鄢陵鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

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1、鄢陵鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一、鄉(xiāng)村旅游的定義及產(chǎn)品類型(一)鄉(xiāng)村旅游的定義張麗娜(2000)認(rèn)為“鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)的自然和社會(huì)資源作為吸引物,以都市居民為客源市場(chǎng),針對(duì)他們回歸自然的旅游需求,滿足游客觀光、務(wù)農(nóng)娛樂(lè)、休閑度假、娛樂(lè)等多種需求而開(kāi)展的參與性強(qiáng)、文化內(nèi)涵深厚、鄉(xiāng)土奇趣味濃郁的新型旅游活動(dòng)?!盵1]王文萍(2007)人為“鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生于鄉(xiāng)村地區(qū),以鄉(xiāng)村的自然性(包括自然景觀和人文景觀)作為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。[2]綜上所述,鄉(xiāng)村旅游可定義為:以鄉(xiāng)村的自然資源和人文資源作為旅游吸引物,以城市居民為客源市場(chǎng),為向游客提供觀光、體驗(yàn)、休閑、度假等多種功能的產(chǎn)品而在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的旅游

2、活動(dòng)。(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型1、觀光游覽型產(chǎn)品。依據(jù)鄉(xiāng)村美麗的自然景觀、歷史遺跡、農(nóng)事活動(dòng)等開(kāi)發(fā)的。開(kāi)發(fā)游客可以參與的旅游觀光項(xiàng)目,如現(xiàn)代化農(nóng)村觀光、科技農(nóng)園觀光、現(xiàn)代化農(nóng)事生產(chǎn)觀光等旅游項(xiàng)目和內(nèi)容。2、參與體驗(yàn)型產(chǎn)品。借助于鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)俗文化、地域風(fēng)貌,通過(guò)舉辦鄉(xiāng)村節(jié)日、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等活動(dòng)邀請(qǐng)游客參與進(jìn)來(lái),親身體驗(yàn)鄉(xiāng)野農(nóng)家生活的趣味。3、休閑度假型產(chǎn)品。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要以農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、休閑垂釣等形式為主,通過(guò)營(yíng)造舒適的生活環(huán)境和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),以達(dá)到吸引游客逗留的目的。4、商品提供型產(chǎn)品。以美食餐飲、花果采摘等形式為主的旅游產(chǎn)品。氣候和地域的差異導(dǎo)致各地的農(nóng)副產(chǎn)品不盡相同,北方有

3、的南方稀缺,反之亦然。對(duì)美食的渴求使旅游者到鄉(xiāng)村旅游,希望能品嘗到當(dāng)?shù)卣?、?dú)特的美食或直接購(gòu)買農(nóng)副產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容有鄉(xiāng)村美食節(jié)、美食村落、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等。5、療養(yǎng)健身型產(chǎn)品。通過(guò)舉辦山野自行車、攀巖、野營(yíng)等山野活動(dòng),溫泉療養(yǎng)、漂流等水體運(yùn)動(dòng)來(lái)滿足游客的健身需求。主要憑借鄉(xiāng)村良好的自然地理環(huán)境開(kāi)發(fā)集療養(yǎng)、健身及度假于一體的修身養(yǎng)性的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,如休閑度假農(nóng)莊、度假酒店等。133、文化教育型產(chǎn)品。主要以城市中小學(xué)生為主,學(xué)習(xí)農(nóng)家文化,參與農(nóng)事生產(chǎn),開(kāi)闊視野,培養(yǎng)吃苦耐勞的精神,教育其幸福生活的不易。最普遍的產(chǎn)品形式為夏令營(yíng)和遠(yuǎn)足。二、鄢陵開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村花卉旅游產(chǎn)品條件分析(一)鄢陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)

