為紀(jì)實(shí)報(bào)告是目前市場上最空缺的文學(xué)類圖書；其次是民間文學(xué)，占17.2%；第三位的是人物傳記，占14

7、.1%。文學(xué)類圖書市場發(fā)展趨勢市場占有率高但市場空白度低的類別，例如文學(xué)名著，已經(jīng)占有了很大的市場規(guī)模，市場的飽和度也已經(jīng)很高。對(duì)于新進(jìn)入市場的商家，這一市場將會(huì)競爭激烈，進(jìn)入難度很大。對(duì)于市場占有率低且市場空白度也低的類別，如詩歌，是一個(gè)相對(duì)小眾且飽和的市場，市場容量有限。而紀(jì)實(shí)報(bào)告、民間文學(xué)、人物傳記則是市場基數(shù)較大，且市場空白度很高的類別，具有巨大的市場潛力，是很好的進(jìn)入點(diǎn)。文學(xué)類圖書市場的前景作為大眾類讀物的主力軍，文學(xué)類圖書市場也成就著年度暢銷書排行榜。這其中，國學(xué)閱讀的回歸、青春文學(xué)突

8、起成為拉動(dòng)文學(xué)類市場的強(qiáng)勁動(dòng)力。1.文學(xué)圖書市場的發(fā)展很大程度上得益于讀史文化的復(fù)蘇。近幾年大陸讀者品讀歷史、回歸國學(xué)的閱讀趨勢及火暴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場預(yù)期，《品三國》銷量之火暴、名列榜單之持久，似乎是沉寂了多年的尋古文化的總暴發(fā)。2.青春文學(xué)主題成為出版社的掘金點(diǎn)，也帶動(dòng)了文學(xué)圖書與世界接軌的速度。此次調(diào)查評(píng)選出“讀者最喜愛的十大作家”，韓寒、郭敬明兩位80后青春文學(xué)寫手，首度上榜。他們與安妮寶貝、明曉溪、張悅?cè)坏纫黄鹗艿角嗄耆说淖放?。他們的作品以科幻、穿越系列或武俠、言情類居多