智能化催生家電出口新格局

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1、智能化催生家電出口新格局“在智能化推動下，家電產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)更多的是圍繞用戶體驗，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的互聯(lián)互通，還要關(guān)注產(chǎn)品與能源、產(chǎn)品與環(huán)境之間的平衡?！痹?2月17日舉行的2014年中國電子家電出口高峰論壇上，產(chǎn)業(yè)在線總經(jīng)理楊潔表示?！爸悄芑辈粌H影響家電產(chǎn)品設(shè)計的走向，同時它也像一個無形的指揮棒，催促全球家電產(chǎn)業(yè)重新定位。中國是家電制造大國和出口大國，在這種產(chǎn)業(yè)巨變中，也面臨著對出口區(qū)域的重新整合和布局。大家電仍占據(jù)核心地位，“兩凈”產(chǎn)品成熱點據(jù)產(chǎn)業(yè)在線不完全統(tǒng)計，2014年中國家電產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模將達到7481億元。其中，傳統(tǒng)大家電仍占據(jù)核心地位，傳統(tǒng)白電銷售規(guī)模48

2、10億元，占比達到60%以上。另外，彩電銷售規(guī)模達1950億元，空氣系統(tǒng)和水暖生態(tài)產(chǎn)品銷售規(guī)模分別為2846億元和634億元。從成長性來看，2010～2014年中國白電銷售規(guī)模處于高位盤整的態(tài)勢（見圖1）。唯一負(fù)增長的是彩電，2014年下降約3.9%，這與價格競爭激烈有很大的關(guān)系。值得說明的是，兩大健康類產(chǎn)品凈化和凈水銷售實現(xiàn)了高速增長，分別增長28.2%和32.5%。楊潔認(rèn)為，雖然這其中有基數(shù)較小的原因，但是“兩凈”確實是家電行業(yè)關(guān)注的熱點。5另外，采暖產(chǎn)品銷售規(guī)模也實現(xiàn)了27.4%的高增長。中國南方地區(qū)對采暖需求的釋放，是未來采暖家電拓展市場空間的推動力。目前中

3、國家電行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整的過程。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，集中度將越來越高，但細分到產(chǎn)品，差異化卻是很明顯的。產(chǎn)業(yè)在線不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國空調(diào)業(yè)處于寡頭競爭的格局，前5名空調(diào)品牌占據(jù)市場78%以上的份額。熱水器前5名品牌占據(jù)35%的市場份額，這一比例在家電行業(yè)中處于末位。楊潔認(rèn)為，其中的主要原因是熱水器多產(chǎn)品分散了市場的集中程度。而凈化和凈水的多品牌競爭正在加劇，不少家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進入這一領(lǐng)域“撈金”?！啊畠蓛簟a(chǎn)品將成為家電行業(yè)新的增長點。”楊潔稱。四大家電出口表現(xiàn)各異，“采暖”外銷高速成長產(chǎn)業(yè)在線不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國家電

4、產(chǎn)業(yè)外銷規(guī)模達到2022億元。其中，彩電外銷規(guī)模占比最大，達到40.9%，其次是空調(diào)，占比29.7%，洗衣機占比8.8%。另外，冰箱和冰柜出口實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，占比分別達到10.5%和5.4%。而“水暖”“兩凈”產(chǎn)品在出口市場的規(guī)模很小，基本可以忽略不計。5這幾年中國家電出口貿(mào)易并不輕松，企業(yè)切實感受到了這種壓力。從近5年家電出口量規(guī)模復(fù)合增長率來看，除了采暖、冰箱和冰柜實現(xiàn)了相對較高的增長以外，中國其他家電產(chǎn)品基本上都處于盤整的態(tài)勢（見圖2）。從2014年家電出口額規(guī)模細分行業(yè)TOP5市場占有率來看，中國對外貿(mào)易品牌集中度較低。楊潔認(rèn)為，這一方面是因為部分產(chǎn)品以O(shè)E

5、M方式出口，另一方面，外資家電企業(yè)在國際市場的競爭力更大，比如日系家電和韓系家電的品牌影響力較大。另外，彩電行業(yè)因為代工較多，分散了品牌出口的集中度，前5名品牌出口占比僅為32.2%;空調(diào)和洗衣機出口的品牌集中度較高，前5名出口占比都達到62%。空調(diào)：出口規(guī)模繼續(xù)萎縮從全球看，家用空調(diào)生產(chǎn)高度集中。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2014年全球空調(diào)產(chǎn)量將達到1.4億臺，其中中國占據(jù)75.7%的比例。分區(qū)域來看，亞洲占比達到91.5%，處于空調(diào)生產(chǎn)壟斷的地位。楊潔指出，空調(diào)制造中心的轉(zhuǎn)移，經(jīng)歷了從日韓到中國，然后向亞洲其他國家擴展的過程。中國不僅把握住了生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的機會，而且積累了較強

6、的技術(shù)力量。目前在新興市場也出現(xiàn)了一些新的家電制造基地，特別是在印度和拉美，當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)能力正在逐步釋放。5從全球來看，發(fā)達國家對空調(diào)的需求比較低迷，新興國家需求動力不足。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線不完全統(tǒng)計，2014年中國空調(diào)出口規(guī)模為4104萬臺，約下滑8%。從2014年中國家用空調(diào)出口規(guī)模區(qū)域分布看，對歐美等主力區(qū)域出口基本都在下滑，僅對大洋洲出口增長46%?？傮w來說，中國家用空調(diào)出口的歷史高位在2011年，出口規(guī)模達到4726萬臺，此后至今處于盤整下滑的態(tài)勢。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計，2015年中國家用空調(diào)的出口或現(xiàn)恢復(fù)性增長。需要注意的是，2015年對北美地區(qū)出口下行風(fēng)險較大，因為美國

7、新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施、家電企業(yè)并購整合等因素，都將影響其對進口的需求。冰箱冰柜：出口持續(xù)穩(wěn)定增長楊潔介紹說，2014年全球冰箱冰柜生產(chǎn)規(guī)模達到1.89億臺，增長2.4%。其中，中國冰箱冰柜占比達到50.5%。對于2015年中國冰箱冰柜出口的預(yù)計，產(chǎn)業(yè)在線持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，預(yù)計保持穩(wěn)定增長。從2009年開始，冰箱冰柜出口一直保持穩(wěn)定持續(xù)的增長，亞美歐傳統(tǒng)市場的需求比較穩(wěn)定。目前中國出口的冰箱冰柜仍以中小型為主，要注意2014年庫存對2015年出口的影響。洗衣機：北美成出口增長關(guān)鍵市場52014年，全球洗衣機生產(chǎn)規(guī)模達到1.5億臺，約增長2%，其中中國生產(chǎn)規(guī)模占據(jù)37.3