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《關(guān)于游艇俱樂部項目的研究策劃報告新》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、資本、創(chuàng)意合謀下——一條優(yōu)雅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡關(guān)于開發(fā)游艇俱樂部項目的研究策劃報告廈門融暢投資45序言貓的經(jīng)驗所帶來的啟示從整個游艇業(yè)的發(fā)展歷史來分析，游艇業(yè)的發(fā)展取決五大要素：國家的經(jīng)濟實力；人們的富裕程度；地理環(huán)境；消費觀念；相關(guān)的政策制度；游艇業(yè)是一個內(nèi)涵很大的概念，最突出的是它的產(chǎn)業(yè)鏈長、配套環(huán)節(jié)多、迂回生產(chǎn)方式復雜、集中密集度高。游艇業(yè)被稱為“繼后汽車時代的消費巨人，同時由于游艇業(yè)是兼具勞動密集、技術(shù)密集、知識密集、資金密集的長鏈產(chǎn)業(yè)。因此，對經(jīng)濟發(fā)展具有極大的拉動作用。美國游艇業(yè)在美國經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，起步階段經(jīng)歷了5
2、0年，才形成了集制造、銷售、維修、服務、保險于一體的工業(yè)體系。?由于游艇業(yè)必須達到一定規(guī)模才能獲得良好的經(jīng)濟效益，有關(guān)專家指出，在這個關(guān)鍵時期，讓行業(yè)依賴自身投入顯然難以完成，對游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予一定政策和資金上的支持十分必要。游艇業(yè)產(chǎn)業(yè)特點決定了游艇業(yè)的發(fā)展的時間歷程和經(jīng)濟歷程歷程，中國經(jīng)過近20年代的發(fā)展，已經(jīng)充分地證明了這一點，作為投資項目，在這樣一個發(fā)展階段很難盈利。開拓游艇業(yè)藍海的投資者，更多的成為這個行業(yè)先驅(qū)。從國家宏觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、游艇產(chǎn)業(yè)特點、游艇業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律、中國游艇業(yè)近二十年的發(fā)展實踐、專家的結(jié)論等五個方
3、面依據(jù)，得出了初步結(jié)論，作為投資項目——不可行。馬克·吐溫（MarkTwain）曾經(jīng)說過：“我們應該小心地從經(jīng)歷中吸取經(jīng)驗，因為智慧這里隱藏。一個坐在燙爐子上的貓，從此學會了不再坐到燙爐子上，但它同樣也不會坐到一個涼爐子上了。在初步得出否定的結(jié)論后，再重新尋找隱藏的智慧……。在貓不做爐子是經(jīng)驗的結(jié)論，不做熱爐子是經(jīng)驗，不做涼爐子是放棄選擇和機會。本策劃研究，就是要從在涼爐子的平臺上，尋找隱藏的智慧，去探討和研究游艇業(yè)——資本、創(chuàng)意合謀下的一條優(yōu)雅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡。45游艇俱樂部近二十年的發(fā)展，從每個俱樂部發(fā)展的幾百個會員的個案來看，
4、充分地反映了發(fā)展速度的緩慢，行業(yè)發(fā)展的艱難；但從另一個角度去思考，從所有的俱樂部的角度，通過幾十億、幾百億各種游艇俱樂部項目的先行投資，畢竟積累了具有一定規(guī)模的客戶群，在這個客戶群中，如何整合這份資源，便成為后來者的一個商機。游艇俱樂部近二十年的運營實踐，不僅培育了客戶游艇生活的觀念，而且在游艇俱樂部這個平臺上，集聚了私人購買游艇、泊位、會員等消費投資，形成了項目投資和消費投資的組合，形成了比較完整的游艇生活的消費鏈，如何利用這部分資源，便成為后來者另一個商機。游艇俱樂部近二十年的經(jīng)營，很多項目并沒有創(chuàng)造出理想的盈利模式，投資產(chǎn)出
5、比也和最初的可研報告差距巨大。慘淡經(jīng)營中，派生了各個游艇俱樂部項目的盈利需求、外部合作需求，為整個行業(yè)資源整合提供了最大的商機……。在尋找隱藏的智慧中——去研究和探索，重新進行游艇俱樂部的產(chǎn)業(yè)定義……，由此得出了開發(fā)游艇俱樂部的產(chǎn)業(yè)集合的方法；在尋找隱藏的智慧中——去研究探索，重新進行投資組合的資本運營模式……，由此得出了資本和創(chuàng)意的合謀共贏模式；在尋找隱藏的智慧中——去研究探索，消費群的定義……，由此開辟了聚合營銷的市場路徑。第一部項目的發(fā)展背景：一、游艇的由來及發(fā)展沿革： 游艇起源于17世紀中葉。1660年為英國查爾斯二世繼位
6、時，荷蘭送給英皇第一艘做工精細的皇家狩獵漁船，名叫“YACHT”，這是歷史上第一艘游艇?！癥ACHT”，成為今日游艇的語源。18世紀，游艇逐步發(fā)展并成為歐洲海洋國家的貴族、富豪夸耀自我，顯示地位的一種象征。英國及歐洲王公富豪競相以帆船來炫耀顯示自我并成為一種風氣，游艇俱樂部亦興起于此時的英國。19世紀以后，螺旋槳、蒸汽機、小功率的馬達、自動導航駕駛儀器被先后運用在游艇上。4520世紀中葉，隨著工業(yè)文明的發(fā)展，小船塢的規(guī)模不斷擴大，逐漸地演變成一個社會上層人士的聚集地。小船塢原有的簡單功能已經(jīng)不能滿足他們?nèi)找嬖鲩L的娛樂、社交、商務等
7、多方面需要，于是，一個集餐飲、娛樂、住宿、商務、船只停泊、維修保養(yǎng)、補給、駕駛練習等多功能于一體的游艇俱樂部雛形應運而生。西方發(fā)達國家在第三產(chǎn)業(yè)中衍生出游艇俱樂部，使游艇得到了蓬勃的發(fā)展。游艇俱樂部于二戰(zhàn)后在西方發(fā)達國家蓬勃發(fā)展起來且逐漸趨于大眾化和商業(yè)化，進而形成了今天的游艇業(yè)。而現(xiàn)在西方國家運用在游艇上的先進裝備甚至超過了汽車，成為當今世界僅次于私人飛機的行走游玩工具。一、游艇業(yè)的發(fā)展歷程：通觀全球的游艇市場，北美洲和歐洲是當今世界最主要的兩大游艇市場，二者合計占世界游艇市場份額的90%以上。在北美洲地區(qū)，美國是世界上游艇業(yè)最
8、發(fā)達的國家，其游艇市場的銷售額占世界游艇業(yè)銷售額的半數(shù)以上，是世界上第一游艇消費大國。1、美國游艇業(yè)發(fā)展四個階段：第一階段——起步階段1913年，美國人均GDP超過了英國，成為世界上最發(fā)達的國家。這個時期美國的游艇經(jīng)濟已經(jīng)初見端倪。1913年美國擁
