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1、市場分析1.圖書市場現(xiàn)狀圖書專業(yè)機(jī)構(gòu)開卷公司發(fā)布了《2014年上半年中國圖書零售市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，相比于近兩年圖書零售市場的成長乏力,2014年上半年,全國實(shí)休書店圖書零售市場同比增長率達(dá)4.22%,結(jié)束了過去兩年的負(fù)增長現(xiàn)象。根據(jù)這份報(bào)告，進(jìn)入2014年，全國實(shí)體書店圖書零售多個(gè)月份市場同比岀現(xiàn)明顯上升，地面渠道圖書零售市場回暖成為現(xiàn)實(shí)。報(bào)告分析，實(shí)體書店圖書零售一度出現(xiàn)負(fù)增長，是在網(wǎng)店渠道快速增長的背景下銷售分流的結(jié)果，這在一定程度上促進(jìn)了實(shí)體書店的經(jīng)營創(chuàng)新。2013-2014年地面書店渠道圖書零售市場發(fā)展趨勢（開卷指數(shù)）2013年上市動(dòng)銷的新書品種數(shù)比上一年度有所
2、下降，全國圖書零售市場動(dòng)銷品種數(shù)也僅增長一萬種左右。進(jìn)入2014年，新書品種收縮的現(xiàn)象還在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年全國圖書零售市場新書品種數(shù)達(dá)9.19萬種，比去年同期下降4000種左右,也低于2012年同期的新書品種規(guī)模。2012-2014上半年圖書零售市場新書品種規(guī)模比較（單位：萬種）少兒、文學(xué)、教輔、傳記等暢銷書常見板塊加速上漲，而社科、藝術(shù)類的同比增速也由負(fù)轉(zhuǎn)止，生活休閑類圖書的降幅也明顯收窄。正如上文所提到的，這一局而出現(xiàn)既有網(wǎng)店整體增幅下降的作用，又有實(shí)休書店渠道經(jīng)過了兩年的調(diào)整期重新探討定位和業(yè)務(wù)拓展的結(jié)果。2012-2014年全國主要分類圖書零售市場同
3、比增長率比較少兒類和文學(xué)類依I口突出，銷量前100名當(dāng)中少兒圖書占比將近一半，文學(xué)類圖書占比1/3,暢銷書的優(yōu)勢表現(xiàn)也正是這兩個(gè)類別一宜以來能夠保持高于整體市場成長速度的重要原因。少兒類上榜圖書仍舊以少兒文學(xué)為絕對主力，還有個(gè)別少兒卡通繪本作品及少兒科普類、少兒文學(xué)名著作品。在文學(xué)類上榜圖書當(dāng)中，小說的表現(xiàn)最為突出，而且涉及的題材相當(dāng)廣泛，歷史小說、懸疑小說、校園小說、情感小說、幻想小說、一般現(xiàn)當(dāng)代小說均有入榜，其中，國內(nèi)原創(chuàng)占了絕大多數(shù)，非本土作者作品僅有8個(gè)品種。1.嘉庚附近書店情況以嘉庚北區(qū)為取樣，2013年共有三家書店，兩家較上規(guī)模新書實(shí)體書店，一家二手的書店。20
4、14年末僅剩余一家二手書店。1.顧客群體目前嘉庚學(xué)院輻射范圍書店主要客戶群體為學(xué)生。但隨電商業(yè)發(fā)展，目前學(xué)生購新書主體市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到電商市場原因分析如下：a.實(shí)體書店礙于成木，店鋪面積等原因圖書種類與數(shù)量遠(yuǎn)少于大型電商圖書市場。b?嘉庚學(xué)院地處招商局漳州開發(fā)區(qū)，較為偏僻距離廈門新華書店等大型書店較遠(yuǎn)。C.廈漳地區(qū)實(shí)休書店經(jīng)營方式依然落后。以廈門中山路新華書店為例，書店不提供休息座椅，甚至禁止顧客處在地上翻閱,附加服務(wù)不到位嚴(yán)重影響了顧客體驗(yàn)。d.嘉庚學(xué)院周邊快遞點(diǎn)較多，快遞運(yùn)送，便捷的網(wǎng)絡(luò)電商購買方式很容易吸引學(xué)生群體。e.電商與網(wǎng)絡(luò)購物方式已經(jīng)在學(xué)生群體中形成習(xí)慣。4.學(xué)
5、生群體對書店的新需求a.目前嘉庚周邊對二手書店有較大需求。價(jià)格便宜的二手書成為很多人的選擇。b.學(xué)校周邊的咖啡館書店等不能提供較好的閱讀環(huán)境c.圖書館，咖啡館等場所不能滿足學(xué)生團(tuán)隊(duì)，團(tuán)體等開會(huì)商討，研究學(xué)習(xí)等活動(dòng)的環(huán)境要求