4、展概況近年來(lái),鄢陵憑借其獨(dú)特的花木文化、豐富的自然資源及人文資源,大力發(fā)展旅游業(yè),吸引了大批的旅游者來(lái)鄢陵旅游,游客接待量逐年攀升。2015年,鄢陵縣接待中外游客376萬(wàn)人次,2016年只春節(jié)期間,全縣游客接待人次達(dá)到16.8萬(wàn),同往年相比增長(zhǎng)了31.2%。從游客出游方式看,來(lái)鄢陵旅游的游客仍然以家庭游、自駕游為主,團(tuán)隊(duì)游較往年有所增長(zhǎng)。從客源市場(chǎng)看,占主導(dǎo)地位的依舊是省內(nèi)及周邊省份的游客。除此之外,游客在鄢陵的停留時(shí)間也由先前的一日延長(zhǎng)至兩日或三日。總體來(lái)看,目前鄢陵的客源市場(chǎng)整體呈現(xiàn)近距離、低滯留的局勢(shì)。是以,要促進(jìn)鄢陵鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,就要不斷拓寬客源市場(chǎng),延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。鄢陵在大力

5、發(fā)展旅游業(yè)期間,依靠?jī)?yōu)良的生態(tài)環(huán)境,結(jié)合自身的特色優(yōu)勢(shì)資源,先后建設(shè)了國(guó)家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)以及鶴鳴湖風(fēng)景區(qū)、花木盆景園等一大批特色精品景區(qū)。四大季節(jié)系列旅游活動(dòng):“花都之春”、水上娛樂(lè)、“花博盛會(huì)”、“臘梅文化節(jié)”等已經(jīng)發(fā)展成熟?;ㄏ戕r(nóng)家樂(lè)作為鄢陵的特色旅游項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)已有百家之多。鄢陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雖然發(fā)展迅速,但多是觀賞與采摘的淺層次開(kāi)發(fā),產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠,產(chǎn)品特色不突出。花卉產(chǎn)品多是觀光型產(chǎn)品,缺少體驗(yàn)、度假等產(chǎn)品類型的開(kāi)發(fā)?;ㄏ戕r(nóng)家樂(lè)、櫻桃采摘等開(kāi)發(fā)形式單一,產(chǎn)品普遍雷同。一些景區(qū)產(chǎn)品的配套服務(wù)不完善。鄢陵目前擁有四家星級(jí)酒店,餐飲、住宿等配套設(shè)施的開(kāi)發(fā),多是最

6、低檔的開(kāi)發(fā),總體缺乏針對(duì)工薪階層的中檔建設(shè)。停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善,需要大力改善。為提高鄢陵旅游的吸引力,2016年鄢陵旅游局提出了打造全域旅游的理念。鄢陵旅游線路的開(kāi)發(fā),“鄢陵一日游”、“鄢陵兩日游”的觀光旅游線路開(kāi)發(fā)已經(jīng)成熟,但其他類型的產(chǎn)品路線缺乏,且開(kāi)發(fā)的路線多在旅游旺季,淡季路線幾乎沒(méi)有,線路產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不完善。鄢陵在每年花期、節(jié)假日等旅游旺季,向游客提供的專項(xiàng)旅游線路,如櫻桃采摘路線、自駕游路線、春季賞花路線等,對(duì)游客產(chǎn)生了強(qiáng)有力的吸引力,旅游市場(chǎng)日益繁榮。13(二)SWOT分析1、優(yōu)勢(shì)分析(1)資源優(yōu)勢(shì)鄢陵歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚。遠(yuǎn)古時(shí)期,就有在此生活的許由部落;西

7、周時(shí)期因分封而稱“鄢國(guó)”;是“唐雎不辱使命”、“鄭伯克段于鄢”等歷史典故的發(fā)生地。誕生了許由、阮籍等歷史名人;范仲淹、蘇軾等來(lái)此,留下了傳頌千古的絕唱。誕生了彭祖養(yǎng)生文化、許由文化、茶館文化等五大文化?;ɑ艿姆N植歷史從唐朝開(kāi)始,在明清時(shí)期達(dá)到繁盛,自古就有“花都”、“花縣”的美譽(yù)。鄢陵產(chǎn)品資源類型豐富。人文景觀型:許由墓、許由隱耕處、甘羅古柏、乾明寺塔、尹仲碑、興國(guó)寺塔、曹操議事臺(tái)、醉翁亭碑、曹彰墓、洪山廟大殿、茶文化一

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